咸丰坪坝营旅游营销策划

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1、咸丰坪坝营旅游营销策划一、活动背景1.主要执行对象：坪坝营旅游景区2.基本情况简介位于咸丰南端，距县城50km,东与來凤接壤，西和西南与重庆黔江、西阳毗邻，包括湖北省第二人林场一一坪坝营林场和甲马池镇部分村组，总面积154平方千米，坪坝营旅游区以古、奇、秀、幽、野等景致构成的浓郁原始气息为显著特色，是中西部连接授大的原始森林群落。3.活动开展原因坪坝营景区风景秀丽，有极高的原始森林覆盖率，它作为一个景区有它得天独厚的优势。而实际上，与恩施州内其他景区相比，它的名气并不大，对它的开发，也显不足。4•环境特征1）优势•地域

2、宽广，原始森林覆盖率高，珍稀物种多，自然景观秀美，景色引人入胜。•景区内人烟稀少，人类活动因素影响少，破坏程度小，保持了景区的原始性。•有土家族、苗族等民族特色，有丰富的文化内涵。2）劣势•地理位置有些偏僻。交通不是十分便利，这为远方游客来到此地旅游设置了一道障碍。•森林生态旅游景区多，景区本身缺少特色符号。3）机遇•随着生活水平的提高，人们的旅游意识也在增强。在快节奏的生活屮，人们厌恶城市噪咅、环境污染，渴望到绿色的生态环境中释放压力，因此，我国的森林生态旅游整体在蓬勃发展。•整个恩施州的交通在近儿年有所发展，已经不

3、再像往年一样闭塞，这就为信息传递和人们来到当地旅游打下坚实基础。•政府的扶持。咸丰县政府围绕做精品区，将会加快推进坪坝营景区游客接待中心。政府统筹开发各种旅游，围绕做优线路，加人宣传推介力度，科学规划县内“两H游"、-三FI游"，加强与周边地区、知名景区、大型旅行社的合作，抱团构建旅游精品线。深度挖掘当地文化，积极开发特色旅游商站，鼓励发展星级酒丿占、乡村宾馆、农家旅丿占,加快建设旅游环线公路、旅游专业市场、游客休闲场所。规范管理旅游市场，培训提升从业人员综合素质和服务水平。4）挑战•我国地域辽阔，有多种地形与气候的森

4、林资源，整个森林生态旅游规模日益壮大，有更多的森林旅游景点被开发。那么，同质化开发将会更突出，我们的竟争也将会更大。•现有森林旅游经济规模与人林业、大旅游的要求不相适应。•旅游机制与现代林业、旅游现代服务业的要求不相适应，森林生态旅游的现代化、国际化、专业化步伐慢。•旅游交通、服务设施以及游客的时空分布不均所带来的生态坏境问题。二、活动目的讣坪坝营走出恩施走出湖北，讣更多的人了解咸丰坪坝营和來到此地旅游，打响它的名气,打造一个一流的景区。三、活动意义让坪坝营变得更加知名，有更多的人来到这里旅游，带动当地经济的发展，同吋

5、，还可以带动周边景区的发展。四、具体策划方案★坪坝营景区方面•旅游形式多样化。现在坪坝营的旅游就是走进山林领略一下美景，在小木屋屮安静地休息。这种形式太过单一H•容易复制。在我看来，坪坝营不仅是生态旅游的好去处，更是探险旅游的好去处。坪坝营林区地域宽广，森林保持原始风貌，很适合探险。还可以增加其他活动，如野炊烧烤、牛•存锻炼、竞技比赛等。也可以放松和刺激相结合。整体上要增加它的趣味性，要让它能吸引人的眼球。•旅游产品高质精品化。首先，对整体的旅游产品要避免盲目破坏性开发，要科学地规划。首先，坪坝营作为一个住态旅游景区，

6、那么，來到这里的游客最希望的是与人白然多接触，少一些城市的啃嚣，而不希望有过多的商业化元素，所以，景区内应该少些商业性建筑，景区周边的大型商业性建筑也要合理控制。当地的产品结构也比较单一，所以要深刻挖掘开发的特色，上让它们不易被模仿，现在人多是低层次产品为主，我们要将它们由低层次向高层次发展，加入历史文化的内涵，对它们进行精加工，提高附加值。最后是提高产品总体质量，衣食住行各个方面都要加强。•打造品牌效应。当今人们越来越注重品牌，我们要有口己的文化名片，可以是咸丰独口打造小品牌，也町以是恩沌州集体打造文化旅游大品牌。我

7、更偏向于集体打造旅游品牌,就单咸丰來说，力量有些单薄。所以，接住媒体与政府的力量进行宣传必不可少。•基础设施的建设与完善。景区的基础设施还有待完善，如果探险旅游和其他的形式旅游可以发展，那么，在这些方面的基础设施就要尽快建立起来。棊础设施不仅指杲区内，整个咸丰的交通、通讯、能源等都要有-人幅度提升，短时间不可能都实现，那么由景区向外扩散未尝不可，这方面要与政府沟通I办调，収得政府的支持。同时应注意减少基础设施建设对坏境的影响。•构建完善的区域旅游网络。当代旅游产业要想独自发展取得成功是很困难的，合作才能达到共赢的效果。

8、就咸丰来说，它的旅游业绝不是靠某一个杲区就能发展起来的，它依靠的是咸丰整个旅游市场。单个坪坝营力量薄弱，即便有优势也不能良好的发展，这个时候，就应该选择联合。咸丰有儿个比较知名的景点，如唐崖寺土司遗址、穿洞惨案纪念地、忠堡大捷纪念地、小南海、黄金洞、朝阳寺水库等，与这些景点合作，将会推动坪坝营的发展。其次，将会减少恶性竞争和同质化