贵州新华—百度搜索推广数据分析与优化.ppt

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1、百度搜索推广数据分析与优化9/2/2021策划—投放—分析—优化策划：网络营销方案投放：建立广告（帐户）并上线------------------------------------------------------------------分析：数据收集统计分析优化：基于数据分析做调整公司需要的是优化师而不是只是操作员（后台）。9/2/2021百度搜索推广主要数据从搜索推广的过程来看，推广信息先要展现在搜索结果页被潜在受众注意到，才有可能被点击，推广信息的点击给网站带来访问者，有一部分访问者会对网站

2、提供的信息和产品有比较强的需求，进行了线上注册或购买，形成了转化。这个过程会涉及的数据有：展现量，点击量，平均点击价格，点击率，转化次数，转化率，平均转化价格等。这些数据之间的关系请见下图：9/2/2021假设展现量为1000，其中产生了50个点击，点击率是（），而其中到达网站并且能够完全打开网页的访问数有40个，在网站上完成转化行为的有2个，那么转化率是（）。若平均点击价格（CPC）为1元，那么平均转化价格（CPA）就是（）。9/2/2021我们需要定期获取这些数据，对其统计分析，通过数据发现问题，

3、然后优化。如何获取这些数据？方法一：“推广管理”下看方法二：用“数据报告”工具方法三：百度统计工具（最常用）9/2/20219/2/20219/2/20219/2/2021说明：百度统计工具非常强大，它不只是百度搜索推广数据统计工具，更是网站数据统计工具，需安装代码。类似百度统计的工具还有CNZZ、GoogleAnalytics（谷歌分析）等。9/2/2021数据分析数据有了，如何对数据进行分析？消费-点击量/点击率跳出率-转化量/转化率思路：主要围绕关键词报告，为什么？帐户报告通常看不出问题，因为

4、好坏相互平均掉了。看关键词报告的什么？9/2/2021看关键词的消费和点击量，二八原则，20%的关键词占了80%的消费和点击量，所以要重点关注高消费和高点击量的这20%的关键词。看跳出率，跳出率过高说明需要优化。看转化率，转化率低说明需要优化。看点击率，………………