黄老五产品的品牌创意 毕业设计

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1、专科毕业设计说明题目黄老五产品的品牌创意　　　　　　学院名称　艺术学院　　　　　专业班级　艺术设计中英10-2　　　　　学生姓名　　　　　　　导师姓名　2013年6月13日13齐鲁工业大学专科毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导教师的指导下独立研究、撰写的成果。设计（论文）中引用他人的文献、数据、图件、资料，均已在设计（论文）中加以说明，除此之外，本设计（论文）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表

2、示了谢意。本声明的法律结果由本人承担。　　　　　　　　　　　　　　　　毕业设计（论文）作者签名：　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年　　月　　日　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　齐鲁工业大学关于毕业设计（论文）使用授权的说明本毕业设计（论文）作者完全了解学校有关保留、使用毕业设计（论文）的规定，即：学校有权保留、送交设计（论文）的复印件，允许设计（论文）被查阅和借阅，学校可以公布设计（论文）的全部或部分内容，可以采用

3、影印、扫描等复制手段保存本设计（论文）。指导教师签名：　　　　　　　　　　　毕业设计（论文）作者签名：　　　　　　　　　　　　　　年　　月　　日　　　　　　　　　　　　　年　　月　　日13目录摘要……………………………………………………………4一．选题简介……………………………………………………5二．选题调研……………………………………………………5三．设计构思……………………………………………………6四．设计制作过程………………………………………………10五．结论与体会…………………………………………………1

4、2参考书目………………………………………………………12致谢……………………………………………………………1313摘要“品牌”一词，至今尚未列入词典，但“品牌”又是被现代社会各界广泛认可的一个新名词。“品牌”包含着两个含义：“品”即是物品，商品的等级、种类，当然也含有人的品格；“牌”则是企业单位为自己产品的专用名称，实际上是品牌。把上述两层意思联系起来，“品牌”就是具有一定品位的牌子；体现在商品上，应该是广大消费者认可的商品的牌子。品牌没有一个确定的标准，企业广泛作了宣传，消费者使用，大众认可，便形成品牌。创意

5、是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。品牌创意的目标在于：引导消费者到一个全新的观念，从而实现商业利益。

6、品牌创意的作用在于：彻底地区分于其它同类品牌，塑造别树一格的品牌风格。品牌创意的基本要求在于：是否符合消费者利益以及能否符合品牌自身的定位。创意的意义在于：让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、诙谐、风趣的韵味的创意，令消费者认同品牌主张，从而改变消费者的价值观念。品牌创意本质上是对目标顾客需求（生活方式或生产方式）和企业解决方案的抽象的、高度概括的概念性描述，是以一种简洁的、具有强烈的视觉听觉冲击力的表现形式向目标顾客展示品牌所代表的生活方式或生产方式。13一、选题简介背景毕业之际，为更好

7、的锻炼社会实际要求的职业能力，培养自己的创新精神、突破自我，给自己创造实际锻炼的机会，通过实战创作深切体验社会的实际需求。故选择中国广告协会主办的“中国大学生广告艺术节学院奖”里的参赛命题来作为本次毕业设计的题目。我选择的是“黄老五品牌创意”。黄老五花生酥的制作工艺经过民间艺人一百余年的千锤百炼；具有“甜、白、香、酥、脆”的五大特色。花生酥色泽自然，香脆爽口，低糖，甜而不腻，酥而化渣，老幼皆宜。原料经过严格、反复筛选，选用不使用农药的绿色生态原料，并在生产中不添加任何食品添加剂，“黄老五花生酥传统制作技艺”已录

8、入“非物质文化遗产”名录，公司董事长亦被评为代表性传承人二、选题调研品牌调性绿色健康（0添加剂、0防腐剂）、营养好吃（酥脆化渣、不沾牙）、传统文化（百年历史、非物质文化遗产、祖传秘方）传播营销目的让目标群体——普通大众，了解黄老五好品质、好口感、纯手工打造、0添加剂、0防腐剂、营养健康，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立知名度、认知度、美誉度。目标消费群追求生活品质、追求