竞品分析：三足鼎立下的短视频行业分析

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1、竞品分析：三足鼎立下的短视频行业分析本文以目前短视频行业领先的快手、秒拍、美拍为例进行竞品分析，通过对几款产品全方位的分析，推断短视频行业的前景及未来的一个走势。本文大纲：1.行业分析1.1国内现状1.2环境分析1.3市场规模1.4投资情况2.竞品分析2.1竞品选择2.2竞品现状3.战略层分析3.1产品定位3.2用户痛点3.3用户画像3.4运营模式3.5盈利模式4.范围层分析4.1功能对比5.结构层分析6.框架层分析6.1首页6.2拍摄6.3编辑6.4视频6.5核心7.表现层分析8.总结一、行业分析1.1国内现状如果说2016年是直播APP

2、的风口，那么2017年则可以称得上是短视频的风口。虽然短视频行业已不是什么新鲜事，早前优酷，土豆等都早有布局，但直到今年才真正火起来，不知不觉短视频用户已经达到了1.31亿之巨。相对于7.7亿的中国4G用户规模来说，几乎每五个人就有一人是短视频的用户。短视频不可谓不火爆。且未来的增长空间还有极大的可能性。根据易观智库的数据统计显示：截至2016年，短视频用户人均单日使用时长最高达到68分钟，人均单日启动次数最高也达到8.2次。同年4月，微博第一网红papi酱广告拍出2200万元天价，“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”，业内一片哗然。同年

3、9月，数据统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短视频应用快手。1.2环境分析在大环境下得益于短视频在之前移动视频发展的最大阻碍网络及流量的限制在网络技术的进步、4G网络的成熟，有别于长视频对流量，视频质量的要求。短视频的时长简短及简单制作过程造就了它在当下环境蓬勃发展。从它如今的市场规模就可见一般。且基于4G用户的规模未来还有很广阔的发展空间。1.3市场规模活跃用户日均活跃用户日均启动次数短视频行业市场预估复合增长率1.4投资情况在资本市场，短视频行业也俨然已经是投行的宠儿。各方大佬都争相进入。去年9月份，今日头条宣布将拿出10亿

4、元补贴短视频创，助力短视频爆发。今年3月底，短视频直播平台快手宣布，完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元的融资，市场估值高达40亿美元。数据显示，快手的总用户达到4亿，日活跃用户高达5000万，在社交应用中仅次于微信和。3月31日，阿里巴巴文化娱乐集团召开短视频战略暨新土豆发布会，宣布土豆全面转型为短视频平台，全力进击PUGC领域。具体举措上，土豆网将投入20亿元现金打造“大鱼计划”，针对M机构推出了业内独创的对赌激励模式，年播放量达到约定数值即可获得100万元奖励。而最近几年端视频行业也是炙手可热。究其原因各方大佬都看中了短视频这个巨大的流量

5、入口。互联网最基本的是流量生意，在如今流量越发珍贵背景下。短视频在传播上能以较低成本获取流量。性价比很高。基于如今一个庞大的用户基础且还有大量用户市场未开发，也许这才是资本市场看中的关键。接下来我将以三款风格各异但在行业中都举足轻重三款短视频应用进行分析来看看它们的制胜法宝究竟是什么？二、竞品分析1、竞品选择快手秒拍美拍选择原因：快手作为目前短视频领域的一哥，不管是装机量用户活跃度使用时长上在该领域都是遥遥领先的。最具有代表性和研究价值。秒拍与快手同属于短视频综合社交平台，现接受了新浪微博的大手笔投资，成为新浪微博御用短视频工具。凭借新浪微

6、博的强大影响力，发展趋势不容小觑。虽与快手在各数据上仍然有不小差距，但在短视频领域依然稳坐前三的位置。而美拍作为工具型短视频，坐稳了头把交椅。在本次竞品分析中是作为工具性APP的代表。2.竞品现状截止2017年3月快手累计下载量截止2017年3月秒拍累计下载量截止2017年3月美拍累计下载量从以上的图表数据我们不难看出，快手在用户中的下载量，用户使用量，覆盖率等关键数据都是遥遥领先与友商的。当然这跟快手早前最早进入短视频行业的辛劳耕耘不无关系。但作为一个月均设备活跃数达到接近九千万的，在短视频行业活跃了七年之久的明星级应用时至今日它的增长率

7、自然无法像初创企业一样依然保持高增长的势头。所以我们同样在图表中可以看到在用户月均独立设备数增长率上，秒拍与美拍是要大幅度领先于快手的，而在用户评论方面呢，我们可以看出快手的评论数在近三个月都是略有增加的，可评论数的增长率还是低于秒拍和美拍的。但好在体量大，总的评论数让后面两位依然是望其项背。而且在高评论数下快手在好评率上依然保持着领先地位，这就显得难能可贵了。这也可以侧面看出快手的这几年的精耕细作积累了不少的好口碑（通过计算三者的好评率依次是快手97.78%，秒拍94.18%，美拍96.63%），究竟是什么造就如今这三者的市场地位呢？下面

8、我将从五个层面进行分析快手评论秒拍评论美拍评论三、战略层分析1.产品定位2.用户痛点1.现代人对于自我表达的需要我们的社会从过去的封建保守到如今越来越开放进步着，人们对于自我表达