新北夜公园活动方案

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1、在新北区中心公园的大广场上我们将举行为期2个月的“非奥运不狂欢”2012常州啤酒嘉年华的主题活动。活动期间将每周为市民奉献一个板块的节目演出，每天为大家转播欧洲杯球赛视频、伦敦奥运会，更有秀色可餐的香车美女、丰富美食挑战你的味蕾。活动总体介绍：2012年，又是一个体育年。7月和8月，是今年体育年的核心比赛月，包括了欧洲杯淘汰赛阶段和奥运会全部赛程的比赛，在这个体育年的核心比赛月，常州市民将彻夜狂欢，享受体育比赛带给他们的激情；常州新北中心公园位于常州新北区核心地带，占地面积97342平方米，日人流量超3万，是新北区市民休闲娱乐的最佳活动场地，其中北广场占地3000多平米

2、，是举办常州啤酒节理想的活动场地；常州啤酒节在常州已成功举办过两届，在常州市民心目中形成了良好的活动口碑，并成为每年常州市民暑期不可或缺的文化娱乐盛宴；本次啤酒节将采用奥运嘉年华的形式，融生活、休闲、娱乐、餐饮于一体，让市民朋友在晚间享受奥运比赛的同时，通过体育游戏互动、舞台表演欣赏和汽车展示体验，感受到啤酒节的激情氛围活动背景：活动目的：为了聚集新北区中心公园的人气为新北区居民提供更为丰富的夏季夜间活动为品牌商家提供更多亲近消费者，宣传、展销的机会三二四五六一活动营销思路活动参与形式、前期宣传预热活动赞助商优势活动规划与流程活动概况、内容展示活动内容示意图、物料配备目

3、录意向消费者挖掘潜客广宣投放车展活动啤酒节现场渲染及互动静态品鉴由天空传媒提供本次啤酒节战略营销、车展策划和整合招商的运营、执行。活动冠名及赞助商车展招商品牌（部分品牌）啤酒嘉年华车展营销思路：常州优城会传播有限公司场地布置前期预热现场渲染执行者评价指标（KPI）方式开始时期天空传媒**啤酒汽车经销商天空传媒天空传媒神采飞扬1.规划场地2.通过CI设计来渲染场地氛围3.分配商家有序的进场搭建、展示方式1.电台广告投放方式2.户外广告投放方式3.社区媒体直投方式4.网络媒体投放门头布置方案赞助商搭建效果场地面积车商进驻时间与配合2天N-10天电台广告频率户外广告投放时段社

4、区广告投放数量网络媒体投放范围到场人流量啤酒销售数量餐饮销量游戏互动人数潜在客户人数每天方式1.奥运视频直播方式2.舞台活动渲染方式3.趣味游戏互动方式4.车模走秀炒作啤酒嘉年华活动规划流程：本次活动的整体运营、场地规划和全程招商由天空传媒统一策划；本次活动由**啤酒品牌冠名赞助，活动期内所有饮用啤酒由**啤酒独家提供；本次活动嘉年华户外游艺活动由神采飞扬娱乐有限公司独家赞助提供；本次活动汽车经销商以静态车型展示的形式参与。汽车展示以周为单位，每周组织同系汽车品牌进行汽车展示，汽车经销商需自行搭建背景桁架，并携带互动小礼品参与本次活动。本次活动进场与撤场日期由天空传媒统

5、一安排，汽车经销商每日进场与撤场需服从天空传媒统一规划。本次活动的安全保障由常州新北中心公园和天空传媒共同负责，汽车经销商需在汽车展示期间对本品牌参展车辆的安全负责。本次活动冠名费用为30万元人民币，汽车展示费用为3500元/车/周。啤酒嘉年华活动参与形式：宣传预热：电台广告——常州音乐频率FM93.5、常州交通频率FM90.0；七月前期早高峰晚高峰每日预热宣传；户外广告——环球恐龙城大门LED巨型显示屏15秒广告每日80次，6月中旬到8月中旬持续二个月；全市范围商务楼宇LED视频广告，302块，6月中旬到7月中旬持续一个月；新北区消费场所框架广告，100个消费场所，6

6、月中旬到7月中旬持续一个月。网络广告——中国常州网、常州太平洋汽车网、汽车之家常州分站、爱卡汽车网常州分站、新浪汽车常州分站、易车网常州分站新闻报道。短信投放——新北区中高端群体短信发送10万条，7月1日同步发送。啤酒嘉年华活动前期预热：宣传预热1.品牌展示、效果绝佳啤酒节期间，新北中心公园北广场日均人流量破3万，通过前期的预热和活动期间的口口相传，整个活动期间预计人流总量会突破100万，出去重复人群，在30到50万，加上现场完美的品牌展示和互动活动，利用舞台活动推广品牌文化并提出品牌的时尚元素、活跃市民文化生活的概念，可以进一步提升品牌的认知度和认可度。2.人流巨大、

7、销售爆发按以往的几届啤酒节的估计日均人流突破3万，消费人群超过1000人，按人均消费保守估计10元来计算，日消费总额将破万，2个月60天的销售总量就应该接近100万，大大超过了赞助费的30万元；本年度为体育年，欧洲杯和奥运会将会加大市民对啤酒节的向往，加之啤酒商现场另会推出大力度促销活动，也将吸引周边市民群体到场消费，现场人流与消费总额将会突破往年；3.与市民互动、塑造良好口碑通过啤酒节场内的舞台互动、游戏互动，包括与异业的汽车互动、娱乐互动，让市民更好的参与本次活动，深刻的体会本次活动带给自己的愉悦和激情，同时也感受到啤酒商的品牌文化带