海尔集团战略研究(1)

《海尔集团战略研究(1)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、海尔集团战略研究———论海尔集团开展战略一、公司概况海尔集团是世界第四大白色家电制造商，也是中国电子信息百强企业之首。旗下拥有240多家法人单位，在全球30多个国家建立外乡化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过五万人，重点开展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业，2005年，海尔全球营业额实现1039亿元〔128亿美元〕。海尔集团现有法人单位99个,职工11503人,平均年龄31岁。1995年生产各类产品231万台,其中:电冰箱100万台,电冰柜30万台,空调器22万台,柜式空调器6万台,波轮洗衣

2、机67万台,滚筒洗衣机6万台,展示柜3800台。全年销售金额约43亿元,利润24亿元。在1995年度全国最大500家工业企业评比中排名107位,在1995年度中国高新技术企业百强中位居第四。①资料来源：中国企业联合会中国企业500强排名。注：海尔集团下属有两家上市公司：青岛海尔〔A股上市〕、海尔电器〔香港上市〕。青岛海尔〔沪600690〕：将集成海尔集团的所有冰箱、空调业务海尔电器〔HK.1169〕：将集成海尔集团的所有、洗衣机业务，并且有可能最终控制青岛海尔〔沪600690〕金融领域：海尔财务公司、海尔

3、纽约人寿、长江证券等。〔见表1〕表1海尔集团及其关联企业的股权结构:公司名称直接控制方海尔集团公司 海尔投资海尔资产管理协会青岛海尔〔沪600690〕海尔电器国际海尔电器国际海尔集团海尔电器〔HK.1169〕海尔投资海尔资产管理协会   海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005年12月26日，创业21周年之际，海尔启动第四个开展战略阶段--全球化品牌战略阶段。海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2005年，海尔品牌价值高达702亿元，自2002年以来

4、，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、、家居集成等16个主导产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005年8月30日，海尔被英国?金融时报?评为"中国十大世界级品牌"之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。二、海尔集团的现状分析  据中国最权威市场咨询机构中怡康统计：2007年，海尔在中国家电市场的整体份额到达25％以上，依然保持份额第

5、一；尤其在高端产品领域，海尔市场份额高达30％以上，其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域也处于世界领先水平。“创新驱动〞型的海尔集团致力于向全