男人心中都有一个武侠梦

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1、男人心中都有一个武侠梦——析《龙门飞甲》营销策略2012年贺岁档电影当中，可以称之为大片的就只有徐克导演的《龙门飞甲》和张艺谋导演的《金陵十三钗》了。从投资上看《龙门飞甲》投资高达两个亿，堪称是国内武侠大片的大手笔之作；从票房上看《龙门飞甲》本周上映四天票房就达到1.42亿，更有专业人士预测《龙门飞甲》有望超过《让子弹飞》6.7亿元的票房成为华语新单片的冠军。《龙门飞甲》能取得如此好的票房，做到既叫好叫座，除了大牌导演徐克，国际武打巨星李连杰，国内著名演员周迅、陈坤等强大的阵容之外，完善的市场营销策略也为其成功推波助澜。《龙

2、门飞甲》的营销策略可以归结为三个方面：有大腕，有技术，有卖点。《龙门飞甲》在充分研究贺岁档市场之后，充分利用“明星效应”，“国内首部3D武侠片”，“贺岁档”等噱头对影片进行了充分的宣传和营销。有大腕。李连杰堪称是国内腕儿最大的武打动作明星，自从1982年《少林寺》一炮打红之后，接连拍了《黄飞鸿》系列、《英雄》、《霍元甲》等一系列的武打大片，成为国人心目中当之无愧的“第一功夫明星”。当然李连杰的粉丝群也是巨大的，无论是老一代的少林迷，还是后来的黄飞鸿迷，到后来的英雄、霍元甲。如果说每个男人心中都有一个武侠梦，那么上到五六十，小

3、到十五六可以说都是李连杰的影迷。李连杰的演绎就可以满足不同年龄层受众对于武侠世界不同幻想的渴望。在从李连杰近几年拍的片子来看，《英雄》国内票房2.4亿人民币，《霍元甲》也是当时国内票房前三甲，可以说有李连杰票房就有了一定的保证。再说到导演，武侠片导演里面徐克可以说是元老级人物了，曾经有人说过“要是人世真有轮回的话，徐克肯定有一世是活在武侠世界里”，可见徐克导演的武侠电影的意境是多么高深。《黄飞鸿》系列、《笑傲江湖》系列、《新龙门客栈》、《七剑下天山》这些堪称是中国武侠电影里程碑式的作品都是出自徐克导演之手。因此，光是说徐克拍

4、的武侠片就给人留下了无限的憧憬和向往。当今这个时代“酒香也拍巷子深”，既然有了大腕，就得利用好，《龙门飞甲》从开机始，就在各大媒体不断宣传造势，从而激发出观众的心理期待，为影片上映时的火爆人气做好了铺垫。有技术。2010年美国大片《阿凡达》2D、3D版，引进到中国以后，从中国大陆拿走了将近10亿人民币，至此国人才真正明白3D影片巨大的市场潜力。要说国外影片最适合做3D的莫过于科幻片，而就国内市场来说，最适合做3D影片的非武侠片莫属。《苏乞儿》可以说是国内第一部使用3D特效的功夫片，但是不得不说这部片子的3D效果做的实在是不敢

5、恭维，更不要说拿到国际市场上去角逐了。《龙门飞甲》整部影片投入在2亿人民币左右，其中就有5000万人民币用于3D特效的制作，这在国内创造了特效制作的一个神话。《龙门飞甲》的3D制作团队是一个世界性的效果制作团队，为了保证影片的立体视觉效果，9家世界顶级的特效公司加盟了《龙门飞甲》的后期特效制作。整个影片的特效镜头比例很高，〝非常规镜头”多达1058个，由于3D电影需要制作左眼右眼两幅画面，几乎是2D电影的两倍。其中立体拍摄顾问ChuckComisky，不仅擅长Stereo-3D制作，而且担任《阿凡达》3D视觉效果总监，同时在

6、影片《圣地》中应用了这一技术。指导过多部影片的3D特效制作，包括《深渊幽灵》、《深海异形》和《终结者2:3D版越空之战》。如此大手笔的投资，如此专业的世界性制作团队，不难想象《龙门飞甲》的精彩程度。上映一周内，这部3D武侠电影就受到广大观众的一致好评