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时间:2018-06-11
《北邮 市场营销学 阶段作业二》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、一、判断题(共2道小题,共20.0分)1.产品在进入成熟期后,面对众多的竞争对手,销售促进比单纯的广告活动更为有效。A.正确B.错误知识点:阶段作业二学生答案:[A;] 得分:[10]试题分值:10.0提示: 2.一个产品一旦出现衰退现象,就应尽快地将它放弃。A.正确B.错误知识点:阶段作业二学生答案:[B;] 得分:[10]试题分值:10.0提示: 3.二、多项选择题(共4道小题,共40.0分)1.与其它促销工具相比,公共宣传的特点是( )。A.高度可信B.消除防卫C.艺术表现力强D.成本比较高E.影响面广知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;E;] 得
2、分:[10]试题分值:10.0提示: 2.适合采用间接分销渠道的有( )。A.罐装饮料B.化妆品C.大型机械D.笔记本电脑A.食品知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;D;E;] 得分:[10]试题分值:10.0提示: 2.如果一个企业有5条产品线,各条产品线包含的产品项目总数是20,每条产品线的平均产品项目数为4,那么,下列说法正确的是( )。A.产品组合的宽度是5B.产品组合的宽度是4C.产品组合的长度是5D.产品组合的长度是20E.产品组合的深度是20知识点:阶段作业二学生答案:[A;D;] 得分:[10]试题分值:10.0提示: 3.市场营销控制主
3、要包括( )。A.年度计划控制B.获利性控制C.质量控制D.成本控制E.战略控制知识点:阶段作业二学生答案:[A;B;E;] 得分:[10]试题分值:10.0提示: 4.三、单项选择题(共4道小题,共40.0分)1.以下策略中不适合产品生命周期中衰退期的是( )。A.缩小企业生产规模,只维持适当的生产B.降低生产成本和产品价格C.开发新产品,淘汰老产品D.改进产品及服务质量,创立品牌地位知识点:阶段作业二学生答案:[D;] 得分:[10]试题分值:10.0提示: 1.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后,决定向产品大类的上下两个方向延伸
4、.这种产品组合策略叫( )。A.向下延伸B.双向延伸C.向上延伸D.缩减产品组合知识点:阶段作业二学生答案:[B;] 得分:[10]试题分值:10.0提示: 2.在海尔公司的产品目录中,有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机,这是描述( )。A.产品组合宽度B.产品组合的长度C.产品组合深度D.产品组合的关联度知识点:阶段作业二学生答案:[A;] 得分:[10]试题分值:10.0提示: 3.如果企业的促销目标是让消费者再次购买其商品,其成本效应最好的促销方式是( )。A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共宣传知识点:阶段作业二学生答案:[C;] 得分
5、:[10]试题分值:10.0提示: 4.
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