设计素描设计速写实训教学大纲

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1、《广告学概论》实训教学大纲课程名称：《广告学概论》实训学时：6学时适用专业：广告设计与制作课程类别：专业课编写大纲教研室/实训室：电脑艺术设计教研室一、实训目的与要求广告学概论课程的目的在于通过本门课的学习，使学生初步了解广告的基本概念、广告的发展历史以及广告设计相关的内容,让学生对这些基本概念有一个清晰明确的理解,为进一步深入学习相关的专业知识奠定一个较好的认识基础。让学生了解广告的历史知识，提高学生的文化修养。二、实训方式练习三、考核方法考试四、实训指导书及主要参考资料《广告学概论》张建华机械工业出版社2009.09五、实训项目及学时分配实训项目

2、一览表序号实训项目名称学时项目类型必做/选做实训1广告标题的写作2学时设计必做实训2广告正文的写作2学时设计必做实训3广告口号与附文的写作2学时设计选做六、实训项目内容及其要求实训一、广告标题的写作（2学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：广告标题的写作【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法成绩评定：C能表

3、达自己的想法、语义明确成绩评定:D实训二、广告正文的写作（2学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体书写规则。并通过练习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：广告正文的写作【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法成绩评定：C能表达自己的想法、语义明确成绩评定:D实训三、广告口号与附文的写作（2学时）【实训目的】：通过本节的学习使同学们明白广告的概念。明白广告文案的具体

4、书写规则。并通过练习达到独立完成创意文案的写作。【实训内容】：广告口号与附文的写作【实训设备】：多媒体【实训要求及成绩评定】：书写流畅、语法准确、有自己的创意、能吸引别人的眼球成绩评定：A书写流畅、语法准确、有自己的创意成绩评定：B书写流畅、语法准确、能表达自己的想法成绩评定：C能表达自己的想法、语义明确成绩评定:D