广汽三菱新劲炫suv营销创新案例研究

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1、Ｏ；Ｉ／／Ｉ一一—＇一戸）Ｉ／分类号：鶴：＇／初Ｗ為＾ｆ专业学位研究生学位论文＂＂广汽兰萎新劲炫ＳＵＶ营销论文题目（中文）创新案例研究＂＂ＣａｓｅｓｔｕｄｙｏｎＮｅｗＥｎｅｒｇｙＳＵＶＭａｒｋｅｔｉｎＩｎｎｏｖａｔｉｏｎｏｆＧａｃｇ论文题目（外文）ＭＨ：ｓｕｂｉｓｈｉＭｏｔｏｒｓＣｏ．ＬＴＤ，研究生姓名刘文辉学位类别工商管理专业学位领域学位级别硕±校内导师姓名、职称李志远副教授校外导师单位、姓名

2、论文工作起止年月２０１４年７月至２０巧年４月论文提交日期２０巧年４月论文答辩日期２０巧年６月学位授予日期校址：甘肃省兰州市原创性声明：本人郑重声明本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均己明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。

3、论文作者签名：：２０１５４２８日期．．关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位惟文或一署名单位仍然为兰州大学与该论文直接相关的学术论文或成果时，第。保密论文

4、在解密后应遵守此规定。王论文作者龍别市签名：、：２０１５鸣声！走日期．４．２８＂＂ＭＢＡ学位抢文作者：刘文辉广汽Ｈ菱新劲炫ＳＵＶ营销创新案例研究中文摘要一ＳＵＶ２０２作为个细分的汽车产席市场，我国产销量自１年起就出现了高位增长的形势一。无论是国产品牌还是合资品牌，每家整车生产企业都无不例外地推出甜Ｖ，并且不断地涌现出新的产品。基于市场需求应运而生的ＳＵＶ异军突起，与中国车市的微増长形成了强烈的对比，不断受到广大消费者的青睐，一跃成为我国汽车市场的中坚力量。要想在激烈的市场竞

5、争中立于不败之地，无论是什么样的巧车生产厂家，都必须从研发、生产、销售、宣传等方面做到最优，但目前这些方面的同质化相对严重，如何做到鹤立鸡群，给消费者最深刻的印象从而影响到其选择与购买，营销的手段就显得尤为重要了。借此契机，广汽Ｈ菱汽车有限公司针对目前仅有２ＳＵＶ款产品的特点，率＂＂＂先提出打造ＳＵＶ世家的概念，采取多种营销策略，陆续开展、参与了丝＂＂＂＂＂一調之路万里行、寻找湖南美丽乡镇、阿拉善英雄会等系列大型活动，用本王化的基因与体验式营销模式吸引了大批媒体和消费者的关注，并拥有

6、官＂＂方微信一、官方网站、天猫商城等数字化营销平台，集聚大批粉丝，获得致好评。这些作为特定产品的营销手段起到怎样的推动作用Ｗ及如何使之得到进一步的改善，．从而使效果最大化，则是本文所要讨论的主要问题。论文中首先对广汽Ｈ菱在官方微信一、微博等数字营销平台上所作出的系＂＂＂＂列营销手段，Ｗ及寻找湖南美丽乡镇和丝網么路万里行等体验式营销＂＂活动进行细致的描述，对其进行案例分析。这些营销手段无疑让新劲炫这款抓Ｖ的销售量得到了极大的提升，并为公司的品牌树立起到了很好的作用，一但是营销创新内容

7、相对单、品牌价值不凸显、产品更新滞后等方面也直接影响产品的营销效果。因此，本文认为广汽王菱汽车有限公司在中国瞬息万变的汽车市场环境中，想要获得预期的效果并持续发展壮大，除了上述的营销手段之外，还需寻找更丰富的传播内容与形式，并针对市场需求与国内消费者购买习惯，打造符合该＂＂公司作为ＳＵＶ世家的专业品牌形象和气质，并对包括潜客在内的客户资产进行进一步的细分管理，Ｗ达到提升公司产品市场营销能力的目的。关键词！数字营销；体验营销；ＳＵＶ；案例分析Ｉ＂＂ＭＢＡ学位论文作者＝刘文辉广汽

8、互菱新劲炫ＳＵＶ营销创新案例研究ＡｂｓｔｒａｃｔＡｓａｓｅｇｍｅｎｔｏｆｔｈｅｍａｒｋｅｔｏｆａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｒｏｄｕｃｔｓ，ｔｈｅＳＵＶｒｏｄｕｃｔｉｏ打ｈａｓｂｅｅ打ｔｈｅｐｐｓｉｔｕａｔｉｏｎｏｆｉｈｒｏｗｔｈｓｉｎｃｅ１２。ｏｔｈｄｏｍｅｓｔｉｃｂｒａｎｄｎｄｏｉｎｔｖｅｎｔｕｒｅｂｄｈｖｈ２０Ｂｓ