雪佛兰-看科鲁兹如何玩转线上营销

《雪佛兰-看科鲁兹如何玩转线上营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、看雪佛兰如何玩转科鲁兹上市营销目录01车型解读02市场分析03科鲁兹上市营销节奏04总结01车型解读外观特色内饰特色主要参数三大特色卖点目标人群01车型解读源自Corvette的跑车双圆灯设计动感跑车的车身比例简洁流线型弧线车顶雕塑感极强的肩部线条一气呵成的轮眉线全新的雪佛兰金领结双隔栅设计◎外观特色硬朗的前翼子板三条棱线设计Corvette跑车“双座驾驶舱”设计概念运动型小幅方向盘及加宽轮圈炮筒式运动仪表台，冰蓝式夜光氛围ICS集成中央控制台运动型包覆座椅智能感应点火系统（SX车型配备）智能GPS导航系统专属数字化娱乐系统◎内饰特色01车型解读◎主要参数科鲁兹平台DELTAII长(mm)4

2、,598宽(mm)1,797高(mm)1,477轴距(mm)2,685排量(L)1.61.8额定功率(kw/rpm)86/6,000105/6,200最大扭矩(Nm/rpm)150/3,800177/3,80090km/h等速油耗(L/100km)5.956.355.956.356.55变速箱5MTTIP65MTTIP6悬架系统(前/后)前：麦弗逊式独立悬架；后：扭杆梁后桥半独立悬架01车型解读01车型解读09年度销售目标：63,000台宣传理念：新生代性能中级车三大特色卖点◐通用全球先进紧凑型轿车平台-通用欧洲研发中心负责，由欧宝主导研发，拥有纯正的欧洲血统-全新运动型底盘，保证优良的舒适

3、性和驾驭感-整合型车架结构（BFI）-五星级的整车安全-最先进的GMLan智能网络车辆控制系统◐运动风格的动力操控性能-欧宝全新一代发动机，为同级车最大动力输出-通用最先进的S6手自一体变速箱-先进的运动型底盘◐年轻动感的造型设计-充分诠释雪佛兰未来产品的设计理念（FuntoDrive）-现代动感的车身比例-充满科技未来感的时尚内饰◎Cruze三大特色卖点01车型解读◎Cruze目标人群26-35岁居多大多数已婚，年龄在28岁以上的，一般都有子女多有一定的工作年限和经济基础；多为基层职员、中层管理人员小型公司负责人或者专业人士（医生、律师等），事业处于发展上升状态教育程度较高，多为大专、大学

4、以及上学历拥有较高收入，处于总体人口的中上水平，有一定的经济积累以首次购买为主，一般考虑家庭成员共同使用的需求新一代专业人士，他们是一群正在奋斗中的年轻人核心价值观乐于接受挑战，突破自我个性开朗，富表现追求“现代、有品位、国际化”的生活方式02市场分析品牌竞争力02市场分析2008年BPI（BrandPowerIndex）MarketAverage1002006年BPI86.3100.5101.31.3-4.4-3.3◐相比06年，08年DYK品牌竞争力虽然有小幅上升，但仍处于较低水平◐北京现代、雪佛兰品牌竞争力相比06年均有不同程度的下滑，但相比DYK仍有较强优势-雪佛兰08年BPI为10

5、1.3，高出行业平均1.3，高出DYK13.7◎品牌竞争力品牌竞争力下降，科鲁兹在中国大陆知名度不高竞品福瑞迪将在09年6月份上市，如果有效阻击？市场对新车上市后需要接受时间，如何延续上市后的热度？03科鲁兹上市营销节奏科鲁兹上市公关传播节奏上市前期上市中期上市后期03科鲁兹上市营销节奏◎科鲁兹上市公关传播节奏阶段上市前期上市中期上市后期传播项目2008年2009年11-12月1-34-67-910-12明星代言产品信息大型活动权威奖项11月广州车展新车首发3月发布米勒为代言人4月9日新车价格发布2009年整年，米勒参与各项重大活动（新车发布会/车展/大型活动等）4月19日新车全国上市全球试

6、驾及先锋试驾营“澳门追击令”全国试驾活动C-NCAP五星评定欧洲碰撞五星评定十佳发动机03科鲁兹上市营销节奏◎上市前期新车信息第1波：科鲁兹亚洲首发新车信息第2波：科鲁兹生产基地曝光新车信息第3波：科鲁兹价格发布并开始预订新车信息的逐次发布，吸引社会关注持续升温发布代言人信息,米勒成为科鲁兹中国地区的官方代言人米勒在中国拥有超高人气，并且其气质形象与科鲁兹产品很“神似”借势米勒的高人气，使新车知名度得到极大提升“全球抢先试驾”活动启动全国“先锋试驾营”活动启动新车提前试驾，确立产品性能的良好口碑03科鲁兹上市营销节奏◎上市前期2008年11月18日广州车展科鲁兹亚洲首发成为新闻焦点，宣布其将

7、于2009年上半年与欧洲同步上市。2008年12月17日上海通用（沈阳）北盛汽车新工厂正式建成，第一辆科鲁兹顺利下线，这是全球生产科鲁兹的三大基地之一。2009年4月9日科鲁兹公布售价，共推出1.6L和1.8L两款排量六种不同配置车型，价格区间定为10.89－14.89万元，并全国各地雪佛兰经销商店开始接受预订。新车信息第1波：科鲁兹亚洲首发新车信息第2波：科鲁兹生产基地曝光新车信息第3波：科鲁兹价格发布并开