盘点：2014年度的十大电影广告营销

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1、锦囊专家官方网站：www.jnexpert.com盘点：2014年度的十大电影广告营销对于观众来说，影响他们对电影的选择的因素，很可能并不是因为电影的品质，而是因为电影的花边和内容能够引发讨论，这属于一种社交需求。　　换句话说，内容不再是决定票房的唯一因素。这一点，经由去年的“烂片营销”就已经得到证明：懂得娱乐自己，才能做人生赢家。2014年，整个中国电影市场，依然在这样的浮躁气氛中大笔捞金，《匆匆那年》、《后会无期》、《一步之遥》无疑都是今年最具话题性的电影。　　但归根结底，票房只是眼前的苟且，如果一部电影只能被评价为商业上的成功，而不能引发观众的情感共鸣，那么它离电影的初心也越走越远

2、。　　《爸爸去哪儿》大电影：趁热打铁，延续口碑　　成本：未知　　票房：6.96亿　　当一个节目能引发社会讨论时，它其实已经具备了品牌价值，除了常规的卖广告之外，现在流行的思路，是IP生态建设。于是当2013年最热的现象级综艺节目《爸爸去哪儿》接近尾声时，制作公司决定再添一把柴，“顺手”打造了《爸爸去哪儿》大电影，拍摄工作仅用三天完成，有观众称，“电影和电视节目差不多”。　　《爸爸去哪儿》是电视节目对电影荧屏的一次探险，因为正处贺岁档，又是最适合一家三口观看的电影，这部小成本投入，披着电影外衣的综艺节目足足捞金7个亿。关于“爸爸”大电影能否称为“电影”的讨论已经不重要，重要的是，它已经向市

3、场证明，在这个时代，商业的眼光与运作高于一切。　　《白日焰火》：奖项营销，口碑先行　　成本：约2000万　　票房：1.02亿　　文艺片票房要打破“宿命论”因素，关键还是在于口碑的塑造。今年2月中旬，《白日焰火》锦囊专家官方网站：www.jnexpert.com盘点：2014年度的十大电影广告营销对于观众来说，影响他们对电影的选择的因素，很可能并不是因为电影的品质，而是因为电影的花边和内容能够引发讨论，这属于一种社交需求。　　换句话说，内容不再是决定票房的唯一因素。这一点，经由去年的“烂片营销”就已经得到证明：懂得娱乐自己，才能做人生赢家。2014年，整个中国电影市场，依然在这样的浮躁气氛

4、中大笔捞金，《匆匆那年》、《后会无期》、《一步之遥》无疑都是今年最具话题性的电影。　　但归根结底，票房只是眼前的苟且，如果一部电影只能被评价为商业上的成功，而不能引发观众的情感共鸣，那么它离电影的初心也越走越远。　　《爸爸去哪儿》大电影：趁热打铁，延续口碑　　成本：未知　　票房：6.96亿　　当一个节目能引发社会讨论时，它其实已经具备了品牌价值，除了常规的卖广告之外，现在流行的思路，是IP生态建设。于是当2013年最热的现象级综艺节目《爸爸去哪儿》接近尾声时，制作公司决定再添一把柴，“顺手”打造了《爸爸去哪儿》大电影，拍摄工作仅用三天完成，有观众称，“电影和电视节目差不多”。　　《爸爸去

5、哪儿》是电视节目对电影荧屏的一次探险，因为正处贺岁档，又是最适合一家三口观看的电影，这部小成本投入，披着电影外衣的综艺节目足足捞金7个亿。关于“爸爸”大电影能否称为“电影”的讨论已经不重要，重要的是，它已经向市场证明，在这个时代，商业的眼光与运作高于一切。　　《白日焰火》：奖项营销，口碑先行　　成本：约2000万　　票房：1.02亿　　文艺片票房要打破“宿命论”因素，关键还是在于口碑的塑造。今年2月中旬，《白日焰火》锦囊专家官方网站：www.jnexpert.com在柏林电影节拿下“最佳影片”金熊奖，而该片的主演廖凡也同时当选“最佳男主角”，成为首位在柏林荣获”影帝”称号的中国演员。　　

6、一个月之后，《白日焰火》在国内上映，同期，柏林拿下的两项国际大奖为该片预先带动了国内的口碑，与传统的商业大片相比，《白日焰火》并不具备有噱头的明星阵容，廖凡、王学兵、桂纶镁本身也并非很互联网化的艺人，但廖凡“影帝”的新身份，却吸引来了不少主流媒体的关注，为他和“白日”增加了曝光，最终该片票房过亿，也与《黄金时代》形成了鲜明反差。　　《变形金刚4》：中国品牌、艺人双“植入”　　成本：2.1亿美元　　票房：19.79亿人民币锦囊专家官方网站：www.jnexpert.com(国内)　　在这个时代，即使你是一只猪，也要做风口里的猪，而《变4》，就是那阵风。作为今年中国电影市场的票房冠军，《变形

7、金刚4》在电影之外所引发的讨论，丝毫不亚于内容本身：全片植入品牌多达25个，而中国品牌就占到17个，各种熟悉的商标赤裸裸地乱入画面；李冰冰在《变4》饰演了一位无足轻重的华裔女高管，韩庚等人也有几秒露面，而由于国内外播放时长不一致的说法，还一度引发了“中国特供”的讨论。　　口水与票房齐飞，各种话题和品牌的事件营销，拉近了《变4》和中国市场的距离，共同造势中，制造了双赢局面。　　《老男孩之猛龙过江》：一曲成名，推手“小苹果”　　成本：3