“动感地带”整合营销传播策略.ppt

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1、整营销合动感地带品牌定位1品牌SWOT分析2品牌整合营销策略3营销效果评价46目录对“动感地带”你自己的感受、看法？中国移动为什么推出“动感地带”业务？中国移动全球通神州行狭缝求生动感地带在移动推出“动感地带”之前，移动公司就已经有了两个非常成功的业务品牌，一个是走高端路线的“全球通”；一个是走大众路线的“神州行”。为什么还要创建一个相对其他两个品牌来说用户基数不大、盈利有限的“动感地带”呢？这其中最重要的一个因素在于，用低价的优势笼络消费低端的人群，同时，作为一个未来的战略业务增长点，“动感地带”弥补了中国移动品牌架构的空缺，为高

2、端品牌全球通打通坚实的客户基础，品牌定位好玩时尚新奇探索.S（优势）W（劣势）O（机会）T（威胁）品牌背景1移动的网络质量和服务的全面性2品牌展示、营销渠道依托中国移动营业厅3营销精英丰富经验的支撑优势（strength）1劣势（weakness）业务单一新品牌，前期推广较艰辛、耗力联通、电信不断分割消费群体23通信市场监管政策更趋公平AABB年轻人对时尚的追逐、手机普及率的提高机会（opportunity）明姚联通电信小灵通动感地带威胁（threat）2003形象定位价格策略广告策略20052007品牌营销三大战略STEPSTEP

3、1形象定位代言人logo口号定位我的地盘，听我的主题曲（视频）第一步目标客户群中学生大学生一些白领STEPSTEP2价格策略价格策略业务价格三大主要业务套餐、M值灵活定价第二步STEPSTEP3广告策略第三步2003品牌增强“特权”建立20052007广告策略三阶段品牌告知第一阶段（3-4月）——品牌初始化阶段1234第二阶段（4-9月）——品牌告知增强阶段1点击咖啡篇2点击演唱会篇品牌代言人周杰伦超值短信篇单击此处添加文本铃声图片下载篇单击此处添加文本移动QQ篇单击此处添加文本平面广告贴纸单击此处添加文本CD单击此处添加文本街舞大

4、赛动感地带街舞宣传片相关活动飞贼篇特权篇第三阶段（9-12月）——“特权”建立阶段营销策略视频平面广告营销策略视频平面广告活动宣传街舞赞助麦当劳的合作(视频)效果知名度、美誉度数据业务用户数量