健康大讲堂特约专场活动方案.ppt

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1、39健康大讲堂之XX医院特约专场活动方案2008.09方案预览39健康大讲堂介绍活动具体内容规划活动推广与宣传广告效果体现123439健康大讲堂介绍从一个案例看创新营销方式华南药业凭着精心策划的“华南药业全明星歌会”获得丰厚回报。通过和华娱卫视合作制作节目，不仅宣传了企业品牌，更重要的是自己也拥有了节目版权，可以在全国发行，使华南药业利用“全明星歌会”这个节目实现资源的再利用！缺憾影响的人群年龄层次偏年轻，不是直接目标消费人群，和健康概念的结合有点牵强！创新之举拥有节目版权：置换广告时间，节约电视广告

2、费用各地电视台引进：支持当地渠道建设！现在健康领域企业共同面对这样营销的问题：如何让人均传播成本降低？覆盖现阶段的目标人群？合适的营销平台WHERE？精确锁定目标人群效果好品牌结合度高成本低人均传播成本低与健康紧密相关覆盖全国，在影响目标受众的渠道传播直接面对目标消费人群进行传播39健康大讲堂健康领域企业需要一个合适的营销平台健康大讲堂六大亮点策划依托39健康网这一平台邀请一流医学名家广泛参与以现场讲座、访谈、对话等形式展开授课讲述人们关心的健康知识、健康理念的问题在全国各地以现场、电视、杂志、互联网

3、等渠道传播获得高曝光率、高关注度、高信任度中国第一健康门户网站，实力保证123456专业性、权威性，吸引用户关注活动形式灵活多样目标受众精确集中，传播内容和健康类企业结合紧密，隐形宣传传播渠道多样化，覆盖范围广传播效果好健康大讲堂活动策划思路(具体合作内容视客户需求而定)活动具体内容规划传播知识培育市场软性营销提升品牌宣传医院扩大影响推出39健康大讲堂XX医院特约专场，让更多的网友、群众通过课堂形式了解到与男性健康相关的知识，号召大家关心男性健康问题，进行市场方面的宣传教育。借势10月28男性健康日这

4、一社会关注的热点，推广医院的品牌形象，提高其在上海、全国的品牌的知名度。结合关注男性健康的主题，通过讲堂形式，为医院各方面的讯息提供更多的宣传和展示机会，让目标受众对医院实力有充分的认知和了解。活动目的活动讲座选题主推：关注男性健康，关爱一生幸福——XX医院男性健康专题讲座备选：男人健康，全家安康——XX医院男性健康专题讲座活动基本要素：时间：2008年10月28日地点：上海主办单位：XX医院39健康网支持媒体：待定（由客户提供）活动直播：活动形式：专家讲座+现场互动问答+游戏+幸运大抽奖活动对象：关

5、注男性健康的网友和群众活动内容线上宣传征集线下讲座互动内容：活动前期，在39健康网制作活动专题，推介本次活动，征集活动参与用户亮点：运用39健康网专业优势，吸引广大39用户关注。内容：邀请知名专家向用户讲授男性健康知识。并穿插现场受众与专家对话、互动游戏等环节活跃现场气氛，使讲座保持热情高涨氛围，让参与者在轻松愉快的气氛中接收讲授知识，增强对医院各方面的传播。亮点：知名专家传授真知灼见，以讲座为依托，拉近医院与目标用户的距离，宣传品牌！39健康网全程操作与跟进，提升消费者参与性和品牌的宣传紧密围绕目标

6、受众需求举办活动，知名专家传授男性健康知识活动流程时间项目内容14：00：14：30签到报名参加讲座的观众到签到处报名，递交名片或留下联系方式14：30—14：40开场白主持人介绍讲座的嘉宾、赞助单位XX医院等14：40—14：50XX医院发言医院领导发言，简单介绍本医院的情况14：50—15：50专家讲座专家讲述“关注男性健康，关爱一生幸福”的讲座15：50—16：20现场答疑互动专家回答观众提出的问题（考虑到男性健康涉及个人隐私，在会议开始时，我们向每个观众派发笔和纸，观众只要将问题写在纸上，由工

7、作人员收起来交给专家解答）16：20—16：40互动游戏幸运大抽奖专家与观众展开互动游戏，幸运大抽奖16：40讲座结束讲座结束（一）在线用户征集时间：2008年9月底至2008年10月20日任务：制作活动专题并推广、在线用户征集及讲座筹备负责：39健康网（XX医院配合）（二）讲座活动组织与筹备1、专家邀请(由客户提供）2、场地租赁3、现场设备（如讲台、投影仪、灯火、音响、电源等）4、趣味游戏设计、道具5、现场广告物制作（如展板、展架、背景板、条幅、气球、拱门及DM物料等）6、活动礼品、奖品负责：专家邀

8、请由客户负责，其他由39健康网负责，客户配合活动执行活动推广与宣传配合本次活动，我们将运用以下强势媒体，全力宣传健康大讲堂活动！活动推广与宣传目的：活动预热及参与用户在线征集时间：2008年9月底至10月20日媒体：39健康网、各种媒体（39健康网提供与信息发布相关的内容，客户提供登载媒体）形式：制作本次活动专题并推广，组织在线征集、媒体宣传目的：以专家讲授、推荐及现场广告展示等方式扩大品牌关注度，提高影响力时间：2008年10月28日媒体：现场广告、物