吉林省冰雪体育旅游产业的发展现状及对策研究论文

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1、吉林省冰雪体育旅游产业的发展现状及对策研究论文.freelCR国际旅游度假基地”，兴建“国际雪联”107个会员国的“中国国际雪联会员村”，并以北大湖滑雪场为龙头建立全国滑雪体育旅游连锁产业体系，打造吉林省冰雪体育旅游产业的国际一流知名品牌。北大湖改造以后，建设成为具有1000亩奥林匹克冰雪公园及国际一流的旅游购物商业街等设施。长春莲花山滑雪场建成以后，将是具有国际水平、周末旅游休闲五星级综合度假村。磐石莲花山滑雪场建成后，具有原始生态资源，高端旅游度假基地，以国外游客为主，打造一流的国际品牌度假村。2006年底借助承办第六届亚洲冬季运动会契机，

2、仅2007年春节黄金周6天全省共接待冰雪体育旅游者人数167.96万人次，同比增长7.6％，旅游收入8.23亿元人民币，同比增长12％。打出吉林品牌，除冰灯、雪雕、滑雪常规项目外，吉林又开发出雾凇奇观、查干湖冬捕、长白山温泉和关东年俗等新产品，在国内堪称一绝，独一无二。2007～2008年以中国吉林“欢乐之冬精彩吉林”为主题系列活动，最大限度的展示吉林省冰雪体育旅游市场，成为媒体关注的热点。目前，吉林省冰雪体育旅游产品在省内外旅游市场上产生了一定影响，初步形成具有吉林省冬季旅游的特色项目和品牌形象。三、吉林省冰雪体育旅游产业发展中存在的问题(一

3、)缺乏整体规划，冰雪场没有知名度。吉林省的滑雪场有19个，除长春净月潭滑雪场、吉林北大湖滑雪场、长白山滑雪场有一定规模和知名度以外，其它滑雪场都没有什么名气，省内的人了解都很少，相比黑龙江滑雪及冰雪节的知名度要逊色很多。滑冰场(馆)除长春五环体育馆等部分滑冰馆开发较完善，其它滑冰馆开发规划较差。近几年，各地纷纷兴建各种冰雪娱乐设施，往往缺乏统一要求和长期规划，多数是低水平、低标准的重复建设，几乎是有山必有滑雪场。(二)相关设施不配套。冰雪体育旅游产业不能只认为就是滑冰和滑雪，交通、住宿、餐饮、购物纪念品、商务和文化活动，及互联网络、医疗、安保等

4、等，都应该相配套。(三)经营管理落后。吉林省是经济欠发达地区，从GDP来看是东北三省最低的。冰雪体育旅游是高消费运动，据2004年2月长春《巷报》关于滑雪市场经济状况统计，在长春市700万市民中，每年参加滑雪的人数最多不足10万人次，比例不到1.4％，每人每天最低消费平均在130～220元，这种高消费让人可望而不可及。这是由于投资商急于收回成本，导致价格虚高。在欧美滑雪平均消费全天为200元人民币，吉林省滑雪1小时平均消费80～100元，0.5天需160元，单一比较消费价格相差不大，但参照人均收入和消费水平比较，则凸显吉林省滑雪消费价格就高了。

5、另外，上述滑雪费用不包括门票、停车费、租借滑雪服、教练费等。价格也就是经营理念制约吉林省滑雪体育产业发展的瓶颈。滑雪体育产业近几年发展速度快，但管理人才匮乏，滑雪经营落后，宣传不够，往往在日接待规模有时严重超载，又有时严重不足。滑雪设备明显不足，旅游者乘索道等候时间远远超出滑雪时间，使游客高兴而来，扫兴而归。滑雪辅导者素质差、水平低、影响滑雪者学习效果。由于滑雪体育运动本身具有一定的难度和危险性，对学习者讲解和辅导不到位，会使一部分人产生恐惧感，对滑雪市场产生负面影响。四、促进吉林省冰雪体育旅游产业发展的对策(一)政府加强管理。冰雪体育产业的发

6、展需要各部门密切合作。文化、法律、金融、工商、电力等部门要大力支持保护企业的积极性，把冰雪体育产业作为吉林省的“朝阳产业”加以扶持。实行以政府为主导、企业为主体的开发战略，实现科学、规范、有序的管理。加大基础设施建设，以培养新的经济增长点和支柱产业的原则营造优良发展环境，充分发挥政府宏观调控作用。实行联合开发，发展配套经济，在产业化、集团化和规模化方面下大力气，帮助企业做大做强，全面提升企业国际竞争力。(二)加强人才培养、提高服务质量。冰雪体育旅游在我国及吉林省起步较晚，公众对其了解不够，从事该行业人员对其缺乏管理经验。要想达到较高经济增幅，必

7、须要有高水平创新型人才来管理和策划，这样，才能提供高质量服务，使产业实现可持续发展。热情周到的服务，高雅的环境，都将吸引提高旅游爱好者的光临，带动大众消费，促进当地经济发展。(三)扩大宣传，开拓市场。如果单谈冰雪资源本身，各地或各国间差异不大，但与各地的民族文化及饮食、娱乐等产业组合在一起，就会展现出各自的魅力。对吉林省冰雪产业进行大力宣传，要多层次、全方位、多视角、多形式开展宣传活动，宣传活动不仅辐射到全国，而且还要辐射到世界。大力开发国内外市场，培育青少年参与意识，构建多层次的市场格局，用多种语言建立“吉林省冰雪体育旅游网站”宣传特色产品。

8、用名人作为形象大使，吸引年轻人的眼球，激起其冰雪旅游欲望。吉林省要借助于冰雪产业开发较好的日韩国家经验，将冰雪体育旅游与自然景观游览，名胜古迹观赏，地