五矿多尼尔房车有限公司发展战略

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1、五矿多尼尔房车有限公司发展战略2009年12月3日国务院下发的《国务院关于加快发展旅游业的意见》中，第九条“培育新的旅游消费热点”明确指出，房车将作为旅游装备制造业被纳入国家鼓励类产业目录中。这次《意见》中对房车、露营等休闲度假旅游方式的特别强调与高度重视，表明国家已经意识到房车露营产业在国家经济产业中所具有的巨大潜力、可发挥的积极能动作用。这一举措对中国房车、露营行业，对整个旅游业，乃至国家经济整体发展具有非常意义。房车行业的发展给房车生产企业提出了新要求，给房车企业提供了一个非常广阔的发展空间。五矿多尼尔房车有

2、限公司投入巨资进入房车行业，意图打造具有世界一流水平，集房车研发、生产、销售、及售后服务为一体的大型企业集团。因此，在对公司进行定位的基础上，确定公司的发展目标，制定发展规划是五矿多尼尔房车有限公司面临的一个重要问题，对其进行研究具有非常重要的意义。1.1中国房车行业的发展趋势1.1.1房车在中国的发展旅行房车又称汽车上的“家”，集吃、住、行为一体，简称为房车，是解决旅行、商务接待、野外活动等的良好工具，具有很大的市场前景。房车在中国仍然是一个新鲜事物，它在中国的发展不超过10年。1999年，金黄河旅行房车有限责任

3、公司成立，是国内首家从事房车租赁、制造研发、房车经营代理与旅游项目的股份制企业。随后众多厂家纷纷加入这一行业，目前，国内生产经营房车的企业发展到了50多家，制造商大致有中天特车、长城汽车、驼马旅居车、顺旅汽车、中誉汽车、五洲行特车、新飞专用车、金龙礼宾车、中欧汽车、北方旅居车等生产企业。国产房车己形成40余种类型，价格区间较为齐全，从5万一120万元的都有，2009年房车销售量为600余辆，比2008年的500辆增涨高达20%，目前在中国各地约有500辆进口房车，2500辆国产房车。此外，各地也掀起建设露营地的高潮

4、，相关的配套施舍也在规划之中。房车行业具备了一定的竞争力，房车市场初步形成和发展起来。1.1.2经济增长与房车消费的关系房车行业在我国还处于起步阶段，其消费状况与经济增长的关系还不是特别明显。在美国，房车工业是美国经济的晴雨表，是国家经济整体走势的最好标志，它会带动经济的发展。全美有100多家房车生产厂商，460多家专门的房车出租公司，房车露营地超过2万个，遍布全美各地，提供房车配件和配套服务的机构和企业不计其数，提供的就业岗位也是数以百万计，房车以及由房车带动的相关行业，对国民经济的贡献达数千亿美元。另一方面，美

5、国的房车消费与经济环境状况紧密相关。当经济发展，国民收入增加，相应的房车消费旺盛，反之，当经济状况恶劣，特别是2008年碰到百年一遇的全球金融危机，美国的房车消费立即跌入深谷。如图1一1所示。房车产业涉及家电产品、家居设备、汽车零部件、休闲和娱乐产品、食品等一系列的相关行业，几乎能够带动整个工业的发展。在欧美主要发达国家，房车产业一直对拉动经济的发展有着巨大贡献。由房车旅游服务业带来的经济收入也十分可观。因此各主要发达国家都十分鼓励和支持房车行业的发展。1.1.3中国房车行业的发展趋势据估计，随着北京奥运会、上海世

6、博会等大型活动的举办，房车市场的规模预计可达到每年3万辆。预计5年后，国内将可达到300亿元以上的房车市场。伴随着后金融危机时代的来临，我国的房车行业发展也呈现了新的发展趋势:(1)低碳经济、节能、环保等绿色概念也进入到房车行业中来，对房车提出了更高的技术和生产要求。(2)信息化、网络化、智能化的房车己经出现，未来我国的房车设计和生产不是重走欧美国家老路，而是紧跟时代潮流。智能控制在保持了传统的使用功能的基础上，摆脱了被动模式，成为具有能动性智能化的现代工具。它不仅提供了全方位的信息交换功能，还优化了人们的生活方式

7、和居住环境，帮助人们有效地安排时间、节约各种能源，实现了家电控制、照明控制、室内外遥控、窗帘自控、防盗报警、定时控制及电话远程控制、计算机控制等。电视与音响的介入打破了厨房里的劳作的枯燥……(3)手工作坊式的房车生产将被市场淘汰，企业的现代化水平将直接决定企业的命运，标准化、正规化、现代化才是根本。1.1.4中国房车企业战略管理应用状况国内房车企业规模小、资金少、技术粗糙、缺乏创新、市场开拓能力差，资源整合能力不足。很多企业还没有意识到、也没有能力和精力来进行科学、合理的战略管理，很多企业还处于粗放式管理阶段，没有

8、清晰明确的战略规划，一切都是“拍脑袋”决策，对战略管理的价值认识不够、战略决策的随意性大、盲目追求市场热点，主要类型和表现为如下:(1)缺乏长远发展规划，战略变化频繁;(2)战略决策随意性较大，缺乏科学的决策机制;(3)对市场和竞争环境的认识和分析盲目，缺乏量化的客观分析;(4)盲目追逐市场热点，企业投资过度多元化，房车只是企业众多产品中的一个;(5)企业战