略论期刊无形资产经营

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1、略论期刊无形资产经营随着社会主义市场经济体制的建立，经济活动主体呈现多元化。期刊业的对外投资和合作日益增多，在投资中，期刊社多以其无形资产作价投资。期刊业无形资产成为引起众人瞩目的新事物。那么究竞何为期刊无形资产？期刊无形资产经营有什么重要性？又如何经营和管理？　　一、期刊业无形资产的内涵　　无形资产（IntangibleAssets或ImmaterialAssets）是指由特定主体控制的，不具有实物形态，对生产经营长期发挥作用且能带来经济利益的资源，其中主要包括专利权、专有技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权和商誉。（见财政部印发的自2

2、001年9月开始执行的《资产评估淮则—无形资产》）无形资产的主要意义在于能给企业带来同行业平均利润以上的超额利润。经济学上把无形资产分为可确指和不可确指两大类。可确指的无形资产主要部分就是知识产权，包括著作权、专利权以及商标、厂商名称和标记等权利。不可确指的无形资产一般就是指商誉。　　期刊业无形资产的内涵较为丰富，其重要组成部分是期刊的传播网络。期刊发行星是传播网络的量化指标，体现期刊同读者联系的广度和密度e期刊在长期的办刊过程中形成丁自己的文化品位、知名度和美誉度，这是公众对该刊办刊理念、风格、品位的综合评价。期刊的这种文化品垃、知名度和美

3、誉度是期刊社商誉的主体，体现其传播网络的质。期刊社名称及其标识依法登记后成为期刊社的商标，期刊社拥有商标权。期刊作为党的宣传和服务大众的工具还有特许经营的性质，有特许经营权。期刊作为编辑人员的劳动成果，期刊社拥有编辑权。期刊社对其所在地拥有土地使用权。期刊刊登的内容纵向看是针对某些专题积累的重要资源，这也是期刊业无形资产的一种。若期刊社与企业合作开发某些技术类产品，则该期刊社的无形资产中就还包括专业技术甚至特许经营权。在国民经济中，人力资源收益的份额正在迅速超过自然资源和资本资源。经济学界有人提出人力资源是企业最重要的资源，是企业的“第一资源

4、”。期刊社的优秀社长、主编、名编辑以及出色的经营管理人才是期刊社重要的人力资源，也是期刊社重要的无形资产。此外，期刊社文化、期刊在长期与外界有关企业机构形成的良好关系、期刊社通过签定合同或依靠市场竞争优势取得的契约类无形资产、优越的地理位置、便利的交通、丰富的资源、较好的气候和国家所赋予的政策、税收等领域的优惠和银行账号信誉往来等，都属期刊业无形资产范畴。无形资产所包含内容较多，在对期刊社的无形资产经营时要做到统筹兼顾，全面考虑。　　二、期刊业无形资产孕育较慢　　在国外发达国家，无形资产占企业总资产的比例高达5%—7%.排名全球第二的可口可乐

5、公司的老板说：“假使一把大火把公司烧掉，也可以在废墟上重建一个‘可口可乐’。”那么，是什么支持可口可乐的老板口出狂言呢？答案是玄妙的配方、商标。可口可乐的配方和商标就代表着滚滚的财源，真是“此时无形胜有形”。随着期刊日益市场化和其他媒体集团化的实现，期刊集团将成为我国期刊业发展到一定阶段的必然产物。在大市场带来大广告，孕育大集团的背后，将出现大资本运营。期刊业要积极探索资本运营的路子，对兼并、收购、重组、上市要大胆尝试，通过资本市场的运作，尽快增强期刊社的经济实力。对属于信息传播的软件行业的期刊业来讲，资本运营最大的潜力和最有特色之处，就是无

6、形资产的运营期刊社信誉、期刊的知名度、读者群、广告群等都对期刊的经营产生重要影响。谁把期刊业无形资产运营得最好，谁使期刊业无形资产创造的效益最大，谁就是期刊业资本运营的赢家。具体来讲，期刊社进行无形资产评估，可以完整地反映期刊社的资产状况，还可向社会各界、期刊业同行、广大读者展示自己的品牌实力，提高期刊的地位，促使该期刊进一步发展。更为重要的是，无形资产评估人账后，期刊社总资产增加，对外投资额相应提高；评估后的无形资产出资人股，可以提高控股比例，将无形资产转化为有形资产，从世界范围来看，传媒业是一个巨人产业，从产生以来一直长盛不衰。在我国，传

7、媒业产业化尚属起步阶段，增长空间十分广阔。期刊社在发展中，一定要珍惜无形资产，用好无形资产，使无形资产和有形资产共舞。　　三、期刊业无形资产评估方法　　一提到无形资产，人们往往把眼光盯在“评估”上，其实，期刊业无形资产作为一种特殊的资源，其生长、发展要经过若干阶段和环节，涉及到法律、经济、科技、文化等因素，与期刊社的期刊质量、管理、财务、市场等各方面有关，这些方面缺一不可。如法律方面取得的权益就相当重要，而且是无形资产的基本保证。以商标为例，国外许多著名期刊社都拥有自己的特殊标志——社标，但我国许多具有名牌效应的期刊社和一些历史悠久的者社至今

8、没有推出自己的社标，这就可能被其他媒体或企业“抢注”，期刊社末将自己的商标名号注册，即还未受到法律的认可和保护，那么这样的商标评估也是没有基础的，能否成为期刊社的无