spark新车上市发布会经销商执行模板

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Spark乐驰上市发布会经销商执行模板06/08/31 活动目的活动流程活动概述活动详述1234活动现场布置5目录活动宣传方式6 通过展厅上市活动，为新车进入当地市场充分造势123利用经销商当地的媒体资源，提高产品的曝光率和知名度邀请部分前期未成交的Spark潜在客户和目标客户，有效维护客户关系，促进销售活动目的 活动目的活动流程活动概述活动详述1234活动现场布置5目录活动宣传方式6 活动主题：“创享精彩”—雪佛兰Spark乐驰新车发布会活动时间：10：00~12：00（具体时间由经销商自定）活动地点：中心城市经销商展厅活动内容：新车发布试乘试驾（视经销商自身情况而定）活动对象：经销商领导/媒体/前期未成交的Spark潜在客户活动概述 活动目的活动流程活动概述活动详述1234活动现场布置5目录活动宣传方式6 活动现场活动报告汇总经销商熟悉方案，进行准备工作物料制作礼品准备邀请函寄发，嘉宾出席情况跟进现场搭建、布置彩排演员招募嘉宾邀请演员面试嘉宾到场预估活动现场照片视频制作活动操作流程制定人员邀约方案方案提交审核SGMW方案确认 邀请嘉宾提前1周嘉宾签到领导致辞新车讲解亮相节目表演新车亮相来宾赏车媒体采访试乘试驾活动现场流程 活动目的活动流程活动概述活动详述1234活动现场布置5目录活动宣传方式6 嘉宾名单领导（活动现场致词和新车发布）媒体（10人左右）当地主流媒体汽车类媒体前期未成交的Spark潜在客户（30人左右）邀请方式：寄发邀请函，并及时跟进邀请函的接收情况，确认当日活动人数。项目内容描述完成时间前期媒体邀请充分利用现有媒体资源，电话告知活动信息活动前两周潜在客户资料收集整理潜在客户资料，选择邀请嘉宾活动前两周领导邀请及时告知活动信息，确保嘉宾的出席活动前两周发放邀请函在确定基本人数的前提下，统一发放邀请函活动前1周邀约跟进及时跟进邀请函到达率，明确活动人数活动前3天嘉宾邀请 媒体嘉宾初步沟通按照SGMW公关科建议媒体名单在活动开始前一周进行电话沟通，简要说明活动名称、时间、地点和内容并询问媒体有无出席意向；邀请函发放将打印好的邀请函寄送给有意向出席活动的媒体；（如时间仓促或媒体关系较密切，也可通过电子邮件发送给记者）；邀请确认再次通过电话和受邀媒体确认“是否收到邀请函？是否能准时出席活动？”，并对媒体的出席表示感谢。将确认后的媒体名单填写《媒体邀请名单》，于2006年9月2日前提交公馆科刘汉琼处。邮箱：hanqiong.liu@sgmw.com.cn电话：0772-3750557媒体邀请阶段经销商应安排专人负责媒体邀请事宜，避免信息错、漏，媒体混淆；和媒体沟通中，要谦虚谨慎，对记者不分年龄级别，应统称为“XX老师”；在媒体沟通中，要不断重申活动的时间和地点，避免受邀媒体因信息错误，错过活动；媒体邀约 前期公关准备物料准备：媒体邀请函、名片盘、签到台、签到笔、签到本（内有受邀记者名录表，用于记者签到）、印有企业LOGO的新闻资料袋、打印好的活动新闻资料（见附件新闻资料夹）、礼金、礼品邀请函打印根据提供的“媒体邀请函模版”，加入经销商信息，并提前打印新闻资料打印相关文件请见“新闻资料夹”，经销商可以根据实际情况加入经销商信息等内容媒体礼金和礼品准备媒体礼金建议为300元/人，和礼品应按受邀记者人数提前分装入袋签到物料准备提前准备好“签到台、签到本（含受邀记者名录表）、签到笔和名片盘”等物料注意事项：给媒体的新闻资料袋内包括：打印好的新闻资料夹、礼品、礼金、产品资料单页；相关给到记者的资料可在计划范围外多预留几份；经销商相关人员，应准备好名片； 时间内容人员职责分配所需物料地点9：30-10：00暖场，嘉宾签到销售顾问现场接待新车宣传片；现场茶水饮料提供；礼品展厅10:00-10：03开始。主持人欢迎现场来宾光临MC(市场经理)音响设备10：03-10：13领导致词经销商老总音响设备，雪佛兰品牌介绍PPT文件，投影设备10：13-10：23新车技术讲解销售经理PPT文件，投影设备10：23-10：28新车发布仪式经销商领导，主持人红布,音响设备10：28-10：30表演演员若干名道具，投影设备，音响10：30-11：00结束，领导合影媒体拍照，采访现场嘉宾静态赏车，合影销售顾问现场接待11：00-12：00试乘试驾销售顾问现场控制展厅外活动现场流程各环节时间控制由市场经理控制，按实际情况做调整，活动摄影摄像人员由经销商自行安排 时间项目公关执行内容注意事项地点9：30-10：00暖场，嘉宾签到专人负责媒体签到、发放新闻资料袋并引领媒体入场应安排两位左右的专人负责媒体邀请事宜，接待人员应形象良好、着装统一、用词礼貌、态度谦逊、面带笑容、仔细谨慎、认真细心并了解企业和产品信息；媒体签到处和其他嘉宾签到处应分设，避免现场出现混乱；在活动中，接待人员不应忽略某个记者，应积极主动和记者沟通相关信息；在活动中，接待人员应积极组织记者进行现场拍照和采访；与媒体进行沟通，应遵守公关资料手册上的口径展厅10:00-10：03活动开始，主持人欢迎现场来宾光临专人陪同记者10：03-10：13领导致词组织记者拍照10：13-10：23新车技术讲解专人陪同记者，耐心解答疑问10：23-10：28新车发布仪式组织记者拍照10：28-10：30现代舞表演陪同观看表演10：30-11：00舞蹈结束，领导合影组织记者采访领导并与之合影现场嘉宾静态赏车，合影组织记者观看并介绍新车性能、配置等信息11：00以后活动结束欢送记者并感谢他们的光临。由经销商自行决定是否宴请媒体。展厅外公关执行流程： 活动详述嘉宾凭邀请函签到，领取礼品（由经销商按实际情况而定）签到，暖场MC开场，新车TVC赏析领导致辞新车讲解表演新车发布仪式静态赏车/媒体采访试乘试驾 项目项目描述人员职责分配所需物料签到嘉宾出示邀请函领取礼品经销商工作人员3位签到笔，签到簿，礼品，台卡，台花，名片盆登记表格嘉宾接待各销售顾问接待好自己的客户，媒体由邀请人负责接待所有人员名片暖场音视频播放新车上市TVC循环播放技术人员1名音响设备，video（新车上市TVC）,等离子或投影仪茶水饮料管理提供嘉宾茶水饮料经销商工作人员饮料签到，暖场详解注：礼品由经销商自行安排 活动详述MC欢迎各位嘉宾的到来，邀请嘉宾一同欣赏新车上市TVC注：MC从销售经理中挑选1名担当签到，暖场MC开场，新车TVC赏析领导致辞新车讲解表演新车发布仪式静态赏车/媒体采访试乘试驾 活动详述TVC播放结束后，MC邀请经销商领导上台致辞－感谢嘉宾光临－向嘉宾介绍Spark的品牌定位，并将Spark推荐给受邀嘉宾注：投影播放Spark品牌介绍PPT签到，暖场MC开场，新车TVC赏析领导致辞新车讲解表演新车发布仪式静态赏车/媒体采访试乘试驾 活动详述通过幻灯片详细作产品介绍，突出新车的各个卖点注：投影播放新车介绍PPT签到，暖场MC开场，新车TVC赏析领导致辞新车讲解表演新车发布仪式静态赏车/媒体采访试乘试驾 活动详述讲解结束后，MC上台邀请来宾欣赏新车亮相表演节目，领略Spark的品牌魅力和产品魅力签到，暖场MC开场，新车TVC赏析领导致辞新车讲解表演新车发布仪式静态赏车/媒体采访试乘试驾 表演详解推荐节目：现代舞现代舞采用１男1女，身着此次新推车的颜色的服装(男身着天空蓝，女身着阳光金)这段表演将Spark时尚动感的外型、精致的品位、绚丽的色彩以及舞蹈流动的激情完美结合在我们的视界中，她(Spark)将给你的世界创造更多精彩。表演内容需要表达Spark乐驰时尚动感的外型、精致的品位、绚丽的色彩，从而表现出它将给你的世界创造更多精彩。各地可根据各地特色及现有的表演资源自行安排表演节目。 签到，暖场MC开场，新车TVC赏析领导致辞新车讲解表演新车发布仪式静态赏车/媒体采访试乘试驾活动详述表演结束后，MC上台邀请领导为新车揭幕MC宣布新车发布（车事先用红绸布遮住，背景配合激昂的音乐）在激昂的背景音乐，领导为新车揭开遮布 签到，暖场MC开场，新车TVC赏析领导致辞新车讲解表演新车发布仪式静态赏车/媒体采访试乘试驾活动详述领导为新车揭幕后，现场工作人员引导来宾进行静态赏车，同时领导接受媒体记者采访 静态赏车/媒体采访详解人员安排：媒体产品拍照采访经销商领导其他嘉宾产品合影，现场技术答疑解惑试乘试驾（未轮到的嘉宾可在展厅等候）揭幕新车布置将情景小品道具放于车内，生动展现多变组合空间情景道具：登山包一个，网球球拍一副 情景布置示意登山包网球拍揭幕新车布置示意图注：用于揭幕的新车需提前布置好车内道具。 签到，暖场MC开场，新车TVC赏析领导致辞新车讲解现代舞表演新车发布仪式静态赏车/媒体采访试乘试驾活动详述经销商代表邀请媒体记者及目标客户进行试乘试驾 试乘试驾详解（视经销商条件自定）试车地点：经销商展厅外广场（具体地点视各经销商定）人员分配：销售顾问随车陪驾，讲解答疑。路线安排：各经销商按实际拟订路线，确保安全的前提下，体现车的良好性能。路程设置在3分钟左右。车辆安排：安排3辆新车，减少嘉宾的等候时间。流程安排：返回展厅出示试乘试驾券销售顾问带领上车等候者，则可在展厅内静态赏车 性质项目人员职责来宾签到来宾引导、礼品发放、名片收集茶水管理来宾接待表演各销售顾问接待好自己的客户，媒体由邀请人负责接待提供嘉宾茶水饮料现场记录现场主持活动主持活动摄影，摄相音视频播放现场表演演员摄影师，摄相师现场控制活动整体控制，突发事件处理试乘试驾试乘试驾陪同，新车讲解现场音视频控制技术人员经销商工作人员内部人员外请人员3若干２114122人员总览 活动目的活动流程活动概述活动详述1234活动现场布置5目录活动宣传方式6 展厅广场布置 气球拱门、升空气球 入口横幅传播主题：“雪佛兰Spark，精彩新上市”布置形式：悬挂于经销商展厅主入口处利用新车上市横幅 发布仪式布置效果注：请选择展厅内醒目的中心位置举行发布仪式，该位置周边需清理出一定的空余区域以便表演及来宾观礼。 发布会背景板注：使用公司已经提供的新车上市背景板画面。 邀请函 活动目的活动流程活动概述活动详述1234活动现场布置5目录活动宣传方式6 综合运用媒介资源宣传新车上市信息及活动信息，以最大化提高产品的曝光率和品牌知名度。网站：在当地汽车网站、车友会网站、Spark网站等发布活动信息报纸：选择当地主流或发行量大的报纸媒体，按模版发布硬广告、软文广播：选择当地主流交通、音乐广播电台发布活动信息 平面广告模版¼直版¼横版注：-活动期间发布，渲染新车上市气氛。-运用企业提供的报纸稿模版，在指定区域自行添加信息。在该区域，经销商请自行添加活动信息。 广播广告模版30秒SFX：持续不断的引擎声MO1：新来的，你跑得有多快啊！（挑衅的）MO2：时速140公里。（自信的）MO1：动力够猛吗？MO2：还行，原装进口发动机能让我瞬间增加20-30%澎湃动力。MO1：恩，外表挺漂亮。MO2：内饰焕然一新，个性时尚更出色。MO1：好看！有用吗？MO2：试试就知道！通过严格至极的欧NCAP碰撞测试，变得更安全了。MO1：果然厉害！！！（心悦诚服的）MO2：当然，我就是新款SPARK乐驰！MO1/2：雪佛兰SPARK乐驰，创享精彩！15秒-版本1：SFX：持续不断的引擎声MO：嗨，我是新款SPARK乐驰！（轻松愉快、自信的）经过上汽通用五菱的精心改进，我已焕然一新。更激情四射，更时尚，更有安全感，来约我吧，我会陪你分享精彩驾驶的每一刻！15秒-版本2：SFX：掌声雷动，欢呼声MO：掌声有请……雪佛兰SPARK乐驰！（激昂、一锤定音的）经高端工艺改进，内饰更有个性，动力更完美，驾驶更安全，激情、时尚、关爱，与你畅享万千精彩，共创微车新潮流！注：活动期间/后发布，渲染新车上市气氛。 宣传软文模版标题1：雪佛兰新款spark精彩先睹为快标题2：雪佛兰Spark精彩新上市近日，众盼已久的新款雪佛兰Spark乐驰终于在我市XX汽车销售公司的新车发布会上一展其精彩风姿。发布会现场激情洋溢，全新的阳光金和天空蓝两款新车一露面，就被来宾和媒体记者们团团围住、爱不释手。因为此次推出的新车经过了通用雪佛兰的二十多项技术改进，动力更澎湃，更安全，更时尚，从内到外都焕然一新。无论是增添了高品质CD、MP3数字音响播放器及6/4分割多功能座椅的个性化内饰，还是炫彩飞扬的车身创意，都洋溢着摄人心魄的动感激情。这也正是雪佛兰Spark乐驰“创享精彩”的品牌精神的生动展现，时刻引领都市生活向前精彩延伸。此次发布会以别具一格的新车电视广告开场，并特邀XX、XX等嘉宾莅临致辞。除了精彩的新车揭幕仪式和观赏等活动，还精心安排了试乘试驾，让现场的嘉宾先过了一把车瘾。同时，XXX汽车销售公司为广大爱车族举办的新车试乘试驾活动，正在展厅火热进行中，对新款spark有兴趣的朋友不妨前去亲身体验它的不凡品质和优越性能。注：活动后发布，持续营造新车上市气氛。 附件： 物料清单 活动评估表 SGMW：邀请函设计及完稿提供活动执行模板提供现场布置设计发布会背景板设计品牌介绍PPT文件、产品介绍PPT文件提供平面广告、电台广告模板、活动软文提供公关执行模板提供新闻通稿模版提供新闻资料夹文本提供（活动流程、厂家简介、产品简介、新闻通稿）公关资料手册提供（核心信息、媒体邀请函、发言稿、公关口径）职责分工 经销商：参照邀请函设计，制作邀请函来宾邀请节目表演人员招募筛选，专业摄影摄相人员招募参照发布会背景板完稿，制作背景板参照现场布置设计，进行展厅布置活动执行平面广告，电台广告及软文投放参照新闻通稿文本，加入经销商和新车区域上市信息参照新闻资料夹文本，加入经销商情况介绍参照公关执行模版，执行人员内部培训媒体邀请、活动执行与媒体接待媒体新闻报道收集 公关资料手册新闻资料夹经销商手头资料打印出来发给媒体的资料 销售人员销售话术 Thankyou!2006.08