复合传播下的精准传媒与整合营销.pdf

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1、央视三维中国大学电影广告联播网复合传播下的精准传媒与整合营销•上海•广州•深圳•成都•武汉BeiJing•ShangHai•GuangZhou•ShenZhen•ChengDu•WuHan目目录录公司简介大学电影广告联播网概况目标受众分析媒体分析全线推广策略运营与服务校园资源及刊例价央视三维电影传媒——中国电影传媒整合传播专家11家专注电影产业链各环节进行媒体整合的国内最大运营商家专注电影产业链各环节进行媒体整合的国内最大运营商66次荣获行业类新媒体奖项次荣获行业类新媒体奖项1010年资深媒体服务经验年资

2、深媒体服务经验180180例国际知名品牌成功投放例国际知名品牌成功投放•2008年1月举办“电影传媒银帆盛典”1000010000多块银幕覆盖全国各级电影市场多块银幕覆盖全国各级电影市场1010亿亿人次的人次的媒体受众规模媒体受众规模•06年“十佳广告品牌奖”•07年“中国首届品牌节金谱奖”•07年“第二届文博会新传媒传媒领军人物奖•07年“新传媒盛典广告组推荐奖”公司简介－六大城市执行网络央视三维央视三维FILMORE-MEDIAFILMORE-MEDIA北京总公司北京总公司上海分公司上海分公司广州分公司广州分公司深

3、圳分公司深圳分公司武汉分公司武汉分公司成都分公司成都分公司公司简介－银幕巨阵的市场覆盖商业影院县乡户外放映全国44个城市1200多块银幕全国30个省市7000块银幕校园影院城市广场放映全国22个城市200余所大学北/上/广/成/武/深200个广场社区影院北京849个社区数字影院银幕巨阵－大学电影广告联播网概况中国最大的大学校园电影媒体发布平台2008年，央视三维整合全国数百所大学的校园数字电影厅，推出继商业影院广告联播网后的大学电影广覆盖全国22个经济发达城市告联播网；08年将覆盖200余所知名院校大学电影广告联播

4、网将为客户提供电影映覆盖近1000万大学生前广告、影厅阵地活动和校园推广活动等媒体年收视约500万观影人次整合传播服务。目标受众18-27岁高校在校大学生中国消费者中一个最有价值的群体目标受众分析－主宰2200亿的消费市场2006年，中国在校大学生数量达到2,300万，位居世界排名第一，学生数量递增学生数量递升巨大的消费群体传统的媒体宣传对大学生的吸引力降低，单调的学习生活中需要新颖的活动形式封闭的小社会数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS212004目标受众分析－全新意识形态他们追求流行与时尚

5、他们具有强烈的品牌意识他们社交活跃，是生活圈中的意见领袖目标受众分析－追求高品质生活方式大学生时间分配状况平均每天睡眠时其他间33%31%平均每天学习时平均每天运动、间（除外语）休闲娱乐时间15%娱乐大学生追求的15%平均每天外语学娱乐/休闲逐渐成为减缓沉重学业TGI指数高于习时间负担的一个重要组成部分，尤其是6%社会总体13消费力较高的大学生，对看电影个百分点运动休闲的生活方式需求更多！数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS212004目标受众分析－强大的消费力•CUS21调查显示，当代大学生每学期

6、的平均收支水平接近5000元，全年约为10000元，这个数目已经超过了预估的2004年中国居民人均年收入8000-9000元的水平。全国居民人均年收入9，000元大学生全年收支10，000元数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS212004目标受众分析－高于同龄人的消费水平移动电话打印机台式/笔记本电脑运动休闲服装运动鞋日消品中，大学生的消银行卡费比例大于已就业的大学生冰淇淋/雪糕饼干/威化/派同龄人群，达到66.7%方便面速溶咖啡头发定型产品在校大学生大学生同龄（已就业）饮料数据来源：21世纪中国大学

7、生消费与生活形态研究CUS212004目标受众分析－大学生消费喜好PDA碳酸饮料手机在生活消费品台式电脑的品牌中，大学瓶装水生的品牌集中度笔记本电脑高于大众群体，运动鞋数码相机大学生已经成为功能性饮料重量级消费群体洗发水化妆品大学生护肤润肤类大众群体数据来源：新生代市场监测机构目标受众分析－电影是学生乐于接受的校园媒体形式受众对电视、报纸的媒体消费习惯比一般人群低，学生对可视娱乐的需求明显，互联网307校园电影娱乐方式广播137可以弥补其不足公交车112电视97报纸97数据来源：MMS2005春学生族群与大众比较i

8、ndex值目标受众分析－消费延伸未来消费主力（新富人群）影响家庭消费决策的主要人群大学时期形成的品牌忠诚度会对他们的消费行为产生深远影响形成中国新生中产阶级和引领青年一族消费潮流的重要支柱数据来源：21世纪中国大学生消费与生活形态研究CUS212004什么传播方式才能做到完美契合？大学生青春、时尚、求新、轻松、追求浪漫、憧