品牌推广策划案ppt课件.ppt

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1、利华铁艺品牌策划案求变策动创新，创新策动机遇，机遇策动发展，发展策动市场。品牌策划品牌视觉形象设计(VIS)品牌推广我们做了哪些功课？查阅互联网上中国铁艺的资料查阅了所能收集到的平面媒体消费者调查广州、深圳、佛山、江门等市场进行实地考察考阅过去中国相关行业广告表现很多很多的内部讨论01我们的内容着重主体思路：市场趋势与消费者分析2007年整体宣传策略建议品牌规划整体建议我们并不奢望有全部的答案期待你认同博艺是有热诚、有能力的合作伙伴，协助你成功!02经营铁艺是否有利可图，铁艺可以为市场带来什么？一、中国铁艺与利华发展03铁艺之中国发展一家权威调查机构2003年对中国各阶层家居用品情况

2、进行了一次调查：结果显示90%的调查者对品牌家饰用品感兴趣，且在家装行业最流行的一句装修原则就是“轻装修，重装饰”。☆消费需求告诉我们：铁艺在国内市场拥有巨大的潜力，只是没有一线品牌去开辟这片肥沃的土地。数据来源：全球铁艺网—2006年铁艺市场分析预测04利华目标利华开行业之先河——5年内打造中国家居铁艺第一品牌05利华是否具备开拓中国铁艺品牌的能力?06二、SWOT分析07优势分析多年出口加工生产，积累丰富的工艺制作经验。（产品多样、优秀品质、符合欧美环保需求）利华多年经营成就规模、设备成熟的企业，具备规模及产业优势。08劣势分析产品在国内市场空白，没有品牌支撑市场以及营销渠道，产品

3、虽然种类丰富但无主打产品，且以加工出口为主，自主开发能力较弱。产品设计以欧美风格为主，尚未得到国内市场的完全适应。产品在设计上没有“通吃”的情况，竞争对手间各有各的优势。09机会分析铁艺在中国的市场并不规范和成熟，厂商众多却没有出色的专营品牌，市场空间充足。外国文化在中国的渗透，国外产品热销国内（如服装、配饰、家具等），铁艺的出现满足消费者的心理需求和审美趣味。10机会分析社会生活水平的不断提高，消费者消费心态从单调追求品质向品质与品位双享转变。11威胁分析铁艺厂家众多，产品可模仿性高，仿造品容易打价格战，影响消费信心。铁艺产品兼容性高，可同时纳入家具、装修装饰的范畴，容易被其它品牌抢

4、占优势。12结论基于利华的实力和经验以及铁艺产品的同质性，我们唯有走“品牌营销之路”，打造中国家居铁艺行业第一品牌，用品牌提升企业和产品价值。基于消费者生活品味的提升，高附加值的产品方能取悦消费者的芳心。13“品牌营销之路”14适合消费市场的产品品牌通路品牌文化附加值品牌形象包装15以消费群为基点三、消费者分析16按照消费者的消费水平和消费认知度进行分类中、高端消费群大众消费群1718中高端消费群较高的消费能力及文化水平，消费思维成熟对品牌的认知较高、注重口碑宣传生活格调高，追求独特的个性和品味注重身份和地位以及社交文化30-45岁，私企老板、公司管理层、白领一族19他们的生活怎么样？

5、20现代浪漫感受数码格调享受21以实用型消费为主，注重产品功能同时追求时尚和新颖容易跟风消费，品牌认知较弱大众消费群22总结以中高端消费群为主要营销对象，攻克消费者的高端生活品味、现代生活艺术文化和心理需求满足。以高端带动大众的方式，将一种全新的生活观念、消费观念以点逐渐漫延至全局。23我们的铁艺用什么去吸引我们的目标?24四、核心价值提炼25四、核心价值提炼流露欧洲艺术文化气质走过古罗马的典雅与庄重、哥特式艺术的写实与创造、巴洛克样式的新奇与无穷、洛克克样式的绚丽多彩、现代艺术的自然与简约。不断继承和发扬经典、优雅、高贵、深沉、浪漫……演绎全新的现代生活艺术，将一种艺术的尊贵和灵感带

6、进生活当中。26揉合现代生活时尚在竞争激烈、信息膨胀的社会背后，时代人选择了自由、随意，个性化的生活方式和习惯造就时尚。生活不再是一种模式，而是一种更深层次艺术，可供欣赏和享受的艺术。追求另一种突破，一种新颖的创造。27崇尚文化的艺术家饰揉合现代生活时尚流露欧洲艺术文化气质品牌定位28品牌核心：崇尚文化的艺术家饰品味品牌路线设定：29品味古典的美，隐隐的高贵与内敛，渗透，幻化在这浓浓的欧古的文化氛围之中……30品牌核心：崇尚文化的艺术家饰尊贵品牌路线设定：31尊贵与细致交柔的欧式古典风格，简洁的线条勾勒出艺术的空间。唯美、清贵和舒雅，塑造尊贵又不失高雅、大气又不乏灵气的家饰情怀。32灵

7、感品牌路线设定：品牌核心：崇尚文化的艺术家饰33灵感生活充满激情和理想，瞬间的触动诱发潜在意识，绽放与众不同。34崇尚文化的艺术家饰品牌名称视觉形象产品包装平面形象网站其它消费者以充满了品味、尊贵和灵感的艺术和文化作为品牌的支撑点，煽动消费者的感性需求35品牌元素五、品牌形象包装36品牌名称考虑：尊贵灵感品味铁艺特质欧洲艺术文化色彩亲和力时尚个性魅力品牌命名37嫁接欧洲历史艺术文化与现代个性魅力，有利华之品牌……38艺格丽舍39法国香榭丽舍大