渠道、用户、活动……总结我这几年的微信公众号运营

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1、渠道、用户、活动……总结我这几年的微信公众号运营文章描述了的一些运营经历，与大家分享，希望可以給大家带来启发。1.微信公众号分析1.1市场分析微信的庞大用户数让很多网站及媒体将它作为对外展示的另一种途径。60%微信用户是年轻人（15–29岁），年轻人平均有128个好友；工作后好友会增加20%；58%异地通话是年轻人；在2015年9月平均日登录用户达到5.7亿，在城市渗透率方面，一线城市渗透率达到93%，二线城市为69%；在三到五线城市，微信渗透率不到50%，但仍然较大的增长空间。这些数据是在2015腾讯全球合作伙伴大会「互联网+微信」的分论坛上，微信官方公布的数据，这么强大的用户基数，并且

2、随着关系网的沉淀，也使得DAU的增加，平均日活跃量达5.7亿，中国人每天有一半的人都在玩微信，就如当年的一样，关系网都在微信里，很难让用户放弃它，说明它的用户粘性很高。60%的用户是年轻人，说明微信正在把握我们这个时代的主力军，依据城市渗透率来看，空间很大，就如同移动的普及过程，随着它的用户基数关系网的越来越大，也必将成为我们生活的“必需品”，再加上微信公布了“小程序”，所以微信公众号的诞生也是为企业及新媒体开辟了一个不小的窗口，所以我在2013年初开设公众号也是必然的。以下我会根据这些年来我运营自己公众号经历做一些粗浅的定性分析。1.2用户及需求我所运营的公众号目标用户主要定位于景观设计

3、师，室内设计师（年龄主要20~29岁），年轻人平常玩微信的时间多一些，而且年轻人刚进入设计行业，对知识的渴望程度比有工作经验的设计师。所以这一部分用户是微信公众号重点发展对象。年轻设计师用户的需求分析，他们每天有很长的工作时长，每天花在学习的时间上也比较充足，对新知识比较渴望，对潮流新鲜事物及设计相当感兴趣，而且对于资料的收集也是渴望多多益善。2.渠道运营的痛与快乐在2013年，那时候空间对于很多人来说是一段美好的回忆，每天去公司第一件事就是浏览空间朋友们的各种状态及日志。随意我也抓住了这一时机，从空间入手发布原创文章及设计网友写的一些高质量的文章，空间巨大的用户粘性为我带来了巨大的喜悦及

4、兴奋，最高一篇文章的阅读量达到了20万，转发量5万多，评论1万多。这也是一个开始，自从有了这一篇爆发式的增长，后面的文章平均阅读量都能达到4千~5千，有了这一渠道引流，每篇文章加入公众号二维码，公众号关注的转化率得到了很大的提升。原来网的引流的效果也会更好，因为网站的用户是经过沉淀积累下的用户，这一部分的用户往往会毫不犹豫就会关注，而且忠诚度也很高。对于微信公众号的初期，我也会去其他的大用户平台或者专业很强的平台上进行渠道运营，比如：百度贴吧。特点：用户基数大、移动PC之间互通有很强的灵活性、我可以在里面发表一个话题、活动或者专业性文章，只要不断的有用户评论我的帖子，我发布的帖子就会永远在

5、首页第一条（除管理员主动干预），所以可以很好的、高效的展示我的网站及微信公众号。知乎。特点：学术性很强，可以邀请其他人来帮我回答问题，我可以提出一个问题，来邀请其他人来回答，或者为了能让其他潜在用户更信服，可以注册几个用户名，一个号提出话题，邀请另外一个号来回答问题，加入公众号的内容，可以让那些潜在用户更快的关注，（此方法尽可能少用，会造成欺骗诱导用户的关注的，最终放弃关注）其他还可以通过百度知道、百度文库、新浪微博、人人小站、其他专业性的论坛社区，方式都很雷同，指示不同平台有不同的规则需要我们去遵守，最后唠叨一句，一切以用户为上，无论做任何运营推广工作，以用户体验为中心向外扩散，我们将获

6、得源源不断的转化率及用户粘性。3.内容运营3.1内容为王初涉微信内容运营时，已经深深的感受到内容的重要性，内容就是一个公众号的支柱，有了好的内容，你才能去放心大胆的去做用户及活动运营，如果微信公众号文章质量很不高，即使你去大力度，大手笔区做活动及用户运营，也很难持久，用户迟早会因为文章的含金量不高而抛弃这个公众号，所以高质量的内容产出可以让微信公众号持续长久的运营下去。3.2文章标题优化上面讲了内容为王，在公众号里，一片文章分为标题和文章，好的标题真的可以打动万千用户，让这篇文章的阅读量直线上升（微信公众号在2014年初设置了可查看阅读量，这也让很多公众号欢喜也让很多小公众号忧伤，我在下面

7、用户运营里具体分析)。我个人总结出的经验就是，好的标题的文字信息不光能很好的概括文章内容，还能与用户行程共鸣，说白了就是能说道用户心里去，直戳心灵。所以我们文章的标题经常会以第一人称、第二人称或者第三人称的语气来编辑，或者用一些时事热点话题戳中用户的好奇心，从而引导用户点击进入，查看文章。就如同网上很多写公众号运营的文章里写的，好的标题已经让你的这篇文章成功了一半了。3.3文章内容优化有了好的标题，如果内容平平，或者质量