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1、基于品牌战略的视觉识别系统重塑研究摘要当今时代是符号化的时代，品牌化的时代，品牌影响力决定市场地位的时代。举目所及，我们所见的事物大多都被符号所替代，它无所不及：名人脸庞、标牌标语、产品商标，品牌的用户体验和服务也变得符号化，品牌形象的整合设计的时代已经来临，品牌形象已经不单单是一个标识那么简单，而是逐渐完善升级成为视觉识别系统，它是包含美学、社会学、消费心理学、市场营销学、自然科学等学科的一门综合学问。随着中国的消费者消费水平的提高，在消费趋向上愈来愈偏向于特色消费，在满足物质需求的同时还要满足自身的心理需求
2、。在消费者需求逐渐上升的年代，品牌形象作为品牌的视觉符号需要不停的更新自己，以满足消费者的需求。这也造就了市场上各大企业对VI系统重塑的热潮。消费者的需求同时也决定了企业的发展方向，企业根据研究市场，制定出符合形势的品牌战略，包括品牌理念，品牌的定位，目标消费群……视觉识别形象的重塑，不能仅仅是因为消费者的个性化需求，还应该综合整体考虑，在分析相关影响因素后再开始新标识的设计。标识形象根据不同的形式表达达到品牌识别的功能性目的，以其特有的视觉语言传达出企业的定位和理念。本文将从品牌战略的角度对视觉识别系统重塑进
3、行研究，探索品牌VI系统重塑时需要遵循的经济学规律和管理学规律。同时探寻企业重塑自身视觉识别系统的逻辑因素，探讨企业的品牌战略是如何影响其视觉识别系统，视觉识别系统的重塑为企业的品牌影响力提升战略带来怎样的影响；并对在品牌战略运用过程中遇到的品牌的重新定位、核心理念的提升、品牌创新等问题作进一步的深入探讨。根据研究中基于品牌战略进行视觉识别系统重塑设计的分析，提出可操作性的设计模型，最后基于这个设计模型，对西安诺瓦电子科技有限公司的整体品牌形象进行重塑，在实践中验证本文的研究成果。关键词：品牌战略，品牌影响力，
4、品牌形象，视觉识别系统重塑，品牌资产IIITheAnalysisontheredesignofVisualIdentitySystemUndertheBrandStrategyABSTRACTTodayistheeraofsymbolization,andtheeraofbrand,marketpositionisdecidedbybrandinfluence,symbolizationareeverywhere:celebrityface,advertisingslogan,productbrand,user
5、interfaceandservicearealsoturnintosymbolicbrand,theintegrationdesignofbrandimageerahascome,thebrandimageisnotjustasimplelogo,butgraduallyupgradetovisualidentitysystem,itbecameacomprehensiveknowledge,includesaesthetics,sociology,consumerpsychology,marketing,n
6、aturalscience.WiththeimprovementofChina’sconsumption’slevel,itismuchmoreobviousthatconsumersaretendtobuycertainparticularmerchandises.Tofulfillpsychologicalrequirementsbecomescriticalbeyondmaterialneeds.Thereforeintheageof'consumerisgod',brandvisualidentity,
7、thesynonymofbrand,turnedtobeessentialdemandofcostumer.Self-updatingmakestheupsurgeofrenewinglogoandbrandstrategy.Topleaseconsumersleadstotherightdirectionofthefirm.Basedontheresearchofmarket,organizationconductsbrandstrategytomeetthesituation,includingbrandc
8、onceptualization,brandregistration,targetconsumers,andetc.Therefore,asthecoreofrenewingbrandoforganization,itisnotonlytofulfilltheuniqueneedsofconsumer,butalsototakeconsiderationasawhole,whichme
