农产品电商推广方案.ppt

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1、汇农尚品推广方案——“城市菜园”推广构思产品特征与环境分析思路概况推广方式平台自身推广方式平台服务目录产品特征与环境分析01市场环境分析：我国农业信息化还处于人才缺乏、体系不健全的状况。缺乏对主要农产品的生产、销售、贮存、加工的动态分析、监测和预警预报等电商行业分析：2010年，电子商务交易额5万亿元，其中经营类（B-B）5000亿万，服务类（B-B）4.5万亿元。B-C电子商务网站约5000家，B-B电子商务服务平台月15000家，传统企业200000家。由以上对农业市场及电子商务行业的分析我们可以看到，在现今信息社会下，怎样将农业这个传统产业与网络这个新平

2、台完美结合是农业发展的关键，而在二者完美结合后怎样让它被大众知道并且接受就是我们所要做的事情思路概况02首先我们要提出几个问题：汇农尚品是做什么的？在哪里可以找到？能给我提供什么价值？为什么我能信任它？整理一下我们的问题就知道，我们要做的事情是什么：告知汇农尚品的经营内容选择合适的媒体平台及推广方式举办活动，让受众有“利”可图那么，我们所要达到的目的也就明确了提高汇农尚品的知名度增强汇农尚品平台的人气增加汇农尚品的受众好感度及忠诚度增加平台的浏览量和交易量在受众心目中建立“绿色、新鲜、方便快捷“的品牌形象推广方式03招商大会平台发布会事件营销比赛活动媒体推广平

3、台发布会“城市菜园开园”主题的平台发布会：发布会提出“新鲜、方便的城市菜园”的口号，并给出承诺：产品24小时内送达。保证产品的质量。吸引媒体及各界人士在各媒体平台报道的同时，自己也以新闻报道或者事件的内容形式撰写软文在新浪新闻、腾讯新闻、合肥论坛、万家热线、贴吧等网络平台发布宣传。突出与中科院合作的重点，将同步信息发布在政府及中科院的相关网站上。比赛活动“安徽十大绿色安全农产品展示比赛”：在全省内征集绿色有机的创新性农产品比赛，参赛者可以是农产品供应商、农民、农产品研究人员或者对绿色有机的农产品有兴趣的人，经专家评委评选，并在网络上进行票选，消费者最希望品尝食

4、用的十大绿色有机食品。比赛结果出来后，将评选出来的十大绿色有机食品进行实体展示，同时在平台商家中也挑选部分商家共同进行实体展示销售，按不同的农产品分类，消费者购买后可以给商家投票，票选最高的前10位商家可以在平台进行为期一年的免费推广。招商大会招商大会：在新闻发布会和两场比赛结束后进行“安徽菜园—会农尚品招商大会”，在招商大会上除招商外，并为前面在展示比赛中获得奖励的商家颁奖。不仅可以进一步阐述品牌理念及文化，同时可以再次聚焦受众眼光。事件营销事件营销：将发布会、展示比赛和招商大会形成一个“城市菜园子”的话题事件，在各大网站、论坛、贴吧、微博、微信等网络平台兴

5、起话题讨论及票选活动。让媒体的眼光主动的聚集到上面来。媒体推广Product3网络广告Product1报纸广告Product2视频广告Product4户外广告Product1报纸广告报纸的信息方便保存，具有一定的权威性，适合传播比较复杂的广告内容，所以在报纸上说明产品的经营内容及特点，再以创意的形式突出“绿色、新鲜、方便的菜园”的品牌形象。Product2视频广告建议使用公交车视频广告和电梯视频广告，目标受众集中，受众关注度也较高Product3网络广告同行网站或者是有交叉的商品行业网站，资源整合，提高曝光率微博、微信：定期更新平台优惠信息、促销活动，线上与消

6、费者互动，定期维护等，不仅能够打开知名度，也可以是消费者对品牌形成好感度和忠诚度。贴吧和社区：在开业初期或者有优惠活动的时期在各大贴吧和社区发布活动信息，可以快速聚集平台人气。关键字搜索：在百度、谷歌等网站首页做关键字搜索广告，并且在搜索结果中靠前。关键字要准确，包括名称、经营范围、产品名称及产品特性等。Product4户外广告选在农产品市场、医院和药店旁边，出入医院和药店这类场所的人群都是关注健康或者体验到健康重要性的人群，非常符合农业产品目标人群的需求。旅游风景区及农业观光区的传播是农业产品在生活场中最重要的传播场所。让更多的消费者体验原生态农业和绿色农业

7、产品。平台自身推广方式04企业形象：要注意统一形象、统一风格、统一标志，有助于消费者对企业产生好的印象以及产生类似联想（既看到相似的事物就能联想到产品品牌）。促销活动：注册送礼：只要注册本网站，成为本网站的会员就可以免费领取礼品。这种方式可以在短期内获得一定的用户。促销活动：特价或打折：可以定时发布一些特价促销或者折扣购买。可以带来不错的传播效果和人气。具体可以借鉴淘宝的打折活动方式。平台服务05对于电商平台来说，最主要的是“服务”。最好的宣传效果背后也需要优秀的服务支撑。网站看起来是否美观舒服，浏览交易起来是否方便快捷，都是顾客十分关注的问题，可以试着从以下

8、几个方面着手网站注册：注册一定要简单快