会展项目策划 教案

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1、银杏酒店管理学院旅游概论课程教案教师姓名罗正琴所在学院旅游管理系授课专业2012级会展课程代码总学时32学分2教材名称会展项目策划2013年9月13授课时间第一周第二周授课题目第一章会展策划概述[4学时]教学目的与要求：了解何为策划，以及会展项目策划的概念及要素；掌握展览项目分类，以及会展项目策划的基本流程。教学基本内容：第一章会展策划概述第一节会展策划的概念、特点及作用一、策划概念二、会展策划概念三、会展策划特点四、会展策划作用第二节会展策划基本原则借势原则、目的性原则、操作性原则、创新性原则、有效性原则、规范性原则第三节会展项目策划的基本要素和一般流程一、会展项目策划

2、的基本要素二、会展项目策划的一般流程三、会展策划的基本方法案例分析：“一场成功的博览会”，分析办好一次成功的博览会的因素是什么。教学重点和难点：1、会展项目策划的特点；2、计划、策划的区别；3、会展项目策划的基本要素和一般流程教学过程：1．介绍教材选定的相关情况，分析该书结构、整体讲授思路。2．讲授会展策划的基本概述内容3．与学生讨论非旅游管理专业学习本课程的目标与意义13思考题、讨论题、作业：1、目前我国会展业亟待解决的问题是什么。参考资料（含参考书、文献等）：沈燕云等《国际会议规划与管理》，辽宁科学技术出版社，2001严学军等《广告策划与管理》，高等教育出版社，200

3、0林宁《展览知识与实务》，经济科学出版社，1999刘大可《会展活动概论》，清华大学出版社，2004马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》，高等教育出版社，2003教学后记：授课时间第三周授课题目第二章会展项目策划可行性分析教学目的与要求：1、明确会展调查的两大主题2、了解会展调查的内容3、掌握会展市场调查途径及一般方法；教学基本内容：第二章会展项目策划可行性分析第一节 会展调查的提供者和使用者一、会展调查的提供者会展行业专门机构；市场调研行业；企业营销调研部；二、会展调查的使用者当地政府；主办方；参展商；相关广告商第二节 会展调查的种类一、为会展主办方提供必要的资讯调研

4、二、为参展方提供会展选择与决策依据调研三、展会评估调研四、以展会为平台进行的调研13第三节 会展调查的过程一、确定课题的目的二、生成调研设计三、选择基本调研方法四、抽样过程五、收集数据六、分析数据七．报告撰写第四节会展调查的方法一、观察法二、询问法三、实验法四、二手资料分析法教学重点和难点：1、会展调查的操作流程2、会展调研的基本手段教学过程：1111、回顾上讲内容2、讲授会展调查的提供者和使用者3、讲授会展调查的种类4、讲授会展调查的过程5、讲授会展调查的方法6、案例分析“2009北京教育装备展示会观众调查报告”思考题、讨论题、作业：二手资料分析是事半功倍的研究手段，请

5、就展会调研的特点予以深入论述参考资料（含参考书、文献等）：沈燕云等《国际会议规划与管理》，辽宁科学技术出版社，2001严学军等《广告策划与管理》，高等教育出版社，2000林宁《展览知识与实务》，经济科学出版社，199913刘大可《会展活动概论》，清华大学出版社，2004马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》，高等教育出版社，2003教学后记：授课时间第四周第五周授课题目第三章会展目标与选题立项策划教学目的与要求：1.掌握会展目标与题材的选择；2.明确会展主题的确立的相关问题3.熟悉展会项目立项策划的主要内容、方法4.掌握会展项目可行性分析完成会展项目立项策划方案与项目可

6、行性分析报告的撰写教学基本内容：第一节展会目标与题材的选择一、关于展会目标二、展会题材的选择第二节展会主题的确定一、会展主题的概念与类型1、会议主题2、主题展览3、主题节事活动一、会展主题的确定与选择二、会展主题实例第三节展会项目立项策划一、展会的名称和地点二、办展机构三、办展实践四、展会定位13五、参展计划六、招展策划七、招商策划第四节会展活动可行性分析一、可行性研究含义二、会展活动项目可行性研究三、会展活动项目SWOT分析法四、会展活动项目市场环境分析教学重点和难点：1、选题立项策划2、会展项目可行性分析教学过程：1、回顾上讲内容2、讲授展会目标与题材的选择3、讲授会

7、展主题的确定4、讲授展会项目立项策划5、讲授会展活动可行性分析案例分析：第四节上海工博会项目策划思考题、讨论题、作业： 论述展览项目立项策划的主要内容参考资料（含参考书、文献等）：沈燕云等《国际会议规划与管理》，辽宁科学技术出版社，2001严学军等《广告策划与管理》，高等教育出版社，2000林宁《展览知识与实务》，经济科学出版社，1999刘大可《会展活动概论》，清华大学出版社，2004马勇、王春雷《会展管理的理论方法与案例》，高等教育出版社，2003教学后记：13授课时间第六周授课题目实验一会展立项策划书撰写教学目的与要求：通