会展产业竞争力分析

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1、会展产业竞争力分析报告会展业是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游服务等多种功能的一种新兴产业，它以其特有的专业性、针对性、直接性等特点而逐渐成为国际、国内企业直接面对客户，展示自己的极好平台。目前，越来越多的国家和政府部门重视对会展业的开拓，并加大力度促进该产业的发展，因此加强对会展产业竞争力的分析和研究，有助于进一步发挥该产业所具备的优势和潜力，为今后会展产业更好的发展奠定基础。以下从生产要素，需求条件，相关支持性产业，企业战略、企业结

2、构与同业竞争，机会以及政府行为等几方面对中国会展产业的国际竞争力进行分析。一、生产要素会展业竞争力的强弱与生产要素有着深远的联系，因为竞争力的创造、发挥与生产要素的数量和资源被应用时所产生的效率与效能有关。生产要素大致可以被归纳成人力资源、天然资源、知识资源、资本资源和基础设施等。中国会展业竞争力的迅速增强离不开其所具有的丰富的生产要素，主要是人力资源、资本资源和基础设施。（一）人力资源10人力资源对会展业的发展有着重要影响。会展业是个复杂的系统工程，需要具备多种能力的人才，如：会展项目策划、会展项目管理

3、、会展工程管理、会展设计、会展财务管理、展馆的营销和服务、展馆器材的标准化管理、展品运输操作管理等方面的人才。专业的会展人才能更好地规划出展览项目及其细节，也能通过各种合法途径提升展览会的知名度和实现最大的利益追求。但是目前我国会展从业人员中真正掌握外语、精通展览设计、会议组织策划、了解国际惯例、富有实际操作经验的专业人员十分缺乏，从业人员的专业技能、管理水平与国外相比差距很大。现在中国愈来愈重视对会展人才的培养与培训，各大高校也逐渐开设了与会展业相关的专业，目前已有上海对外贸易学院、上海师范大学旅游学院

4、等11所高校和中专、职业学校开设了与会展业相关的专业。此外美国华盛顿大学、德国内德斯堡大学等也与我国大学考虑合作开展会展专业学科，这为中国会展业拥有更多的专业人才提供了最好的途径，同时会展公司的增加以及其竞争力的增强促使更多公司加强规范培训工作人员，这更进一步地促进了中国会展业的发展与壮大。（二）资本资源10生产力发展水平和经济发展状况是影响会展业竞争力的重要因素。因为会展业的发展与壮大需要经济的大力支撑，只有生产力水平与经济水平的逐步提高，才能保证会展业的发展顺利进行。我国改革开放后中国经济的持续快速增

5、长与国际影响力的提升，为我国一些大城市提供了会展经济的发展条件，许多中心城市和省会城市纷纷兴建现代化的大型展馆，着力培育会展经济。北京、上海、大连等城市明确将会展业纳入重点扶持的都市型产业和新的经济增长点，在一些中心城市的“十五”规划中，也首次出现了“会展经济”的字样。同时国际经济条件对会展业的发展也有着潜移默化的影响。目前国际经济体系已形成多元化、多格局的形式，而经济全球化的浪潮正冲击着每个国家，会展业的发展也因此受到影响，由此造成的跨国公司的增多和企业并购数量的提升对会展业的发展分别有着积极影响和消极

6、影响。积极影响是国家之间、企业之间交流频繁，需要进一步了解彼此，举办展会是一个便捷、高效的途径；消极影响是企业并购导致参展商减少，从而影响其参展意愿减弱。（三）基础设施会展场馆设施是举办大型会展活动的基础硬件，所以在提升经济实力的同时，也要大力建设并优化每个地方的基础设施与设备。只有具备了健全、发达的基础设施条件，才能促使会展业的发展与壮大。目前我国已拥有许多有一定名气的会展场馆，如北京国际会议展览中心、上海新国际博览中心、上海国际展览中心等一批高档会展场所。其中上海新国际博览中心(SNIEC)位于浦东开

7、发区，目前拥有9个无柱展厅，面积10.35万平方米，室外展览面积10万平方米。SNIEC的全面扩建将于2010年完成，届时室内面积将达到20万平方米，室外面积13万平方米。SNIEC的扩建可确保上海成为东亚地区会展中心的领导地位，这将大大提升中国会展业的竞争力。10二、需求条件国内需求市场是产业竞争优势的关键要素。据ICCA统计，全世界国际会议的年消费总额高达70多亿美元，而全世界每年举办的各种展览会多达4000多个，全球会展业的经济收入高达2800亿美元。据国际会展业的权威人员估算，国际会展业的产值约占

8、生产总值的1%，如加上相关产业从会展中获得的效益，则约占8%，中国的会展业市场发展潜力巨大。尤其是近几年中国会展业发展尤为迅速，会议和展会数量不断增加，国内的需求市场呈扩大趋势，会展经济逐步发展成为新的增长点，同时会展业也是发展潜力大的行业之一。据专家预测，中国未来的会展产业规模将会不断扩大，经济收益不断增加，逐步与国际接轨，创立属于自己的会展品牌，会展业的平均增长率将逐年增长。三、相关支持性产业10会展业与旅游业是相互依存、