浅谈现阶段中国服装品牌的现状、问题与对策-修改【初稿】1

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1、XX学校毕业论文（设计）浅谈现阶段中国服装品牌现状、问题与对策—以雅戈尔品牌发展问题为例 学生：XXX学号：XXX专业：XXX班级：XXX指导教师：XXX经济与管理学院二O一二年六月20摘要近几年，中国服装业得到了迅速发展，在世界范围占据一定的席位，但是中国还只停留在“制造大国”的水平上，顺应时代的要求，走出发展困境，中国应让自己的服装品牌顺利走上品牌国际化之路。本文立足于我国服装业现状、存在的问题及国际服装品牌现状等方面进行分析，对中国服装业打造国际品牌进行了战略性研究，并提出相应的对策分析，期待在未来发展的进程中能保证我国服装业走向健康发展之路。关键词：服装业，品牌化，战略研

2、究20AbstractInrecentyears,China'sgarmentindustryhasbeendevelopingrapidly,intheworldtooccupycertainseats,butChinastillstaysinthelevel"makebigcountry",complywiththerequirementsofthetimes,walkoutofdevelopmentdilemma,Chinashouldmaketheirownclothingbrandsuccessfullyembarkedontheroadofinternationaliz

3、ationofbrand.ThisarticleisbasedonChina'sclothingindustrypresentsituation,theexistingproblemsandtheinternationalclothingbrandstatusandotheraspectsofanalysis,theChinesegarmentindustrytobuildinternationalbrandsforthestrategicresearch,andputforwardthecorrespondingcountermeasures,lookforwardtointhe

4、futuredevelopmentprocesstoensureindustryofourcountrygarmenttowardtheroadofhealthydevelopment.Keywords:clothingindustry,brand,strategyresearch20目录1前言42.我国服装业品牌发展的现状和存在的问题42.1我国服装业品牌发展的现状42.1.1数量总体良好42.1.2加工数量占绝大多素42.2我国服装业品牌发展存在的问题52.2.1产品质量问题频发52.2.2没有强有力的产业集群62.2.3国际化道路尚处于初级阶段63.雅戈尔服装品牌的发展73.

5、1雅戈尔集团创业历程73.1.1企业初创73.1.2立牌83.2雅戈尔服装品牌创设83.2.1制造业是品牌的核心93.2.2“还是自己的品牌好”103.2.3塑造品牌型企业123.3雅戈尔服装品牌国际化战略的制定和实施133.3.1在合作中打基础133.3.2以市场换市场133.3.3建公司进入国际市场143.4雅戈尔服装品牌发展的可借鉴的地方144对我国服装品牌发展的几点建议154.1提高服装产品质量以及产品的研发水平154.2明确自己的品牌个性与定位154.3战略性地进行品牌的延伸154.4树立品牌意识，杜绝假冒品牌的伪劣商品出现154.5注重培养品牌设计及品牌的国际化管理人才

6、。165结束语17参考文献1820致谢19201前言我国作为世界最大的服装制造国之一，在竞争激烈的服装市场上却几乎没有叫得响的国际品牌。中国是世界的工厂，却在品牌的国际化建设上停滞不前，只能“为他人做嫁衣裳”。如何使中国的服装走向国际化品牌之路，是一个值得深思的问题。面对这样的发展情形，中国服装业应该保持清醒的发展头脑和思路，按照市场需求该行行业发展，走出一条自我品牌化发展之路。2.我国服装业品牌发展的现状和存在的问题2.1我国服装业品牌发展的现状2.1.1数量总体良好2011年1-11月，我国纺织品出口864亿美元，同比增长24.0%，增速较上半年回落4.8个百分点、较上年同期回

7、落5.6个百分点；服装出口1398亿美元，同比增长19.5%，增速较上半年回落4.2个百分点、较去年同期回落1.7个百分点。其中，10月当月纺织品出口额同比增长18.4％，服装出口额同比增长6.0%；11月当月纺织品出口额同比增长13.6％，服装出口额同比增长3.5%；10、11月出口额增速均大幅低于前期水平。数字表明中国的服装产业在世界市场上已经占有了重要的地位，在其他国家的服装市场上经常可以看到“中国制造”的标识，中国已经成为世界最大的服装生产出口国之一。2.1.