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1、广东海洋大学本科毕业论文题目：北京银曼企业旗下凡茜微博营销策略研究论文完成日期2012年6月17日学生姓名：王聪专业：电子商务班级－学号：101-指导教师：李莉评阅人：李莉2012年6月17日艺术与信息工程学院2014届本科毕业论文摘要企业微博营销源于微博的兴起和日渐盛行。自2010年以来，微博在国内发展迅速，成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台。同时，新浪、搜狐、腾讯等各大门户网站也都大力布局微博。它不仅为人们进行更快捷便利的沟通搭建了前所未有的平台，同时也创造了在很多方面优于现有媒体的营销平台。
2、传统的营销方式往往跟不上时代的发展，微博的出现和发展已经促使一种全新的新媒体营销方式出现，那就是微博营销。微博成为B2C企业营销的新工具，相比较传统营销方式而言，微博营销可以更快速地帮助企业建立起顾客忠诚度，因此微博将成为B2C企业重要的战场。但是新事物的出现也必将带来新的挑战。基于此，本文从微博营销角度出发，首先分析了B2C企业微博营销的理论依据及发展状况，其次结合凡茜品牌案例，对B2C企业微博营销进行调查，并做SWOT分析，最后从目标市场定位、市场目标选择、营销传播、营销手段等方面，对B2C企业微博营
3、销提出相应的对策和建议。关键字：B2C；微博营销策略；PRAC法则；SWOT分析；凡茜品牌分析艺术与信息工程学院2014届本科毕业论文艺术与信息工程学院2014届本科毕业论文AbstractEnterprisemicrobloggingmarketingstemsfromtheriseandgrowingpopularityofmicroblogging.Since2010,microblogginginthecountryhasdevelopedrapidlytobecomeanotherimporta
4、ntplatformforfollowingtheblog,socialnetworkingsites.Atthesametime,Sina,Sohu,Tencentandothermajorportalstovigorouslylayoutmicroblogging.Itisnotonlymoreefficientandconvenientcommunicationforpeopletobuildanunprecedentedplatform,butalsocreatedamarketingplatfo
5、rminmanywayssuperiortotheexistingmedia.Thetraditionalmethodsofmarketingareoftenbehindthetimes,theemergenceanddevelopmentofmicro-Bohaspromptedanewmediamarketing,thatis,themicrobloggingmarketing.Withmicrobloggingintoviewandintegratedintothedailylife,microbl
6、oggingB2Cbusinessmarketingtool.Comparedtotraditionalmarketingmethods,themicrobloggingmarketingcanbemorequicklytohelpbusinessesestablishcustomerloyalty,microbloggingB2Cbusinesswillbecomeanimportantbattlefield.Buttheemergenceofnewthingsandwillalsobringnewch
7、allenges.Startingfromthemarketingpointofmicroblogging,firstanalyzesthetheoreticalbasisanddevelopmentoftheB2Cbusinessmicrobloggingmarketing,followedbyacasemicrobloggingmarketingB2CbusinessestoinvestigateanddoaSWOTanalysis,andfinallyfromthetargetmarket.targ
8、etmarketselection,marketingcommunications,marketingandotheraspectsofB2Cbusinessmicrobloggingmarketingputforwardcorrespondingcountermeasuresandsuggestions.KeyWord:B2C;microbloggingmarketingstrategy;PRACLaw;SWOTanalys
