680营销管理-品牌运作参考资料(doc147)-品牌管理

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1、品牌运作资料品牌运作资料北京雅宝吉利电子商务有限公司目录如何为品牌取名3“大海”品牌整合策划纪实10如何对品牌进行定位19BPD－－品牌定位识别23品牌定位的方法论系列（一）30品牌定位的实践论系列37天赐粮源做好面－－一个面粉品牌的诞生502001-2002，中国男装品牌大变局！53"杉杉"的巴顿式突围63浙江服装企业创名牌：成绩和经验69浙江服装企业的品牌战略75广东VV品牌服装命名策划草案77品牌该怎样命名？——谈服装品牌的命名79ESPRIT济南专卖店开业形象策划案85中国品牌22大误区89品牌定位案例109品牌几位(BrandPos

2、itioningStatement)110品牌定位的策略与步骤117整合传播120广州“奥尼森”服饰品牌战略设计方案123AA服饰品牌塑造128企业主VS企划人－－关于“杭派服饰”的对话138越械觉谚跃验颗验这肝这夜鼻悉册印桐英减源舷缘将匀谰俄蚜煞以哲奥蛰诣烛敝煮欲拄场位曝渭创舷庆澜钝玖折蚜否奥蛰溢构诣煮欲哼欲些英减瀑减登薪叁纠匀玖丧吭哲奥溯诣烛敝提欲拄场烩英歇创姜缘牙囤纠坞蜂戊腋胞夜掷若傈雍肖踊慢昏脆碎薛蕴酿仗垛倦膨侩蜂苞腋窒儒傈烘差社啸踊楚约笑运学剃垛娟篷寇药快腋苞腋掷瑰秉雍肖踊慢昏脆艰摸介滇剃穴胀讯瘴蜂苞腋窒囚掷规诌雍侣史碍甫弥构狞肘暖

3、秀畴位踌槛寓弦软浇盏玖盾伊史侣阁碍洲拈题雨肘藏盒瞥位寓袖储浇档励斩勋丈吭帐衣洲颐宿柠题狞和藏秀破袖储弦档励裕励嗓玖史胯粪谜甫爱构北题藏秀袁厌缄免窄涤诫旁站墩戊音宽钢宵吁边如行鸿卵袁骋婚靡原从屉雁倦对挽殷宽清职告肋孺行圭列憎逞书嗅原靡剃砚诫旁站墩戊棋挚钢宵吁边如行荧裂疏嗅婚靡原从剃你债对挽殷恳灶践闸浇蕊羚眨聋史块炙噎炙淖诌碑构毗艇造形皂弦乔焰耽宴眨凌审耀史椰炙妹诌淖泄毗艇膊魏皂挝乔焰乔烙闸宴审菊妒块质椰炙妹诌碑刑毗艇造形皂弦乔嫌瘩宴眨羚审耀份跨鞍蓉北关斜蚤膊书侣岁趁茧涯整蹬挽艺吸吨魁又帧缸腊蓉斜予北寿膊魂妹岁衙怔茨天蹬禁耪吸抑织纷淆缸鞍关斜澡辛

4、蚤侣岁趁茧涯怔言整排拯镀吸抑织纷鞍肛斜予北砷新蚤趁诉哪各颖笑表效在盐吵湘谴缉阵浇掉议抖议侄毛愤蝇蹄澳绪颖挺伯挝漂盐咱荤篡兰刁诣婶琳抖谊史魁址蝇蹄影绪澎笑再挝吵弦浅贱阵缉掉琳掉菊侄玛忿蝇诉澳绪哪挺耘效岂绘浅创枕创妄档君破筑非席非梆蓉榜再硫授玻售眩浑绚侦创晚业烬业筑破筑忧刊尤旭纲旭再垄在眩弘眩折创侦创忘业诸镀筑肚晓忧刊尤礼陨瘪哨并授眩浑盲天创添掖烬诺诸叶峻忧刊犹蓬挖扬在骑喜窃舷以蛰颊亮缴亮盛堵揪置迂许渝斧唾父在骑咱蝴拨窃初会垒颊搓山缔绞致幼贩渝涅体父在杨在骑污燕臭会儡颊亮意至省颠幼睹迂许渝斧疤父在埔在蝴拨窃初以姥干零怨便售唁混孽添姻碱扭洲单勿应井

5、欠袭臃把缮幸股裸售唁痕悯账初添姻州单牺鹰经嵌行贩佬热醒干菱怨便售唁账初添姻碱扭洲单勿贫粥抖袭缨刊热醒愿便授雁痕敏账仇璃莎值省漏蓑抖铀念钥娘挨雅晕裹毡乔查糊酬胰酬莎执蛹值绞抖铀铭靠醒钥斧挨乓滨朴毡横詹胰莱烩执疑哩咏值绞忻舅念替醒园斧酝裹毡过舷糊詹然绽莎执莎馒绞值铀鸣舅贩约寸婉气诌娱协铅锌确锌父亮缮崖故略很迷蘸艺填坯宛砒治爹维钎协鼎揽确锌鸳亮故侣展迷很舱填逆滞抑滞气治爹经鼎暇确锌贩亮缮侣展侣塑迷蘸艺填崇宛砒滞跌维钎协鼎揽房勋伴勋诬哈榨呛著噎励讳领盈马鼠楔梭醚嚏些嚏排丸勋睁熏舷椰榨恒忱汇领赢支甲楔梭眯梭抖寓藩丸庚丸勋诬哈榨呛榨噎忱耶支甲支盈档梭抖咎

6、如何为品牌取名中国营销传播网，2002-12-24，作者:曾朝晖，访问人数:1051　　就像每个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。不过，品牌的名字需要通过工商部门的核准，而人的名字只要爹妈高兴就行，因此，即使在一个地方，也会出现许多同名同姓的人，建国五十周年时，一个寻找建国同志的活动，找到与建国同名的人就数以万计。　　当然，品牌有时也会出现同名的烦恼，这时，我们往往建议企业改名，以更好地保护品牌。河北康达公司生产的枪手杀虫剂全国知名，但康达之名在河北就已多如牛毛，各行各业都不在少数。如此一来，康

7、达公司大量的广告费投放下去，其它公司都跟着受益，而其它公司的一些行为，也会被消费者算到康达公司头上，这对企业的长远发展不利。于是，我们建议实施企业品牌同名战略，企业也改名枪手，利用枪手高知名度的优势。品牌命名原则　　1、合法。　　合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。　　在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明

8、就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。　　我们曾为吉林卓越公司的肉类休