google的战略分析[1]

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1、市场营销PleasecollectinformationandresourcestodescribetheenvironmentalpressuresthatGooglecurrentlyfacesinChinamarket.一．宏观环境分析1互联网环境近几十年来，随着电脑的普及率越来越高，互联网在人们生活中也扮演着越来越重要的角色，一代又一代的公司兴起衰落，如今随着互联网的开放和越来越多的公司成立，汹涌的竞争浪潮把微软、雅虎、eBay和Google等代表性公司推上了历史舞台，而随着Google市值的不断攀升，超越

2、微软的日子指日可待，Google再次被推上了舆论的锋尖浪口。根据2011年8月第二十八次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。而在所有使用互联网的用户当中，搜索则是使用率最高的服务，根据调查显示，截至2011年6月底，搜索引擎用户规模达到3.86亿，较2010年底增长1153万人，半年增长率3.1%，使用率79.6%。近年来搜索行业的兴起，主要是由于以下几个因素：一，由于互联网信息量庞大，网民需要一种有效的工具

3、来检索和获得信息；第二，多种搜素服务，如音乐搜索、视频搜索、位置搜索等服务在搜索引擎的引入，提升了网民搜索引擎的使用率和使用黏性；第三，搜索引擎对于新闻、博客、SNS等服务引入以及平台的开放，使其在网民生活中的必要性日益增加。科技的迅猛发展及市场的风云变幻不仅给谷歌公司带来无限的机遇，也给其带来了巨大的压力。如何保持核心竞争力以保证高效的产品更新换代不断满足用户需求，并且对各种潜在的竞争对手保持警惕，是google面临的关键问题。2波特五力模型分析外部环境:1）行业竞争者分析搜索服务提供商：iResearch艾瑞咨

4、询根据Chitika2012年2月公布的研究数据发现，2012年2月全球搜索引擎市场的竞争格局基本与1月一致，其中，Google以72.1%的市场份额依然占据搜索引擎市场的主导地位，Chitika认为2012年Google仍将稳居搜索引擎市场第一的位置。Yahoo在2月赢得了更多的访问比例，成为2月搜索引擎市场唯一的赢家，其所占据市场份额从1月的11.1%上升到了2月的16.5%，超过了Bing占据了搜索引擎市场排名第二的市场份额。艾瑞分析认为，虽然搜索引擎市场竞争激烈，2月份Yahoo赢得了部分市场领先于Bing

5、，但其是否能稳居第二仍难下断论，搜索引擎市场份额分布将继续保持基本稳定的格局，Google将继续保持搜索引擎市场的领先地位。面对其他搜索引擎的竞争，谷歌为了维持稳定的大比例市场份额正计划对其搜索功能进行全面改造，让搜索引擎更加智能化。新的谷歌搜索将更好地理解用户搜索问题的意思，为其提供最直接的事实和答案，让用户更快更容易地获得所需的信息。（本文转载自中国电子商务研究中心:http://www.100ec.cn/detail--6034737.html2）社交网站提供商：腾讯空间、人人网、开心网、新浪围脖。根据统计显

6、示，市场份额最大的是腾讯公司开发的社交服务，包括朋友圈，群空间，QQ空间、同学录、微博等多项应用。其次是新浪公司通过在国内首推微博，也在社交服务上分得一杯羹。剩余的就是人人网、朋友网、开心网等，市场份额都在个位数徘徊。而google的社交服务就显得势单力薄，面对日益强大的社群，Google还是要付出更大的努力来赢得这个市场。3）浏览器提供商：根据iResearch艾瑞咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2009Q3中国网民浏览器有效使用时间为330亿小时，较上季度的265亿

7、小时增长24.5%，增幅显著。市场主要浏览器软件品类的有效使用时间均有所增加。9月份IE月度覆盖人数为26280万人，网民到达率达到93.1%，是中国网民使用最为广泛的网络浏览器软件。遨游和360浏览器软件该月的月度覆盖人数分别为5474和4465万人，网民到达率分别为19.4%和15.8%，位列第二和第三位。IE作为传统浏览器软件，用户基数大且使用习惯具有依赖性，市场地位在中长期难以撼动。但与此同时，新兴浏览器如360安全浏览软件等，正凭借自身特色，获得越来越多用户青睐，在整体市场中已占据一定份额。Microso

8、ftInternetExplorer：市场份额78.08%；其中IE6-64%IE7-9%IE8-6%而IE5-0.01%所有的网页开发工作者包括微软自己也非常希望IE6及更旧的版本尽快消失；Qihoo360SafeExplorer：凭借360安全助手庞大的装机量本月达到11.7%的市场份额，但其捆绑安装的方式让人很不愉快；市场份额11.71%Maxthon