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2、果。 [关键词]修辞广告英语双关 英语修辞格双关pun，也被称为Paronomasia。它不仅仅是一种文字游戏，而且是英语修辞的一种常见形式：在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，使一个词、词组或句子同时关涉两种表面与暗含的事物，用巧妙的办法同时把互不关联的两种含义结合起来，使语言精练、生动活泼、幽默含蓄或嘲弄讥讽，以取得一种诙谐有趣的效果，给人以妙不可言的感觉。 在英语学习过程中，我们随处都能碰到这种现象，尤其是在广告英语中。 例1：Napoleonwasastonished.”Eitheryouaremad,orIam,
3、”hedeclared. “Both，sir!”criedtheSwedeproudly. “Both”一词一语双关，既指拿破仑和这位士兵都是疯子，又指这位战士参加过拿破仑指挥的两次战役。 例2：OIC 这是美国一家商标为“OIC”的眼镜公司推出的广告，谐音为Oh，Isee.既利用听觉语言表现出眼镜给视力欠佳的顾客带来的欣喜之情，又利用视觉语言表现出眼镜的形状——OIC三个大写字母的形状和眼睛酷似，简约俏皮的语言无疑会给消费者留下深刻的印象。 例3：Moneydoesn’tgrowontrees.Butitblossomsatou
4、rbranches. 钱长在树上不行,但在我们这“行”就行! 这是英国劳埃得银行(LloydBank)户外路牌广告。其中branch一词有双重含义：一为字面含义,承接上句中的trees,指“树枝”；而更深一层的含义则为“分行”、“支行”,即该银行的各个分支机构。事实上这个广告的真正意图是号召人们将钱存到劳埃得银行。因此，该广告的言外之意是：把钱存到劳埃德银行吧，在那里钱会不断增值。 例4：Alliswellthatendswell. 烟蒂好,烟就好。 这是一条香烟广告，借用了Alliswellthatendswell（结局好,全都
5、好。）这一条谚语。在此，ends具有双重含义：结束和香烟蒂。套用原来的谚语翻译模式，译成了“烟蒂好，烟就好”。 例5：Cokerefreshesyoulikenoothercan. 这则可乐广告巧用can的双重含义，诙谐幽默，充满智慧，给人印象深刻，“没有什么能像可乐那样令您神清气爽”口广告语和商品一样流传久远，令人难忘。 例6：Wherethereisaway,thereisa切Toyota. 这是丰田汽车的广告,让人联想起一句非常熟悉的成语“Wherethereisawill,thereisaway.”这则广告不仅在语言形式上借
6、用了成语的模式,还同时部分地引用了成语的内容,让人从久已熟悉的成语中得出新的判断：丰田汽车品质卓越,广为人爱。 例7：Anambassadorisanhonestmanwholiesabroadforthegoodofhiscountry. 大使是一个为了本国利益而住在国外的诚实的人。 此句中的第一情境是各国大使都住在国外,第二情境是大使在国外有时无法实话实说。将这双重情境贯串起来的是既有“居住”之意又有“说谎”之意的lie,它起着铰链的作用。而想强调大使为了本国的利益有时不能实话实说这一情况,便是触机。说话者巧妙地运用了lie的一词
7、多义,成功地表达了自己想说而不便说的那一层意思：大使因工作之故必须住在外国,为了本国的利益用说谎巧妙地与他国周旋,以平衡外交关系。 例8：Doestheearlybirdgettheworm? 我这早起的鸟能捉到虫吗？ 这是一句谚语，本意是“早出的鸟儿能捉到虫”或“捷足先登”。此处，作者的朋友借助这个谚语表达了“我这个早到者能得到这份工作吗？”，这样一来，使得语言风趣了许多，并用幽默挽救了即将失去的工作。 例9：Well,you’dbettercloseitbeforetherestofyourbrainsfallout! 得了吧
8、，你最好还是把大脑关上，免得剩下的脑子都流出来了。 上文中，拉尔夫曾说“I’vegotanopenmind”；幽默爱丽丝巧妙地利用了多义词open，奉劝自己的丈夫别头脑太热，趁
