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1、★精品文档★广告口号在广告中的地位和作用篇一：广告在和谐社会中的作用和地位——以公益广告为例[摘要]公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达、社会精神风貌积极的体现。公益广告通过某种观念的传达,呼吁公众关注某一社会问题,以合乎公众利益的准则去规范自己的行为,支持或倡导某种社会事业或社会风尚，在精神文明建设中扮演重要角色。随着改革的深入,正处于社会转型期的我国面临着诸多的社会问题,这些社会问题对构建和谐社会造成了极大的影响。本文从文化和传播的角度对公益广告在消除社会矛盾、构建和谐社会中的作用与地位作了探讨。
2、[关键字]公益广告和谐社会正能量Advertisingpositionandroleintheharmonioussociety——takepublicserviceadvertisingforexample[Abstract]：Thepublicserviceadvertisingisoneofthesymbolofsocialcivilizationandprogress,isthenationaleconomydeveloped,socialspiritpositivereflection.Publicser
3、viceadsbytheconveysomeidea,appealtothepublictopayattentiontosomesocialproblems,thepublic2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创18/18★精品文档★intereststandardstoregulatetheirownbehavior,supportorinitiatesomekindofsocialundertakingsandsocialcustom,playanimportantroleinthecon
4、structionofspiritualcivilization.Withthedeepeningofthereform,isinthesocialtransitionperiodofourcountryisfacingmanysocialproblems,thesesocialproblemscausedagreatimpactontheconstructionofharmonioussociety.Inthispaper,fromtheangleofcultureandcommunicationofpublic
5、serviceadsineliminatingsocialcontradictions,discussedtheroleofconstructingtheharmonioussociety.[keywords]：PublicserviceadvertisingHarmonioussocietyPositiveenery2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创18/18★精品文档★公益广告是社会文明进步的标志之一,也是国家经济发达、社会精神风貌积极的体现。公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国，
6、亦称公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国的公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》，1987年10月26日，中央电视台开播了《广而告之》栏目，公益广告虽然不必像商业广告那样一字千金，但公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚，在精神文明建设中扮演着重要的角色。十六大报告提出把“社会更加和谐”作为全面建设小康社会的目标之一，十六届四中全会又明确提出把“提高构建社会主义和谐社会的能力”作为党执政能力的一个重要方面。构建社会主义和谐社会是全国建设小康社会、开创中国特色社会主义事
7、业新局面的一项重大任务,适应了我国改革发展进入关键时期的客观要求,体现了广大人民群众的根本利益和共同愿望。“民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处”是和谐社会的主要内容。①然而构建和谐社会是一项长期的系统工程,公益广告作为系统工程的一部分不可或缺,为进一步加强公益广告对建设和谐社会的作用,我们就有必要对公益广告进行认真研究。一、公益广告的含义和特点公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利
8、，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。②在我国，公益广告主要用来宣传优秀的民族文化、弘扬爱国主义精神、规范社会公德、倡导合理的社会行为等。它具有以下几个特点：2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创18/18★精品文档★（一）非营利性有学者认为广告分为营利性广
