北京市朝阳区教育委员会校校通商务标书

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1、目录Contents一、策划推广理念概要SummaryofthePlanning&Popularization......2二、品牌及企业简介IntroductionoftheCompany.....................3三、人力资源配置PersonnelAllocation............................4四、营销环境分析MarketingEnvironment...........................12(一)宏观环境分析IndustryAnalysis(二)微观环境分析CompetitorsAnalysis五、SWO

2、T分析SWOTAnalysis...................................17六、市场分析MarketingAnalysis.............................22(一)市场细分MarketingSegmentation(二)选择目标市场TargetMarketingSelection(三)目标市场定位TargetMarketingOrientation七、营销战略MarketingStrategy.............................24(一)营销战略目标MarketingStrategyTarget

3、(二)市场细分战略MarketSegmentationStrategy(三)目标市场战略TargetMarketingStrategy(四)市场定位战略MarketingOrientationStrategy八、竞争战略CompetingStrategy.........................26九、营销组合策略MarketingMixStrategy..........................27(一)产品策略ProductStrategy(二)价格策略PriceStrategy(三)分销策略PlaceStrategy(四)促销策略Promotion

4、Strategy十、具体方案ConcreteProject...............................32(一)广告宣传Propaganda(二)现场布展SpotOrnament(三)现场销售SpotSale(四)应急方案EmergencyProject十一、财务分析FinancialAnalysis.............................44十二、策划方案调整Adjustment.....................................52十三、给商家的建议Suggestion....................

5、................54十四、参考文献References.....................................56十五、附录Appendix......................................57一、策划推广理念概要品牌缔造价值，策划成就未来。我们将充分利用此次品牌策划推广大赛的机会，提高泰奇八宝粥品牌的知名度，为其树立起良好的品牌形象，为泰奇八宝粥进一步拓展广商市场奠定基础，并为其在大学的发展提供一种新模式，以品牌大赛的策划成就泰奇八宝粥的未来。另外，此次活动还提高了本参赛团队在商业行销中的实践能力，增强了队员

6、的团队合作精神。我们将齐心协力，争取在品牌推广大赛中获得优异成绩。Thebrandcreatesthevalue，theplanachievesfuture.Wewillmakeuseoftheopportunitythatthistimebrandplanexpandsthebigmatchwell，theexaltationofthepopularityTaiqibrand，setuptorisethegoodbrandimageforit，furtherexpandwidecompany'smarkettolaythefoundationfortheTaiqi，a

7、ndprovideakindofnewmodeinthedevelopmentoftheuniversityforit，achievetheTaiqi’sfuturebytheplanofbrandmatch.Inaddition，Notonlywilltheabilityofpracticinginthebusinesssellingofourteambeincreasedbythecompetition，thecooperatingspiritofeverymemberwillalsobestrengthened.Now，we’llm