家居广场开业广告方案

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1、一站式建材/家居/装饰国际化商城东华·家泰家居开业方案广告投放、开业庆典及活动二第17页共17页一站式建材/家居/装饰国际化商城目录一、前言二、项目市场分析三、开业前广告宣传四、开业庆典程序、现场布置五、开业促销活动六、附件七、预算第17页共17页一站式建材/家居/装饰国际化商城一、【前言】随着烟台市城市化进程的不断深入，牟平的城区规划更是市委重点项目，各类中高档小区拔地而起。而牟平的整个家居建材装饰行业还以传统模式经营，寥寥几个建材市场也以中低端产品为主，个别高端品牌也没形成规模，致使牟平大部分中高端客户流失到芝罘区，如何留住、吸引这部分中高端消费人群，让牟平拥有一个高端建材家居装

2、饰商城已是大势所趋。二、【市场分析】1、项目优势：l优越的地理位置：东连牟平开发区、西接莱山区、高新区，距烟台市政府仅20分钟车程。l准确的商业定位："一站式建材/家居/装饰国际化"。l优雅的购物环境：5星级服务，5星级装修标准，真正做到5星级的购物享受。l广阔的市场前景：牟平城市未来发展方向将是以居住、消费、娱乐、度假为一体的居住型城市。市场前景广阔，消费容量大。l超强竞争力：辐射范围内不论从规模还是服务均无强有力的竞争对手。l高档品牌：均为国内高档知名品牌，最大限度满足消费者对品牌的需求。l面积：牟平区、莱山区、高新区未来5年内最大的建材/家居/装饰商城。l价格：烟台六区同品牌、

3、同质量价格最低。l周边小区：项目周围已建在建小区近40个，总建筑面积1130多万平米2、项目局限性：l宣传面过窄。宣传应覆盖整个烟台六区和威海。l相对于同业态商城，建材/家居/装饰比例不均衡。l建筑主体装修无自己风格。第17页共17页一站式建材/家居/装饰国际化商城三、【开业前广告宣传】（一）媒体的选择1.明确主要受众群，兼顾次要目标群体；2.建材家居类主导媒体，兼顾大众性媒体；3.地域性媒体为主，兼顾跨区域媒体；4.长效媒体与短期媒体相结合，专用媒体与大众媒体相结合；（二）媒体策略1.大众媒体：电视、报纸、杂志、广播、DM单等、网络；2.地面传播：公交车体广告、户外楼宇广告、高炮等

4、；（三）媒体组合商城推广：1.夹报：风云消费、港城快讯2.报纸：烟台日报、烟台晚报、今晨6点。3.户外楼宇：4.公交车体广告：61路、62路以及牟平城区全部公交车线路（共9线）5.DM单：开业活动单页6.网络：公司网站，烟台各大论坛、牟平业主论坛等7.杂志：《筑家尚品》家泰家居免费赠阅8.小区广告：小区墙体广告、楼层贴、物业提示牌、活动条幅等。第17页共17页一站式建材/家居/装饰国际化商城1.短信：短信群发（主要针对月话费100元以上，牟平区、莱山区、高新区的手机用户）2.流动车体广告（四）广告投放阶段将开业前的广告宣传分为4个阶段1.准备阶段：投放广告的版面、色彩、内容的确定。2

5、.第一阶段：5月1日至5月15日；风云消费、港城快讯；公交车体广告；城区内楼宇、围挡广告；声讯广播；3.第二阶段：5月16日至5月31日；持续宣传期；为开活动聚集人气；4.第三阶段：6月1日至6月15日；持续宣传期和开业前活动筹备；5.第四阶段：6月16日至6月17日；开业预演阶段；（五）投放详情前期宣传工作于开业前1个月起开始，主要区域为牟平区、莱山区、高新区兼顾芝罘区。具体投放如下：1、户外广告媒体投放宗旨：以点带面1）公交车车身广告现已投放：601、602、603、604、605、606、607、608、609急需补充投放：61路、62路、乡镇小巴2）户外沿街广告优先发布位置：

6、政府大街、通海路、工商大街可考虑位置：北关大街3）路口高炮第17页共17页一站式建材/家居/装饰国际化商城发布位置：牟平区到芝罘区（滨海路、观海路莱山段）、威海的重点路段。4）楼宇广告建议投放位置：牟平区内商业大厦附近，夜市附近（人流量大）。烟台市海港建材附近，黄务乐天附近（最大限度分流烟台商户客源）。5）小区广告位置选择：新建小区入口或是显著位置，个单元门物业公示栏也可有选择性地投放。2、平面宣传媒体1）邮政DM单1.介绍：邮政的发布范围的广泛，遍及各个乡镇村，其强大的配送范围及服务体系已经成为大家都赖以信任的企业。2.投放时间：开业前三天3.投放范围：牟平、莱山、高新区，主要针对

7、高密度小区的住户及闹市区商铺店家。2）报纸夹页广告港城快讯：1.介绍：覆盖莱山区、牟平区、高新区、芝罘区发行量8万份；2.覆盖范围：烟台海港、黄务嘉禾乐天、莱山区美迎美家、牟平区沿街商户风云消费：1.介绍：覆盖烟台市区（各区独立发行）唯一随晚报广告投递，可覆盖事业单位和订报的居民。2.时段：牟平区星期六、日，莱山区和高新区星期一、二；发行量各2万份，共4万份。3.投放范围：可根据要求夹带。3）烟台电视台广告投放第17页共17页一站式建材/家居/装饰国际化商