搜房网品牌提升策略

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1、搜房网品牌提升策略第三章搜房网营销环境分析及品牌现状3.1搜房网发展历程及主营业务3.1.1搜房网发展历程搜房网（www.SouFun.com）成立于1999年,是一家典型的创业团队和风险资本合作发展壮大的企业。美国IDG资本、美国高盛(GoldmanSachs)投资银行、法国TraderClassifiedMedia分类传媒集团和世界500强企业澳大利亚电讯Ｔelstra先后投资搜房网。其中来自法国TraderClassifiedMedia的2亿元人民币的投资和来自澳大利亚电讯Ｔelstra20亿元人民币的投资是当时中国

2、互联网历史上最大私募投资之一。2010年9月搜房网（股票代码SFUN）在美国纽约证券交易所成功上市，包括与上市同时进行的私募基金的投资，融资共计约4.5亿美元。搜房网（www.SouFun.com）业务以中国大陆为核心，覆盖亚太地区，多年来以稳健、务实的风格扎根于全球华人最具广阔发展前景的房地产家居行业，成为全球最具权威和规模的房地产家居网络媒体和信息服务企业。截止2010年12月，搜房网覆盖亚太地区，在全球314个城市（包括4个海外城市）设有站点，中国86个城市拥有分公司和办公室，员工6000多名。搜房网月均独立访问量已

3、逾3500万，营业收入超过10亿，并每年以100%的速度快速增长。搜房网各项指标遥遥领先，长期稳居行业第一。搜房网将在2012年之前将新房、二手房、家居集团在100个城市设有办公室，，集团员工扩大至一万人以上，以绝对优势领跑房地产网络市场。3.1.2搜房网组织机构及主营业务搜房网致力于全心全意为房地产和家居行业服务，打造“中国买房卖房租房全产业服务链”和“中国家居生活全产业服务链”，业务覆盖房地产家居所有行业：新房、二手房、租房、别墅、写字楼、商铺、家居、装修装饰等。2005年搜房网正式成立搜房控投集团，根据业务线分为搜房

4、新房集团、搜房二手房集团、搜房搜房网新房集团主要服务于购买新房的网友，为用户提供最全面最及时的房地产新闻资讯，拥有全国最齐全和完善的楼盘信息数据库和最火爆的业主论坛。“房地产在线拍卖”、“网上排号”、中国首个赴美购房团、房地产电子商务等，搜房新房集团创造了无数个第一，是中国房地产网络媒体的绝对领跑者。其客户为开发商和房地产代理机构。搜房二手房集团包括二手房和租房网，主要服务于购买二手房的购房者和租房者。是国内最早关注和参与二手房网络信息服务的网站，经过十年发展，搜房二手房网已经成为国内二手房和租房市场房源信息量最大，找房人

5、群最多的网络信息平台。“买房、租房、评估房，搜房帮您忙”已经成为二手房和租房网民的行为习惯。搜房二手房集团核心产品——“搜房帮”，是全国房地产经纪公司、门店和经纪人发布和展示房源，开拓网络营销工作的首选工具，服务全国30,000多家房地产经纪公司，百万网络经纪人。目前搜房二手房和租房业务覆盖北京、上海、深圳、广州、天津、重庆、成都等全国60个核心城市。搜房家居集团为全国用户提供全面及时的装修装饰、建材、团购等家居装修资讯和网络媒体服务。拥有国内首个最大最全的建材数据库和装修案例库，涉及家具、建材2000多个品牌，近100万

6、条产品信息和10万套装修案例图。搜房装修论坛和建材品牌论坛每天超过40万人在社区讨论装修建材话题；全国30个城市每周末为近百个建材品牌开展单品团购活动，直接参与人数超过5000人。搜房研究集团(中国指数研究院)整合了中国房地产指数系统、搜房研究院、中国别墅指数系统、中国房地产TOP10研究组等研究资源，由国内外几十位专家和数家学术机构共建的全方位服务于中国商业经济的研究机构。研究院成立于1996年，是搜房网的前身，是国内最权威的房地产研究机构。根据搜房网2011年第二季度财报显示，总收入同比增长93.0%达到8,060万美

7、元(约合人民币5.2亿元)，总收入同比增长117.0%。营收增长主要来自网络营销服务（Marketingservices）和分类信息业务（Listingservices）大增，网络营销服务从上年同期的2766万美元增长至5700万美元，增幅达到107.2%，其中新房业务占86%，家居业务占13%，还有1%是来自二手房的展示广告收入；来自分类信息服务（主要是二手房集团为房屋经纪公司提供的房源和租售信息服务收入）同比增112.5%至1760万美元；此外，从上个季度开始单列收入的电子商务业务本季度也实现了60万美元营收，较上季的

8、9.5万美元猛增487%。其他的增增值服务收入则下降12.3%。3.1.3.2二三线城市营收逐步提升从财报数据看，一线城市仍是搜房网收入的重要来源，但随着二三线城市收入占比逐渐增加，弱化对一线城市的依赖已成为搜房发展的趋势。以2011年上半年为例，一线城市贡献40%，二线城市35%，三线城市25%，而2