德芙网络广告推广.ppt

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1、德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%,知名度为80%随着中国网民人数的快速增长，针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行；介绍市场现状巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈,德芙需保持原有的市场占有率单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费；网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的广告宣传媒介；德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,通过口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。网上推广目的配合传统媒体的宣传,巩固品牌形象,传达其特有的产品品牌概念通过网上的

2、互动活动，增强品牌偏好,宣传促销信息通过交互式活动，促使消费者进入客户网站，了解更多的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。产品背景具有良好的品质口味品牌形象Slogan”牛奶香浓,丝般感受”将于圣诞节、新年配合传统媒体进行网络广告宣传目标受众18-24岁,偏女性/15-35岁男女→喜欢吃巧克力/零食→喜欢购物,吃零食,聊天,看电影，尤其喜欢谈论感情→性格活泼,开朗,不拘一格→喜欢尝试新事物,思想较开放→渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注→喜欢同学聚会超过3/4的网络用户是18–30岁的青年人。青少年一般会到网络社区中去基于兴趣和群体分类能与线上的朋友保持

3、亲密的联系目前在网络上，年轻人是主体上网原因在线营销策略针对目标消费群，选择年轻人喜欢的网站，以圣诞节和新年为话题,发送贺卡及购物券/网上购物设计可以联网进行的游戏,吸引消费者参与建立一个数据库的同时,利用其他在线宣传所得到的信息,在节日期间进行直邮促销创意内容刺激销售节日期间,在几个大网站打出德芙促销的横幅宣传,如点击进入,可以拿到购物券或礼品,还可以网上订购增加情感联系设计德芙占卜频道,可以预知明年的运气,宣传德芙的品牌概念设计新颖的贺卡,以朋友聚会或郊游等为主题,或以有欢乐聚会气氛的电影海报为主体,配上漂亮的文字,文学气息很浓的祝福,让消费者可以选择

4、，发给适合的人沟通从消费者的心理层面切入强调德芙心语的心状外型及所赋予的不同的祝福利用目标受众渴望爱情,喜欢吸引异性的心理,以亲切、甜蜜、温馨的感觉打动她/他们宣传片制作费用：灯光设备3000元，特效动画4000元、专业导演50000元、摄影师8000元、知名的主持人配音8000元。横幅广告：20000×10s×2=400000元NSN社区：60000×2=120000元注册关键字：30000×10=300000元门户网新闻：80000×2=1600000元旅游类杂志：4000×5=20000元共计：2513000元推广费用