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时间:2018-07-07
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1、中国首届精品首饰精英模特大赛招商方案 1、2005中国首届精品首饰精英模特大赛招商企业(品牌类型) (1)各类珠宝首饰商家 (2)各类钟表、眼镜、手机、皮件等(3)品牌服饰、化妆品、保健品、饮料、酒类 (4)房地产商、汽车商、指定酒店、指定采风点 2、媒体推广策略 针对本次珠宝模特大赛的特定目标群——重视生活质量品位的高收入人士、年龄在25-45之间,重视自身内在素质修养和外表时尚的财富人群。 传播形式为:时尚类电视节目为主(提升品牌传播率和知名度)、时尚财经类平面杂志与报纸软性宣传(深入目标
2、群心中,全面了解本次大赛和参与赞助企业)为辅。 媒体选择包括: 大众媒体(平面报刊杂志、电视台、交通广播、网络):传播大赛定位及提升认知度 行业媒体(珠宝时尚类刊物、高档私人俱乐部会刊):策略性地接触目标客户群 活动前期:(2005.1——2005.2) 召开新闻发布会,用媒介组合轰炸式宣传。 选择全国性主流媒体进行大赛前期预热,吸引业内外人士的关注,辅助招商。 在新浪网及行业网上制作专题,对大赛进行全程报道与发布。 制作成海报、宣传画册等印刷品进行宣传。12 利用各珠宝首饰销售网点进行海
3、报、画册宣传。 形式——新闻/广告/海报等 活动中期:(2005.3——2005.5) 邀请媒体对大赛进行全方位追踪报道,现场采访赞助企业代表和参赛者代表, 专访赞助商、嘉宾、评委等,在电视频道与杂志报刊推出相应的报道。 制作3分钟专题片在各大电视台播放。 在各大电视台播放10秒-30秒宣传广告。 形式——专题新闻 活动后期:(2005.5——2005.7) 总决赛将举办盛大的决赛与颁奖晚会,由收视率最高的电视台实况转播。 转播总决赛实况、对活动进行后续报道,并作系列跟踪报道。 大赛完
4、成后,把大赛亮点制作成海报形式在各大商家销售网点延续宣传,并组 织获奖佳丽巡回展示,扩大大赛战果。 形式——实况转播、新闻、专访、专刊等 3、企业为什么要参与 企业/产品形象展示的绝佳舞台 本次大赛是顶级珠宝与顶级模特完美结合,演绎的一场高贵、奢侈的风云大会。本次大赛具有重大的新闻传播点和炒作点,必将吸引国内众多新闻媒体的参与,对本次大赛进行全方位、多角度、深层次报道。必将掀起巨大的美丽冲击波。 本次大赛是中国模特界空前的时尚盛会,其震撼人心的吸引力,将是全国目光所及,全球关注所在。对于企业形象
5、的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果; 企业进行高层公关的绝佳机会12 本次大赛云集了北京、港台、深圳等地知名的珠宝企业,比赛期间,国际国内珠宝设计界、影视界、时尚界、模特界的风云人物均将莅临大赛现场。可以说是富商云集、名模荟萃,对定位于高端财富人群的企业于产品,具有很高的公关价值; 本次大赛主办方将为参与企业创造各种机会,极力促成赞助企业的高层公关。 4、赞助方案 总冠名赞助与回报 赞助金额:120万元 1、荣誉回报: a、获准为“XXX杯2005中国首届精品首饰精英模特大赛
6、中国区总决赛”冠名权,以总冠名企业的名义举办总决赛及颁奖晚会。 b、以总冠名企业的名义举办本次大赛中的所有系列公关活动。 c、赞助商派一名代表担任大赛组委会副主任,出席新闻发布会、系列公关活动、总决赛颁奖晚会并作简短讲话。 d、总决赛颁奖晚会的主持人多次提到总冠名企业;总决赛晚会现场邀请多名企业领导人入坐贵宾席,并邀请一位企业领导人为获得冠军的佳丽颁奖。 e、冠名后协议媒体持续宣传、现场录播总决赛及颁奖晚会。 f、由大赛组委会向总冠名企业颁发证书、聘书和牌匾。 2、媒体回报: a、总冠名专场签
7、约仪式在总冠名企业指定场地举行,全国近千家媒体复合宣传。 b、带总冠名企业名称的大赛宣传片在电视、网站滚动播出,不少于100次。 c、卫星电视转播中不断出现总冠名企业名称和标识。 d、选手采风专辑中,背景出现总冠名企业名称。12 e、本次大赛合作媒体对企业及品牌进行大量的宣传,新浪网(专题1页)、《时尚》(彩色内页1p)、《瑞丽》(彩色内页1p),《新京报》(1/2版2次)、《京华时报》(1/2版1次)、《中国黄金报》(整版1次)、《时尚珠宝》(彩色内页2p)及大赛分赛区强势媒体上投放广告进行宣传。
8、 h、制作30秒总冠名企业广告在合作电视台播出不少于30次。 3、宣传品回报: a、海报、媒体广告、宣传单张、决赛晚会门票、大赛纪念画册、大赛专题、VCD、大赛背景版等出现总冠名企业名称或标识。 b、总决赛晚会节目单上送企业或产品广告; c、奖杯及证书等物品皆有“XXX杯2005中国首届精品首饰精英模特大赛中国区总决赛”字样;赠送大赛专题片及部分照片; d、总决赛获奖选手、参与大赛的影视名流与企业主要
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