国产男、女士香烟纸盒包装设计差异

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1、国产男、女士香烟纸盒包装设计差异【内容摘要】文章的研究对象选取的是我国2000年以后出产的男、女士香烟包装盒，通过随机抽样选择对象，深入研究男、女士香烟盒设计差异，探讨了性别差异在包装设计中的重要性。利用系谱毗邻轴分析得出国产男、女士香烟包装图案的差异及形成原因，为以后从事其他类型包装设计提供一些借鉴和参考。【关键词】性别差异香烟包装盒图案视觉符号一、男、女士烟盒的色彩设计差异色彩在烟盒设计中占有非常重要的地位。要使产品第一时间引起消费者的注意，通过抽样比较，男士香烟和女士香烟包装盒颜色有明显差异，因男士香烟市场需求量远大于女士，所以男士香烟品种繁多、颜色各异，任何色相的包装盒都能在市面找

2、到。但它们也有共同的特点，将烟盒分为有彩色和无彩色两类，有彩色大都以纯度高的颜色作为主色，再以一种或两种无彩色或对比色作为点缀。无彩色烟盒中，白色通常会作为大面积底色，衬托商标或品牌名称，使人一目了然。灰色作为底色时，包装盒一般会使用反光材质，使之体现高贵气质。而女士香烟盒色彩较为单纯，大都选用明度极高的柔和色彩，例如粉色、橘色、绿色。二、男、女士烟盒的字体设计差异5文字的表现力对于包装设计具有非常重要的意义：从功能上来看，文字是为香烟向消费者提供内容并传达信息；从形式上来看，文字是烟盒包装设计的重要组成部分，体现外观设计的形式感。从男、女士香烟盒的字体设计来看，存在很大的差异：男士香烟盒

3、上品牌名称的字体通常使用厚重加粗的手写体汉字，配合品牌商标，放在包装上视觉中心点的位置。为突显品牌名称，文字通常选用底色的对比色或色差大的颜色，或是使用烫金文字使品牌名称突出纸面，达到有效传达信息的作用。女士香烟盒的文字通常使用较为纤细的字体，或是花体手写体英文，品牌名称和商标融入整体的烟盒设计中，或是成为平面构成中的一部分，与男士烟盒字体相比，女烟字体更加柔和，文字色彩与底色相差略小，更加服从于整体的平面设计，并未极力突出品牌文字。三、男、女士香烟盒图案设计差异为了研究国产男、女士香烟烟盒图案的差别，本文共随机抽样选取68个香烟盒，其中男士香烟盒42个，女士香烟盒14个。将所有抽样选取的

4、烟盒图案进行分类，可以分为六大类：吉祥纹样类、动植物类、历史文化或民间传说类、知名景观类、文字数字标志构成类、清新时尚类。将所有抽样选取的烟盒按照此分类方法得到系谱毗邻轴（图1），从中可以清晰地看出男、女士香烟包装图案的差别。51.男士香烟盒图案设计在中国，男性烟民远多于女性，因而市场上男士香烟的品牌、包装、价格、口感、种类远多于女士香烟。男士香烟图案从这6种分类中都有体现。首先，吉祥纹样一类包装在各个品牌中都有使用，这源自于中国人对传统的崇尚。一般，品牌中高档香烟会使用传统纹样，例如，钓鱼台、白沙和天下、红河道等。在中国，男士香烟比女士香烟承载更多的“社会责任”。男士消费者购买香烟出于两

5、种目的：一是物质需求，依靠吸烟缓解压力。二是社会需求，即依靠香烟得到社会尊重。这类消费者有商业人士、政府官员、个体精英等，他们比较在意香烟的品牌与包装是否与自己的身份地位相符，对香烟的档次有较高的要求，以便在社交场合体现自己的身份地位，从而获得认同和尊重。印有吉祥纹样的高档烟存在于这样的市场中，在社交场合中常看到吉祥纹样类香烟，都有喜庆、吉祥，祝福的含义。其次，动植物、历史文化和民间传说、文字数字构成三类有共同的特点，它们都是以突出品牌名称为目的，将品牌名称以图画或文字形式直接印于包装上，以最直接的方式将信息传达给消费者。这三类当中，文字数字及标志构成一类数量占有最大比重，也说明市面上此类

6、香烟最多。5最后，清新时尚类。用此类香烟图案的男士香烟数量较少，原因是此类设计中品牌名称不够凸显，且表现出的气质与男士稳重大气的性格不符。此类设计多用于女士香烟包装设计。2.女士香烟盒图案设计我国出现女士香烟年代较晚，到目前为止，专业生产女士香烟的品牌仍然较少，这与我国传统文化有关，几十年前女性吸烟被看做不好的行为，改革开放后，人们的思想逐渐开放，女士香烟逐渐增多。从系谱毗邻轴中可以看出，女士香烟仅占两类：一是文字数字构成类，一是清新时尚类，且绝大多数属于清新时尚类。此类包装符合女性气质性格，淡雅的颜色和花体英文能够促进女性消费者的购买欲。不得不承认，女士香烟的大部分市场仍被外烟占领。如今

7、出现的国产女士香烟，从包装上看，受外烟影响很大，因此也形成了国产男、女士香烟包装图案的极大差异。结语5我国2000年以后出产的男士香烟盒和女士香烟盒在外包装上有明显差异。总结得出，男士香烟烟盒设计多有吉祥寓意，体现高贵气质，采用吉祥图案或有吉祥含义的动植物，通过文字或标志重点突出香烟品牌，可一目了然。颜色多用纯色、对比色，纯度高；字体多用厚重的汉字手写体。女士香烟烟盒设计表现手法的多样性少于男士香烟盒，多注重传达清新时尚