碧生源传播规划2010ppt课件

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1、碧生源2010年Q3传播规划目录123ChapterA洞察机遇：茶文化缘起中国，而目前尚无一个统领市场的中国茶品牌，“碧生源”凭借其在保健茶饮料市场上的雄厚地位，有机会冲出重围，独占鳌头。洞察现状：“碧生源”在保健茶饮料市场上占有很大比重，但是消费者对保健品的怀疑态度导致该品类的市场出现萎缩，因此将消费者对功能的注意力转移到对品牌的信赖是关键。洞察要求：常润茶、减肥茶的现有消费群相对低端，一方面高端市场潜力无穷，另一方面唯尚的推出对目标市场的要求提高，提升品牌格调迫在眉睫洞察低端市场中端市场高端中高端市场消费人群向上扩展目标市场现

2、有市场洞察所以想做中国第一茶品牌，我们需要加强品牌信赖提升品牌格调当前工作任务：对接消费者：树立榜样，消除心理防备对接产品：加强正面引导，弱化负面联想对接企业：丰富品牌内涵，加强情感沟通对接十年：引起公众关注，为“十年”造势洞察ChapterB策略策略十年大典公关之战：7月20日至9月30日公关目标：为“碧生源”搭建完善的日常公关传播体系建立围绕“碧生源”的核心媒体关系圈强化正面声音，弱化负面声音围绕“十年”主题进行造势沟通对象：16-45周岁，女性为主，涵盖男性传播要素企业文化、经营理念、企业战略、管理体系品牌历史、品牌精神、品

3、牌故事、品牌人物常润茶、减肥茶、唯尚……企业层面品牌层面产品层面策略核心信息健康、可信赖中国保健茶第一品牌到中国茶第一品牌的过渡打造为消费者信赖和爱戴的品牌形象树立健康的产品形象传播丰富的产品系列“碧生源”以推广茶疗，令国人更健康为己任研发原料品质绿色生产基地……策略媒体策略传播监测方面媒体选择方面版面选择方面稿件搭配方面中央、时尚和行业类媒体进行高端覆盖重点区域媒体加大传播力度结合网络媒体，利用网络第一时间进行事件传播平面媒体主要选择时尚、健康、旅游、娱乐、消费、生活、体育等相关版面；网络媒体主要选择新闻、娱乐、时尚、生活等相关

4、频道根据不同类型（专题、访谈、行业、企业、消费者等）的稿件，配以适合的媒体和版面适时监控保健品市场及行业的动态，根据监测结果，有针对性地调整传播的计划，原则上按照计划实施。策略稿件策略新闻类稿件大众媒体如：京华时报、法制晚报行业媒体如：中国质量报、健康时报网络门户如：新浪、搜狐企业综述类稿件大众媒体如：新京报、北京电视周刊财经媒体如：中华工商时报、中国经济时报网络门户如：新浪、新华网产品类稿件时尚媒体如：瑞丽、双休日行业媒体如：健康报、生命时报网络门户如：网易、千龙网行业门户如：瑞丽女性网、爱美网人物专访类稿件大众媒体如：北京晨报

5、、北京青年周刊财经媒体如：财智领袖、北京商报网络门户如：腾讯、中国网行业门户如：yoka时尚网、时尚网策略核心传播概念消费者喝我们的茶想得到什么？碧生源带来身心的平衡策略核心传播概念消费者喝我们的茶能得到什么？碧生源重塑消费者的自信策略传播主题所以我们对消费者说——平衡人生自信由我策略公关传播脉络策略起承转合对接消费者树立榜样，消除心理防备对接产品加强正面引导，弱化负面联想对接企业丰富品牌内涵，加强情感沟通对接十年引起公众关注，为“十年”造势ChapterC执行执行起：7月20日-8月6日承：8月7日-8月25日转：8月26日-9

6、月13日合：9月14日-9月30日“平衡人生自信由我”传播规划稿件新闻稿1篇企业稿1篇产品稿4篇新闻稿1篇产品稿4篇行业稿3篇产品稿3篇品牌故事2篇新闻稿1篇品牌稿3篇产品稿1篇专题消费者证言1篇领导人专访1篇事件规划消费者采访明星代言媒体试用媒体沟通会领导人专访工厂参观传播目标通过明星代言、各行各业消费者现身说法，消除消费者疑虑通过时尚的消费者形象提升品牌感召力通过媒体试用和沟通会，加强正面舆论导向提升品牌受关注度通过领导人专访，让公众更了解企业提升品牌文化内涵通过消费者与媒体的工厂参观，加强沟通增进信任展现品牌的高尚品质事件规

7、划起执行时间：7月底内容：“碧生源”常年用户走访、采访娱乐明星中的“碧生源”用户地点：随机参加者：被采访者、撰稿人概况：根据年龄、性别、职业、收入等因素将消费者划分成不同类别，从各个类别中选取具有典型意义的消费者代表选取娱乐明星做常年用户代表，增加舆论影响力，并提升品牌格调对选取的常年用户进行采访和报导，内容包括用户饮用产品的习惯、给生活带来的裨益、用户对“碧生源”的感情等采用图文并茂的方式，让受众感同身受，从而降低心理防备，增加对产品和品牌的信赖，同时普及正确的用法和用量专题规划起执行建议媒体：《北京青年周刊》等大众类媒体，并在

8、各大门户网站发布建议题目：《十年结下毕生缘》概要：“碧生源”品牌、产品、北京澳特舒尔保健品开发有限公司介绍明星用户：选择长腿妹妹、足球宝贝等兼具时尚、健康、运动的形象，借助网络红人的话题性，通过描述她们不为人知的生活，将“碧生源”打造成其魔鬼身材的