1、《市场营销学》复习题一、单选题：1、市场营销的核心是（ B ）A、生产 B、交换 C、分配 D、促销2、市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的（ A ）A、美国 B、日本 C、中国 D、欧洲3、从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ A ）A、满足消费者的需求和欲望B、求得生存和发展C、推销商品D、获取利润4、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ B ）A、生产导向型B、市场营销导向型C、推销导向型D、社会营销导向型5、具
2、有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是（ B）A、明星类 B、问题类 C、奶牛类 D、狗类6、具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位是 （ C ）A、明星类 B、问题类 C、奶牛类 D、狗类7、企业的目标市场是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿，也就是（B）。A、产品 B、顾客C、利润 D、市场细分8、马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是( A )A、生理需要 B、社会需要C、尊敬需要 D、安全需要9、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供
3、完善的_______,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性.( B )A、售前服务 B、售后服务C、售中服务 D、无偿服务10、在已明确所要研究的内容与重点后，拟订调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实的反映情况和问题，这是属于_________。 ( B )A、探测性预测 B、描述性调研 C、因果关系调研 D、定期性调研11、同一细分市场的顾客需求具有_______. ( B )A、绝对的共同性 B、较多的共同性C、较少的共同性 D、较多的差异
4、性12、______差异的存在是市场细分的客观依据。 ( C )A、产品 B、价格C、需求偏好 D、细分13、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是_______策略。 ( B ) A、市场集中化 B、市场专业化C、全面市场覆盖 D、产品专业化14、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的_______原则。 ( B
5、)A、可衡量性 B、可实现性C、可赢利性 D、可区分性15、采用无差异性营销战略的最大优点是________。 ( B )A、市场占有率高 B、成本的经济性C、市场适应性强 D、需求满足程度高16、市场细分化是根据________的差异对市场进行的划分。 ( A )A、买方 B、卖方C、产品 D、中间商17、企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足______的需要。( D )A、消费者 B、顾客 C、社会 D、
6、目标市场18、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_______。 ( C )A、服务 B、质量 C、效用 D、功能19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有______的数目。 ( B )A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌20、产品组合的长度是指______的总数。 ( A )A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌21、产品组合的_______是指一个产品线中所含产品项目的多少。 ( D )A．宽度 B．长度 C．关联度
7、D．深度22、导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的________。( C )A．求名心理 B．求实心理 C.求新心理 D．求美心理23、成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立________争取新的顾客。( D )A．产品外观 B．产品质量 C．产品信誉 D．品牌偏好24、大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造_________。( B )A．换代产品 B．全新产品 C．仿制产品 D．最新产品25、顾客购买商品的实质是购买某种______。（ D）A．特征 B．用途 C
