基于社会网络的创新扩散仿真研究

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1、浙江大学硕士学位论文基于社会网络的创新扩散仿真研究姓名：娄思源申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：赵晓庆20120112 逝婆太堂亟±堂焦途塞体异质性与复杂网络结构结合起来进行讨论，充实了现有的微观创新扩散研究。其次，我们定量化地刻画了消费者的决策机制与社会网络结构。我们从个体面对创新时的认知结构出发，将消费者选择创新的行为刻画成一个决策分析框架，并用线性方程式加以表达与描述，用变量表征个体特征与交互作用．我们运用���编程建立了小世界网络模型，并借鉴前人的实证研究，从中提取出两个现实社会网络——

2、合著者网络与空手道俱乐部网络．方向．关键词：创新扩散；复杂网络；仿真；个体决策； ���������������������������，������������������������������瓸�����������������������������瓸���，����，��������������������．���������．�������������������������������������������．�������������������������������������������

3、��������������琤������������������������������� �����������籆������������ 逝堑左鲎亟±堂焦途塞圈旦垂图目录��模型的系统动态学模型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．�图��网络社区结构示意⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．�图��重叠社区结构示意⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．�图��微观层面个体寻求互动行为的影响因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．�图��消费者购买行为模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�图��决策模型的体系结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�图��小世界网络

4、仿真示意图⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．�图��合著者网络结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．�图��空手道俱乐部社会关系网络⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�图��仿真研究维度⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯�图��合著者网络权重影响仿真结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．�图��合著者网络权重变化对扩散比例的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．�图��空手道网络权重影响仿真结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．�图��空手道网络权重变化对扩散比例的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．�图��合著者网络差异化需求仿真结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．�图��空手道网络差异化需求仿真

5、结果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．�图��合著者网络差异化需求均值变化对扩散程度的影响⋯⋯⋯⋯．�图��空手遒网络差异化需求均值变化对扩散程度的影响⋯⋯⋯⋯．� 逝堑杰堂亟±芏焦逢塞 逝堑盔堂亟±堂焦监塞 得，提出一些初步的想法，与赵老师进行沟通，不断修正完善自己的思路。经过一段时间的尝试，我惭惭确立了创新扩散这个细分的研究方向，因为它既有管理学实践意义，又需要进行大量量化分析，比较符合我的研究兴趣。赵老师的启蒙与鼓励使我迈出了学术研究的第一步，开始认真地以一个研究者的态度来对待一个课题的探索。 在论文完成与整理阶段

6、，赵老师严格要求我对每个部分都进行认真分析与讨论，要体现出研究工作的意义与科学性，并帮助我梳理文章条理，指出其中存在的不足，要求我认真修改。这是一个提高与完善的过程，使我受益匪浅。正是在我的导师赵晓庆老师的指点及众位师兄妹的帮助与支持下，我才有毅力与信心坚持两年多的科研学��和探索，不断提高自己，完善研究工作。因此我在此诚挚地环境，使我度过了一段快乐而富有意义的研究生生活与青春岁月，感谢求是园。 ��研究背景当今社会处于知识经济时代，创新的理念，产品，系统不断涌现，极大促进 逝堑友芏塑±堂焦逾塞昱堡自小世界网

7、络����������及无标度网络���—������的发现以来，物理学，数学，计算机科学，社会学等领域的学者对复杂网络产生了浓��问题提出�������． 创新在社会系统中的传播消费领域内新产品、新服务个人、家庭对象要素 逝堑盔鲎亟±堂焦逾塞昱监��研究目的与意义��研究方法 征．��研究框架本文结构与主要内容如下： 型，用不同的变量来刻画消费者个体特征，社会系统影响，以及随机因素的干扰，并分析了这些变量应该服从的统计特征．��论文创新点 ��本章小结本章是全文提纲挈领的一个部分。改变，也将改变人们获取信

8、息与处理信息的方式；另一方面从理论角度指出新的技术手段与研究方法将有利促进创新扩散的研究，为之提供全新的视角与工具。 ��创新扩散理论论也可推广至其它类型的创新。创新扩散的研究最早起源于欧洲社会科学．主要察到一项创新的结果，他们就容易采用它． 墨迨薹焦盏塞篮绫姿一一．．本文将在稍后的章节中逐步进行阐释。下面我们先来考察个体如何对是否接纳一关于创新的负面信息，则有可能会放弃已经接受的创新．可以将接纳者