张波漾品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策略

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1、品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策略目录中文摘要1Abstract2一、品牌形象理论概述3二、雅诗兰黛品牌形象塑造现状5（一）雅诗兰黛品牌概况5（二）受众当前对于雅诗兰黛品牌的认知6三、雅诗兰黛品牌公关活动的传播效果分析7（一）雅诗兰黛品牌活动的概况与媒体报道7（二）雅诗兰黛品牌公关活动中存在的问题9四、雅诗兰黛品牌采用公关手段塑造品牌形象的路径研究10（一）丰富公关传播形式，树立企业品牌形象10（二）打破奢侈品固有公关渠道，宣传品牌形象10（三）强化企业危机管理，维护企业形象11（四）塑造个性化的企业符号，提升

2、品牌形象12中文摘要随着全球经济一体化的形成和互联网络的快速发展，化妆品行业的市场已经十分激烈，特别是在多种新媒体不断出现，各种宣传方式和手段不完丰富的情况下，化妆品行业的品牌塑造就显得越来越重要。对于一些高端的化妆品行业来说，在随着宣传方式和路径的增加，使品牌的信息在消费者的认识中极易被稀释和淡化。为使化妆品品牌的功能和特性被广大的消费者更好的接受和认识,目前在国内外众多企业都在使用“营销公关”、“品牌塑造”策略，从而对企业自身的品牌进行准确的市场定位和分析。营销大师阿尔·里斯曾说过：“广告是对品牌的有效维护,

3、公关是对品牌的最好塑造,公关是把品牌铺向消费者心中的必经之路”。从重我们可以看出品牌塑造的重要性，公关在产品营销中的重大实践意义。品牌形象作为市场营销人员和品牌管理者关注的焦点，是企业在激烈的竞争中制胜的法宝，企业品牌形象塑造具有十分重要的战略意义本文通过利用品牌形象理论分析雅诗兰黛围绕塑造品牌形象所做的一系列公共关系方面的努力，来说明品牌形象塑造是企业、经销商和广大消费者之间的一道桥梁，在企业的品牌创建中处于非常重要的地位，论证现代企业为了自身的发展，采取相应的公关活动为企业塑造形象，扩展发展路径。本文从战略的

4、视角下，在对国内外关于营销公关和品牌塑的研究进行深入分析的基础上，从宏观角度出发，对雅诗兰黛的品牌塑造和营销公关进行了研究，对其存在的问题进行了原因分析，从而结合我国化妆品行业的市场现状制定了切实可行的对策，旨在为化妆品行业的发展提供借鉴。本文共分为三个部分，其中第一部分主要介绍了品牌形象相关的理论；第二部分分析了雅诗兰黛形象塑造的现状；第三部分重点对雅兰兰黛公关活动的传播效果进行了研究；在第四部分中结合具体情况和我国的市场现状提出了用公关手段塑造品牌形象的路径和策略。关键词：品牌形象；雅诗兰黛；公关；塑造14B

5、randimagetheoryEsteeLauderbrandpublicrelationsstrategyAbstractBrandimageisthefocusofmarketersandbrandmanagersconcern，isamagicweaponforwinningintheenterpriseinthefiercecompetition，enterprisebrandimagehastheveryimportantstrategicsignificancebyusingthetheoryofbr

6、andimageanalysisaroundthebrandimageEsteeLauderdidaseriesofpublicrelationsefforts，explainedthebrandimagebuildingisabridgebetweenenterprises，distributorsandconsumers，inaveryimportantpositionintheenterprisesbrandbuilding，demonstrationofmodernenterpriseuseandarti

7、sticwayofshapingthebrandimageofpublicrelationspractice.AtthesametimeintheEsteeLaudertousepublicrelationstoshapethebrandimageproblemresearch，putforwardcorrespondingcountermeasures，sothatitcanbetterintegratethemoreflexibleusepublicrelationsmeanstoshapethebrandi

8、mage，enhancethebrandimage，alsohopetootherenterprisesinChinabrandimagewillbenefitandlearnfrompracticeandresearch.Keywords:brandimage;EsteeLauder;publicrelations;shaping14一、品牌形象理论概述大卫·奥格威的品