三一重工品牌推广.ppt

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1、[品质世界观]三一重工品牌整合提升沐古（上海）咨询管理有限公司2003.099.12/2003Sheerone（上海）历经近年时间的建设，三一重工已经在机械制造行业赢得了较高的知名度和美誉度，树立起高档次企业的形象。9.12/2003Sheerone（上海）在品牌整合提升工作展开之前，让我们对三一重工所烙下的品牌印记作一次简单的回顾。9.12/2003Sheerone（上海）品牌印记9.12/2003Sheerone（上海）一、好产品自己会说话纯进口配件打造纯电脑控制生产线国际技术性能电脑模拟实验……品牌印记9.12/2003Sheerone（上海）二、中国制造

2、劳斯莱斯国际大师定造技术标准专业人员打造品质……品牌印记9.12/2003Sheerone（上海）高可靠性高科技性高环保性高品质性……三、好产品的标准（品质鉴赏之旅）品牌印记9.12/2003Sheerone（上海）根据2002年1月所作的客户调查报告显示，受众对于三一重工的品牌形象有如下的描述：品牌印记技术卓越，品质优秀，服务优质对比中联重科，浙江振中，徐工科技等其他企业，客户对三一重工的印象比较接近，却不够清晰。9.12/2003Sheerone（上海）品牌印记中联重科：至诚无息，博厚悠远徐工科技：严格，踏实，上进，创新浙江扬中：专业制造，诚信服务……9.1

3、2/2003Sheerone（上海）不管是硬件、技术的比拼还是服务的推销，各工程机械制造企业都务求在客户心中建立一个独特而清晰的形象。而我们同样需要回答：三一重工是什么？品牌印记9.12/2003Sheerone（上海）品牌定位9.12/2003Sheerone（上海）三一重工是什么？品牌定位客户需要什么？从市场出发从产品出发我们打造了什么？9.12/2003Sheerone（上海）我们打造了什么？品牌定位9.12/2003Sheerone（上海）品牌定位——我们打造了什么引进国际先进配件，先进技术CIMS工程建设先进的智能化精密加工中心电脑控制生产线高端的质量

4、检测中心……9.12/2003Sheerone（上海）三一重工，是实实在在的好装备！品牌定位——我们打造了什么9.12/2003Sheerone（上海）产品技术和质量达到国际先进水平，顾客满意度达到98%以上。无停机故障率96.6%以上平均无故障工作时间达到国际标准……品牌定位——我们打造了什么9.12/2003Sheerone（上海）时间成就一套设备，三一重工，是可以流传的艺术！品牌定位——我们打造了什么9.12/2003Sheerone（上海）铁锤起落，价值数十万的景观玻璃因为安装不符标准而被粉碎；一声令下，即使损失百万，达不到设计要求的会所屋瓦还是一件不漏

5、地通通更换重铺；品牌定位——我们打造了什么9.12/2003Sheerone（上海）江畔堤岸的路沿，每一块花岗岩都经过手工打磨后自然切合，找不一点的混凝土。“他（黄董）对建筑物、园林、绿化、树木的比例有种先天的、近乎完美的苛求。”……品牌定位——我们打造了什么9.12/2003Sheerone（上海）没有挑剔就无所谓完美三一重工，是苛求造就的精品品牌定位——我们打造了什么9.12/2003Sheerone（上海）高低不一的塔楼，不定距的椰树、无规则的地面裂砖，无不予人一种自由的感受；每一个转角、每一个街亭都是一种欣赏，充满收藏的乐趣；站在椰树门前，看着红色尖顶错

6、落的机器，是一种拥有整个世界的错觉。……品牌定位——我们打造了什么9.12/2003Sheerone（上海）三一重工，是一个满意盛开的地方品牌定位——我们打造了什么9.12/2003Sheerone（上海）品牌定位——我们打造了什么是实实在在的好材料过硬的品质是可以流传的艺术经典的品质是满意盛开的地方服务的品质是苛求造就的精品执着的品质9.12/2003Sheerone（上海）三一重工，看得见的好品质品牌定位——我们打造了什么在产品层面，三一重工是什么？9.12/2003Sheerone（上海）品牌定位客户需要什么？9.12/2003Sheerone（上海）品牌

7、定位——客户需要什么买了奥园的张先生，走进了卫生间，仔细地开关着每一个水龙头；客户可能钟情运动，但不会忽视品质9.12/2003Sheerone（上海）品牌定位——客户需要什么左岸交楼的那天，李小姐用鞋跟敲遍了客厅的每一块地砖；……踏踏实实的品质，才是客户从不更改的追求！客户也许看中文化，但不能容忍劣质9.12/2003Sheerone（上海）三一重工，是每一个客户不变的品质梦想品牌定位——客户需要什么在市场层面，三一重工是什么？9.12/2003Sheerone（上海）品牌定位三一重工，看得见的好品质。三一重工，是客户的品质梦想。三一重工是什么？9.12/20

8、03Sheerone（上