福州市某新华书店英语纸质词典市场营销调研报告

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1、第一章市场调研4福州市某新华书店英语纸质词典姓名：专业班级：学号：市场营销调研报告第一章市场调研4第一章市场调研一、确定市场调查命题—————————————————————2二、问卷设计——————————————————————————2三、网络调查——————————————————————————4四、调查问卷整理分析——————————————————————4第2题———————————————————————————————5第3题———————————————————————————————6第4题————————————————————————————

2、———7第5题———————————————————————————————8第6题———————————————————————————————9第7题———————————————————————————————10第8题———————————————————————————————11第9题———————————————————————————————12第10题———————————————————————————————13五、结论————————————————————————————14第二章市场预测前言——————————————————————————

3、————15一、历史与现状—————————————————————————16二、发展趋势及规律———————————————————————161、2013年整个福州市预计销售给福州大学生英语纸质词典数量——————162、英语电子词典成为英语纸质词典最有力的挑战者———————————173、英语纸质词典可能作为礼品销售——————————————————17六、对策和建议—————————————————————————18第三章营销方案一、整体分析——————————————————————————20市场特征—————————————————————————

4、—————20行业分析——————————————————————————————20竞争对手分析————————————————————————————20消费趋势分析————————————————————————————21销售状况分析————————————————————————————21二、营销策略——————————————————————————22产品策略——————————————————————————————22产品定位与细分———————————————————————————22价格策略———————————————————————————

5、———22渠道策略——————————————————————————————23三、营销方案——————————————————————————23目录24第一章市场调研4第一章市场调研一、第一章市场调研4一、确定市场调查命题此次市场调研是为提高福州大学生的图书市场销售（线上+线下），为某新华书店提高市场销售提供营销策划。所以，我选择了辅助工具类的书目中的英语纸质词典进行市场调研，了解福州大学生购买使用英语纸质词典的现状。二、问卷设计此次采用的是网络调查形式，所以在问卷设计中有更大的灵活性。设计网上问卷为了提高对调查对象的吸引力，我采用了插入丰富多彩的图画，颜色。因为

6、是设计网上问卷，所以随意的设置了选项的排列次序，从而最大限度的减少排列次序和表达方式所引起的误差。这份问卷我是针对为新华书店做一个关于福州大学生英语纸质词典的的购买使用现状以及市场预测和为其提供一份营销策划为目的而设计的，所以在设计问卷的时候注意到以下几点：1、在问卷第一道题中，我先设置了一个是否是福州大学生的问题，排除掉被调查者不是此次市场调研的研究对象；2、问卷中的问题我是根据影响英语纸质词典销售的因素进行设计的；3、在问卷最后一道题，我设计的目的在于能否为传统的销售英语纸质词典方式开发新的销售方案。附：福州大学生对英语纸质词典的购买使用情况调查问卷第一章市场调研4

7、福州大学生对英语纸质词典的购买使用情况调查问卷Hello,亲爱的童鞋能否帮我一个小忙，我正在做一项关于福州大学生对英语纸质词典的使用情况调查，耽误您一点点时间，摆动起您美丽的小食指，帮我完成以下调查问卷吧！1.请问您是否就读于福州某所大学（学院）？○是（继续答题）○否（终止答题）2.您曾经购买过的英语纸质词典数量是多少？0本1本2本3本以上上初中时购买过○○○○上高中时购买过○○○○上大学以来购买过○○○○3.您是通过什么方式选择英语纸质词典的版本？○咨询老师○亲朋好友的推荐○根据品牌知名度○其它4.接下来的大学生活中你会选择使用何种英语