盘点2009：全国图书零售热点回顾

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1、盘点2009：全国图书零售热点回顾盘点2009:全国图书零售热点回顾口任东瑾本文主要数据均来源于开卷信息技术有限公司自1998年7r'1建立的"全国图书零售观测系统",所提到2009年,如无特别说明,则是指2009年1月至11月的销售数据.本文中"虚构"指图书的内容是基于想象而不是事实,包含小说以及"绘本,漫画"中具有"图画小说"性质的图书."非虚构"指图书的内容是关于现实生活知识的,包含除"虚构"以外的所有成人大众图书,如传记,心理自助,管理,哲学,宗教,科普,家庭教育等.从2009年开卷指数变化来看,虽然在某些月份出现了同比下降变化,

2、但全年整体市场稳定向上的增长趋势并没有改变.在2009年,畅销书继续引领市场增长,畅销主题在延续上一年的基础上又有了新的变化.在细数2009年热点的同时,也希望能为2010年的热点做一些铺垫.下面就以最体现热点变化的成人大众畅销书来看一看是哪些话题引领了过去一年的图书市场.图1:2005年11月至2009年11月开卷指数变化图1说明:开卷综合指数指报告期市场码洋与基期(1999年1月)市场总码洋的比值.它是基于"开卷全国图书零售市场观测系统"的统计数据,用于反映不同时期零售市场码洋水平的增长情况.非虚构类话题盘点话题1:大众健康非常时期非

3、常关注大众健康市场的崛起始于2003年,非典过后,人们对自身健康开始给予更多关注.尔后,随着人们生活水平的不断攀升,对生活品质的要求也在逐渐提高,其中最关键的因素之一就是对健康的保障.于是,大众健康类市场连续多年保持着高速的增长态势,并涌现出一批又一批畅销作品.当然,大众健康类8l出版参考I20o912下旬刊市场的发展与繁荣,也与中国人1:3老龄化程度加快,看病难看病贵等社会因素息息相关.加之近年来中国文化普及不断深入,人们对中医等中国传统保健方式给予了肯定与信任.种种因素共同推进了健康类图书,特别是以中医保健保养方式为主题的作品的畅销.

4、在2009年1月～11月,全国图书零售市场上,共有2.1万余种大众健康类图书发生了动销,竞争极为激烈,其中表现最为突出的,非"国医健康绝学系列莫属.该系列从第一部《求医不如求己》上市至今已有3年时间,已发展成为涵盖多个子品牌的畅销系列,从开卷每月的非虚构榜单上来看,该系列均占据4席以上的位次.而扩展来看大众健康类作品的入榜品种数,则形势更是"一片大好",平均月人榜品种数超过7种.表1:2009年各月"国医健康绝学"系列和大众健康类进入开巷月度非虚构榜Top50品种数2009年1月2月3月4月5月6月7月8,q9月10月1l围健康绝学898

5、86844444大众健康101110108945776今年非虚构类Topl0中,大众健康类也占据了三个席位,一方面体现了热点的延续,另一方面,也与今年甲型H1N1流感蔓延的大背景紧密相关,非常时期大众对健康的关注提到了另一个新高度.话题2:文化大众化快餐化'喜耶?悲耶?"学者使电视深刻,电视让学者有为",这是"百家讲坛"栏目的一句宣传语,读来确实有那么点味道.电视一直以来作为大众最喜闻乐见的媒体,拥有着最为广大的受众群体,电视在为人们打开认识世界窗口的同时,也被不少人认为在侵蚀现代人的时问,使人们勤于接受却疏于思考.所以,电视往往和"深刻

6、"一词绝缘,孩子们看电视也常被家长说成是"不务正业",等等言论不绝于耳.而"百家讲坛栏目因立足于文化普及,不仅不被家长,老师反对,还成为一家老少共同观看的栏目.对文化的普及使电视节目有了"深刻"的内涵,而电视媒体强大的推动作用,也让原本默默无名的学者拥有了自己的读者群,使他们的理念为人所知,不仅成为"明星学者",更成为栏目主持/化兵hbwang23@163.com图书市场的畅销作家,这可谓是互利互惠,一举多得.但也正是由于这种形式推广力强,影响力大,更要求媒体和出版人在作者和内容的选择上要更加审慎,为观众,读者把好关.虽然在2009年年度

7、非虚构榜Topl0中没有看到来自于"百家讲坛"的作品,但其影响力仍是不容忽视.在"百家讲坛"引领的学术大众化风潮的同时,以网络发家的"明朝那些事儿"系列也拥有着自己的读者群.2009年《明朝那些事儿》迎来了终结篇,自此也带动了该系列在非虚构榜单上的回暖,连续数月系列七部作品都是全部进入非虚构月榜的Top30,成为一道亮丽的风景.不过这一系列作品自《朱元璋卷))面世,一直是争议不断,褒贬皆有之,甚至该系列的第五部和第六部也当选为~2008年度烂书榜的"年度最烂","最畅销与"最烂"的比对真是让人哭笑不得.其实如果放宽心态来看,当年明月作为以

8、网络为发端而成为畅销书的典型代表,作为新风格白话历史作品的先行者,他无疑是成功的.也许有人质疑当年明月所讲的明史未必全部真实,但能够通过这样一部着作让更多的读者接近历史的真实,何乐而不为,又何