一汽轿车奔腾品牌战略

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1、一汽轿车奔腾品牌战略一汽奔腾品牌诞生于一汽轿车，是一汽轿车自主品牌战略的一部分。奔腾品牌是在自主品牌战略下通过与马自达公司的技术合作来完成的，原来作为红旗下属品牌进行研究和开发，后来定位为独立品牌。5.1一汽轿车的发展历程1.一汽轿车的发展一汽轿车股份有限公司是中国第一汽车集团的控股子公司，是一汽集团发展自主品牌乘用车的核心企业，是中国轿车制造业第一家股份制上市公司。公司的主营业务为开发、制造、销售乘用车及其配件。一汽轿车股份有限公司英文名称：FAWCarCo.,Ltd.，简称“一汽轿车”，成立于1997年6月10日，同年6月18

2、日在深圳证券交易所上市，股票代码000800，注册资本金现已增至16.275亿元。一汽轿车新址位于长春高新技术产业开发区，毗邻长春汽车产业开发园区，于2004年7月建成投产，一期规划占地面积88万平方米，建有冲压、焊装、涂装、总装等四大工艺，由12万辆的整车生产能力起步。2.一汽轿车的品牌结构一汽轿车目前的主要产品有红旗HQ3、奔腾、Mazda6等轿车系列。红旗是一汽的自主品牌、自有商标，诞生于1958年，2007年品牌价值达到60.67亿元，原有“旗舰”、“世纪星”和“明仕”等系列产品；HQ3是公司采取开放式自主开发模式，于20

3、06年推出的红旗品牌全新产品，是我国第一款自主品牌的高端豪华轿车。奔腾是一汽轿车2006年推出的自主品牌新产品，也是国内第一款自主品牌中级轿车。现已形成2.0L和2.3L两种排量、手动和手自动一体两种操纵方式的多品种系列产品。Mazda6是一汽轿车与日本马自达汽车公司开展技术合作引进的世界知名品牌，2003年在一汽轿车投产并投放中国市场，至今已形成Mazda6四门三箱轿车、5HB轿跑车和WAGON高性能多功能轿车等系列化产品。2009年4月-2010年10月，一汽轿车销量稳步增长，从09年六月份后月销量基本上维持在1万辆以上。截止

4、2009年底，一汽轿车资产总额达144亿元，实现净利润16.45亿元。5.2一汽轿车企业文化企业文化则是企业在生产经营实践中逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。优秀的企业文化会成为塑造内部员工行为和关系的规范，是企业内部所有人共同遵循的价值观，对维系企业成员的统一性和凝聚力起很大的作用。一汽轿车作为我国自主品牌轿车的鼻祖，其企业文化经历多年的积累和沉淀，历经几个阶段，伴随着时代和市场的发展最终形

5、成了现在一汽轿车的企业文化。1.一汽轿车的企业使命和核心价值一汽轿车的企业使命是为社会创造更有价值的财富，为用户提供能够体现自身价值的轿车产品和服务。其核心价值是争第一、创新业、担责任2.企业经营基本理念●做诚信、守法的企业公民；●把满足用户的需要作为公司第一追求；●创造最佳的经营业绩，回报股东，回报社会；●追求技术进步，不间断地向社会提供环保、安全、舒适、高品位的轿车产品；●建立长期合作、协商共赢的共生链，形成良性生存的产业关系；●为公司员工职业发展提供理想的人文环境；●营造具有企业个性特征的企业文化。3.企业精神一汽轿车以“忠

6、诚、自强、合作、创新”为自己的企业精神，即红旗精神，这是在历史悠久的红旗品牌发展过程中形成的。一汽轿车是从原红旗品牌的基础上经过自主创新和合资合作发展而来的，在很大程度上来说红旗品牌和红旗精神是企业文化的主体和支柱。4.企业文化的创新随着一汽轿车的发展壮大，品牌的定位和构架的变化以及品牌战略的改变，原有的红旗品牌被重新定位为高级和豪华轿车，新推出的奔腾品牌扛起自主品牌的大旗担负起在国内中级轿车市场上为一汽轿车的自主创新的重担。因此，在继承原来红旗精神的基础上，应根据新的形势和需要，丰富和扩展原企业文化的内涵。5.3奔腾品牌经营现状

7、5.3.1奔腾品牌诞生的背景奔腾品牌的诞生与红旗品牌的发展是分不开的，是一汽自主品牌的重要组成部分。红旗诞生于1958年，我国自主生产的第一辆轿车，在国内有很高的知名度。1981年，由于产量低、成本高、耗油量大，与外资品牌轿车相比，其许多技术已经落伍，最终决定红旗轿车停产。1992年一汽发了新一代轿车CA7220，人们称为“小红旗”，作为公务用车进入市场，其主要目标客户群是政府机关人员。1995年以奥迪100为平台的自主产品再次恢复使用“红旗”品牌投放市场。1998年以后，一汽又推出了经过多项技术改进后的红旗“98新星”，目标市场

8、延伸到私家车、公务用车以及出租车等多个领域，形成了高档、中档、中低档三档轿车。此后，一汽又合作开发了几款红旗系列轿车如“旗舰”、“世纪星”和“明仕”等系列产品。但是，红旗在市场上的表现始终乏善可陈，其销量从2002年的26634辆直线下降到2005