知名品牌名背后的故事

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时间:2018-07-14

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1、陈港生、李振藩、关家慧、苏瑞芬、萧秀霞、林立慧、杨岗丽、孙洪娟……  这是一些普通得不能再普通的名字,谁见了都不会怦然心动,但是一经改成:  成龙、李小龙、关之琳、苏芮、萧蔷、舒淇、杨钰莹、孙悦,便星光四射,熠熠生辉……  我们来看一下的明星艺名与原名的对比,世界创业实验室(http://elab.icxo.com)消息:就能发现名字对一个明星的重要性:  陈港生——成龙、  郑创世——郑少秋、  李振藩——李小龙、  梁碧芝——梁咏琪、  李美琳——李玟、  萧雅之——萧雅轩、  关家慧——关之琳、  陈秀玫——孟庭苇、  

2、孙祥钟——秦汉、  苏瑞芬——苏芮、  萧秀霞——萧蔷、  林立慧——舒淇、  徐素娟——徐若蠧、  杨岗丽——杨钰莹、  孙洪娟——孙悦……  …………………………  魅力从芳名开始。  明星尚且要包装名字,更何况对于一个普通人和对一个普通的品牌。  对于品牌而言,好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵,使品牌更加精致、有亲和力,准确地传达品牌主张和承诺。  世界上知名品牌大多有一个神秘的来历、有一段动人的故事让消费者为之神往。这些品牌的名字深入人心。  命名的故事  老板们在为自己的品牌命名时都十分慎重,就像为自己的

3、儿女取名字一样,非常在意名字的内涵和寓意。  以原料之名——Coca-Cola  1886年,美国亚特兰大市的药剂师约翰。潘伯顿无意中创造了一种充满神奇味道的饮料。它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液。彭伯顿的记账员富兰克。罗宾逊很善于玩弄文字,尤其是头韵法,他建议用“Coca-Cola”命名,在广告中,名字用流畅的斯宾塞字体书写,如今Coca-Cola早已闻名于世。  以山峰之名——MONTBLANC、阿尔卑斯、黄山  以文具为主线产品的著名品牌万宝龙,其英文名为MontBlanc,即阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰。夜晚的

4、阿尔卑斯山总是闪耀着寒冽而圣洁的光辉,笔帽处的六角白星——代表着勃朗峰上纯洁而高贵的白雪,它也是完美品质的象征。MontBlanc在中文里被译成万宝龙,很符合当前中国人求富求贵的心态。  此外,充满欧式浪漫风情的“阿尔卑斯糖果”、“一品黄山,天高云淡”的黄山烟草也是“以山为名”的品牌典范。以“水”之名——左岸咖啡  在法国,塞纳河的左岸有这么一家承载着200多年欧洲文化和人文气息的咖啡馆:左岸咖啡。巴黎人喝咖啡,品尝物质以外的愉悦,也变成一种时尚的流行。这样的流行让喝咖啡成了时髦事,也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口,一块

5、会满足精神与自我的缺口。  至此,全世界的咖啡都没有巴黎的咖啡时尚,世界创业实验室(http://elab.icxo.com)消息:全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有艺术气息。塞纳河左岸的咖啡,因为注入了毕加索和达分奇而充满气质。  在中国“西湖龙井”也是因水而得名,西湖的悦人美景、江南的和风细雨、史上的人文故事共同为龙井茶抹上了江南小资文人的味道。  以水为名的还有著名药妆品牌“Vichy”,“Vichy”是法国南部的一个小镇,以阿尔卑斯山冰雪融化的温泉水而闻名,将温泉水瓶装后卖到世界各地也受到了爱美女士们的广泛欢迎。  品牌

6、命名的原则  一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上影响品牌联想,并对产品的销售产生直接的影响。  1.简单、易记原则。  简单、容易被人记住才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。这就要大家在为品牌取名时做到:  (1)简洁。名字单纯、简洁明快,易于传播。  (2)独特。名称应具备独特的个性,避免与其他品牌名称混淆。  (3)新颖。这是指名称要有新鲜感,赶时代潮流,创造新概念。如:动感地带。  (4)响亮。这是指品牌名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜作名称。  2.暗示产

7、品属性。  品牌名称还可以暗示产品某种性能和用途,品牌定位是确立品牌个性的谋略。  3.好的品牌联想。  品牌名称也应包含与产品或企业相关的寓意,让消费者能从中得到有关企业或产品的愉快联想,进而产生对品牌的认知或偏好。  世界已进入“形象决定成败”的时代,名正言才会顺。规划一个屹立百年的品牌,一个好名字是成功的第一步。一个理想的品牌名字,一定是经过大海捞针般的搜寻、字斟句酌地思辨、千锤百炼地提升、锲而不舍地追求才得来的。  正所谓“吟得一个字,捻断数根须。二字十年得,一吟双泪流。”  翻译的故事  有人说中国人是世界上最聪明的

8、人,很多洋品牌进入中国都被我们翻译得恰倒好处。翻译得舒服,就像挠了一个千年奇痒。  以感受为名——可口可乐  如果说Coca-Cola的英文名称已经是品牌命名的典范的话,那么其中文名称“可口可乐”更是传神之作,一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名,因为它不但保持了英文的音译,

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