论产业化时代的精神文化生产

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1、论产业化时代的精神文化生产　　论文关键词：文化产业文化工业文化层次论精神生产与物质生产物质性消费与体验性消费价值增值　　论文摘要：文章结合十六大文件的深入学习，透视了当代文化产业遭遇的各种现实尴尬，并对一系列相关的理论与实践问题展开了学理性追问，包括当代西方马克思主义美学和l9世纪的传统马克思主义美学的相关论述，着重分析了当代文化生产的四个重要特征：即不间断的意识形态再生产的商品化特征，以符号作手段以传媒为栽体进行市场流通的特征，个性化与标准化及原创性与复制性的综合过程特征，在多次体验消费中获得价值增值的特征。2002年，有两份指涉“文化产业”的政府文件足以

2、引起文艺理论界高度重视:一份是江泽民同志在十六大报告文中6次出现“文化产业”概念(集中见“报告”第六部分之《五》)。从十四大报告措词“文化事业”到十六大报告措词“文化产业”，显示了国人观念上某种深刻的历史进步。另一份是《中国文化蓝皮书2001-2002中国文化产业发展报告》。据2002年1月18日新华社电:“这是我国第一本文化蓝皮书，也是我国第一本代表国家水准的文化蓝皮书。”〔’〕该书的主要内容是对我国文化产业予以“评估现状，分析问题，预测发展，提供建议”。如果我们将江泽民同志的有关论述与“文化蓝皮书”以及1999年前由国务院研究室课题组编著、由李铁映同志题

3、辞的《完善文化经济政策》一书[(zl的内容联系起来通读，再参照90年代中国学术界对当代西方马克思主义的后现代文化理论与艺术生产的世界性潮流的译介、描述和阐发，便能较为清晰地看到中国学术界协同中国政府对“文化产业”问题，从调查研究到学理思考，从理论研讨到政府作为，从观念转变到体制转型的发展历程;也能触摸到文艺理论界学术同仁对文学艺术问题，从作家作品本体研究向社会文化整体研究发散，再向文化与经济交叉边缘研究发散这种“二度泛化”的探索路向。江泽民同志的报告和“文化蓝皮书”的发表，标志着积淀了中国传统文化底蕴的中国当代文化，真正开始了以“产业”的形式进行“包装”，面

4、向世界文化市场的开始，“文化蓝皮书”更是具体地为中外文化产业界提供了一部合乎国际惯例的，权威地了解我国文化产业发展状况的工具书。这两份政府文件既标志着当代精神文化生产与社会物质生产，力求在新水准中达到动态平衡的发展归趋，也标志着中外文化交流已经提高到新的境界。一个国家或地区，在什么条件下，其文学艺术消费及至各种文化消费能整体启动?据笔者目前收集到经济学家提供的数据是GDP人均达到3000美元。按美国人本主义心理学家马斯洛(A"I}"Maslo.精神生产与物质生产作为除人口生产之外的人类两大基本生产方式都属于“人的本质力量的对象化”活动，是人“有意识的生命活动

5、”，是人类“懂得按照任何一个种的尺度”来进行的生产活动。fiol(}-})而当代产业时代的精神文化生产与物质商品生产相比，除了马克思恩格斯当年所概括的那些各自不同的“特殊的生产方式”特征和“自己独立的发展道路”W)(rsoi)之外，在相互渗透相互消融中显现以下几方面的动态特征。第一，精神文化生产从根本上来说，是观念性的意识形态生产，但又必须以一定的物化商品形态作为载体，才能被消费主体接受和体验。物质商品的生产过程是由物质到物质，即由旧有的物质材料到新的物质形式。而精神文化生产是由原有精神资料通过人的创造性思维活动不间断地转化为满足消费者精神需求的新的意识形式

6、的再生产。是“由感情、幻想、思想方式和世界观构成的”。Llzl(Pasaa)例如创造新风格的文学艺术作品，发现或传播科学真理的书刊，提倡新风尚的活动项目，以及展示和表演用的各种场馆园地等。它们均以装帧精美的商品包装设计，或以各种价码的票房，为投资者赢得甚至胜于物质商品的高额利润，这种趋势在近10多年越演越烈。例如英国的文化产业年产值已达60()亿英镑，与汽车工业并驾齐驱;美国的电子产业和娱乐产业年产值4001〕亿美元，并占据国际文化市场40%份额，很快便要超过航空航天业产值。第二，精神文化生产是以符号作为意识的表达手段创造新的观念世界的生产，但又必须借助传播

7、媒体才能在文化市场上流通。同物质生产以工具作为手段不同，精神生产或以艺术的符号和科学的符号为表达手段，而不同的艺术和不同的科学门类，其使用的符号又各不相同。如文学使用语言，美术使用各种线条、色料质材的造型符号，舞蹈与表演艺术使用形体语言等;科学技术使用文字与数码，影视生产使用镜头的蒙太奇组接符号等。但任何符号都要传达一定的信息，必须借助现代传媒，方能尽量扩大影响力和消费面，从而以规模效应赢取文化产业的高额利润。例如精彩的足球赛，从符号学立场我们可将之看作文化的符号本文，把球员的形体动作和裁判的指令看作是活的形体符号。足球明星被称为“国脚”，就因为它具有一个国

8、家或地区的综合国力的游戏象征意义。它除了可观的球场票