浅谈广告视觉语言中空白的作用

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1、浅谈广告视觉语言中空白的作用一、广告视觉语言空白概述　　(一)广告视觉语言空白的概念　　广告视觉语言空白，指的是在广告设计中，适当地加入一些空白区域或者适当地安排空白区域，使广告视觉语言的各个空白区域相互结合，组成有视觉感受力和视觉冲击力的广告宣传策略。一般意义上来说，广告的设计经历了传统向现代转型的过程，传统上，一般认为，广告视觉语言应该在广告设计中内容饱满，也就是说，如何最大化地把产品或者商品的各个方面表现出来或者传达给消费者是传统广告语言孜孜以求的目的。也就是说，在传统上还没有形成一个对广告视觉语言空白的正确的或者应有的重视。对此，也不必苛责传统广告

2、的设计的落后之处，因为，这也是由于在传统上，广告的发展并没有现在的市场如此激烈。也就是说，即便传统上广告界没有对空白语言引起足够的重视，我们也应该认为这是正常的。因为，在传统看来，传统上对广告的追求也没有现代社会如此热烈。但现在广告视觉语言已经越来越引起人们的重视，这就需要引起我们的足够重视了。　　(二)广告视觉语言空白的特征　　广告视觉语言作为一门广告艺术，自然有其发展的特点，也就是说，到目前为止，广告视觉语言空白至少具备了以下几个特征：第一、扩充消费者的想象力。广告视觉语言在其发展之初，就是为了让读者具备更好地视觉感受力，也就是说，空白并不是没有信息的

3、传达，而是为了更好地传达信息。恰当的空白往往能够给人们更好地视觉感受力，也往往能够扩充读者的想象力，这是传统广告所不能比拟的。第二、展现广告的唯美。空白不白已经成为现在广告界的著名格言。越来越多的广告设计者更倾向于把广告作为一门艺术，乃至作为一门学问来研究。广告视觉语言中，空白的作用越来越得到了体现，也就是说，广告视觉语言中的空白实际上是不白的，空白往往能够营造唯美的意境。第三、展现商品的美感。一般而言，任何一个广告都是为了把商品推销出去，或者把商品的营销效果给推送出去。空白的适当安排恰恰够把商品的唯美状态给展示出来。对于广告视觉语言空白的特征的认识是正确

4、处理广告视觉语言的前提，只有认真对待广告视觉语言空白，才能正确运用广告视觉语言空白在广告设计中的积极意义。　　(三)当下广告视觉语言空白的发展趋势　　每一种艺术或者每一种视觉语言空白都会有自己的发展趋势，作为广告视觉语言中的空白，依然有着自己在当下的发展趋势，具体说来，可以总结如下：第一、越来越能够契合消费者的需求。广告视觉语言空白的最终目的是为了符合消费者的消费需求，是为了满足消费者的消费理性。在现代日益竞争激烈的市场条件下，广告视觉语言空白如果想在现在的社会竞争中，脱颖而出，只有不断改善自身的竞争理念，迎合和满足消费者的消费需求。第二、符合大众的审美观

5、念。一般来说，广告视觉语言的设计都是为了能够在社会上引起一定的轰动效应，造成人们对这个广告视觉语言设计的青睐。广告视觉语言空白也是这样的，从一定程度上来说，一份广告视觉语言设计想要在社会上造成相应的轰动效用就必须符合大众的审美观念，符合人们一般的审美感觉。也就是说，广告视觉语言空白只有在不断的发展过程中，逐渐摸清并且符合人们的审美观念，才能走出可持续发展的道路。所以，认识到广告视觉语言空白的发展趋势，其意义就不容置疑了，从这个方面来说，广告视觉语言空白的发展意义也就逐渐体现出来了。　　二、广告视觉语言空白的内涵　　(一)追求唯美的内涵　　作为广告视觉语言的

6、最主要的一种追求，广告视觉语言空白也具备这样的一种追求特征。也就是说，在广告视觉语言空白的指引下，广告视觉元以内空白会与人们的唯美的追求意境相符合。往往来说，一个广告的做出，尤其是视觉语言广告的做出都与人们的广泛的审美观念息息相关，人们在审美观念的引导下，也会逐渐产生相应的审美追求。审美追求最终极的目的也许就是唯美意境的展现。广告视觉语言空白在一定程度上是广告视觉语言的重要的组成部分，也就是说，它内在地符合广告视觉语言追求的目标。所以，在广告视觉语言中，一定要综合地运用广告视觉语言空白的各个方面的作用，不能忽视广告视觉语言任何一个方面的作用，恰当安排广告视

7、觉语言的布局以及恰当安排广告视觉语言的色彩。不断地使广告视觉语言符合人们大众的审美观念，不断追求广告视觉语言的唯美意境，只有在这个基础上，广告视觉语言空白才能不断展现其价值。　　(二)追求色彩的适当搭配　　从科学上来说，广告视觉语言空白不可能是一种单纯的空白，如果仅仅是一种单纯的空白，那么实际上广告视觉语言空白也就失去了其作为空白的作用。所以，我们认为在广告视觉语言空白的概念之下，人们应该更加明确即便是广告视觉语言空白也应该是和其他色彩搭配的，只有在与其他色彩搭配的过程中，才能不断展现广告视觉语言空白的作用。首先，布局上的搭配，也就是说，在广告视觉语言空白

8、上，一定要结合不同的广告视觉语言色彩，才能不断突出其空白的作用。就