以“馆陶模式”为例浅析我国农村电子商务发展模式　　

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1、以“馆陶模式”为例浅析我国农村电子商务发展模式　　一、我国农村电商的发展现状　　随着电子商务的快速发展，其规模和范围都逐渐扩大，农村电子商务成为农村商业转型和发展的重要机遇。国家将电子商务进农村确定为一大战略目标，对在农村开展电子商务进行专门部署。随着农村电子商务的快速兴起，其发展模式获得了广泛的关注与探讨。在农村电子商务的起步阶段，农村卖家往往借助的是已经存在的知名度较高的公众平台，如淘宝、京东等。随着业务量的剧增，这些公众平台看到了农村电商的巨大商机，纷纷主动进军农村电商。2015年，淘宝、京东、苏宁等公众平台巨头都开启了刷墙行动，刷墙就是在农村户外的墙面投放广告

2、，具体通过喊口号、打标语的形式来进行，效果直观明了。2015年，农村淘宝村级服务站点已经超过10000个，覆盖全国20余个省份。京东方面，2015年从推出县级服务中心+京东帮、京东的农村金融和与地方政府合作三个方式布局农村电商。从物流、金融和市场渠道等方面扩大了京东的农村电商领域。　　二、馆陶模式简介　　馆陶县，隶属河北省邯郸市，总人口36万，在几个月的时间里，馆陶县电子商务以强劲的发展势头引起广泛关注。馆陶县顺应互联X+发展的新趋势，大力推进大众创业万众创新，电子商务进农村工作取得显著成效。截至2016年4月，该县建成县级公共服务中心1个、物流配送中心1个、农村淘宝

3、村级服务站269个，电子商务农村覆盖率达100%，且全部开业运营。累计服务农民19万余人次，X购交易额达2150万元，县域黑陶、黑小麦、杂粮等30多个特色产品实现线上交易，带动就业岗位600多个，走出了一条农村电子商务发展的馆陶模式，成为河北省率先实现全覆盖的县。　　三、馆陶模式的特点和意义　　(一)树立新理念，增强自信心　　2015年前，馆陶县的干部和企业普遍不懂电子商务，缺乏电子商务人才。为此，县政府专门召开了农村电子商务宣传工作会议，通过电视台、政府X站、广告牌、条幅、墙体广告等多种方式大力度宣传，帮助群众了解电商。2015年5月中旬到6月底，馆陶县政府主要领导

4、多次同阿里巴巴对接，双方最终达成合作意向。2015年7月6日，馆陶县与阿里巴巴集团举行农村淘宝合作意向签约仪式。与阿里巴巴结亲后，邀请阿里巴巴邯郸区负责人为全县各乡镇主管领导、村党支部书记进行了多场专题培训，提高了镇、村两级干部抓好农村电商的积极性和主动性。　　(二)优化发展环境，政策支持力度大　　从2015年起，馆陶县每年安排200万元专项资金用于农村电子商务X点建设、X络铺设、物流配送、电商培训等支撑服务体系建设，为农村电子商务全覆盖提供了资金保障。在馆陶电商园建设了馆陶县农村电子商务公共服务中心，建立了县、村二级物流配送体系，依托农村淘宝项目，建设了农村电子商务

5、服务站，服务功能齐全，既是电商X购买卖点，又是村里物流中转点，还是旺农贷小额贷款代理点，是电商+扶贫的试验点。2016年1月份，阿里巴巴年货节期间，该县农村淘宝成交额达300多万元，在京津冀大区农村中排名第一。　　(三)延长发展链条，拓宽合作领域　　馆陶县的电子商务神经中枢在电商园。总投资2.5亿元的电商园设置了电商办公区、创业孵化基地、特色展馆等多个功能区，是全省综合服务功能较强的电子商务产业园。入园企业可以享受物业服务、企业奖励、金融信贷和宣传推广等优惠政策。目前，电商园已入驻农村淘宝、新博源医药、村村帮、即买送等30余家电商企业，带动了京东帮服务店、苏宁易购直营

6、店等多家电商平台落户馆陶。为促进电子商务健康稳定发展，组建了电子商务与物联X协会，目前已有50余家电商加入协会。拓宽合作领域，建设支付宝智慧县域。2016年3月，馆陶县政府主要领导到阿里蚂蚁金服集团考察洽谈，并签署了支付宝智慧县域框架合作协议，成为继浙江安吉县之后全国第二个千县万亿行动计划示范县，进入智慧县域2.0时代。馆陶将依托千县万亿行动计划，建设互联X+农村金融，通过支付宝关联公司浙江X商银行，为美丽乡村建设、农村用户、小微企业、创业大学生等提供专项资金，破解融资难题，帮助贫困群众发展产业脱贫致富。依托支付宝平台，把县域各项数据有序整合到支付宝平台，构建馆陶互联

7、X政务、便民服务体系。目前，馆陶县将卫生与计划生育服务、教育服务、美丽乡村服务、车主服务、民生服务等七大服务窗口纳入了第一批实施计划，相关数据正在与支付宝平台对接，对接完成后，群众就能在上方便地办理各项公共服务。　　四、馆陶模式的发展瓶颈　　(一)人才缺乏　　现随着农村电商的蓬勃发展，农产品电子商务领域的竞争也日趋白热化，仅仅依靠先发优势难以维持自身在领域内的领先地位，因此，进一步的深度营销、产品创新以及理念更新才是未来发展的正确思路，这些都需要专业的人才介入。但是，馆陶县的现实是:虽然有农村电商培训，还停留在平台学习层面，没有介入到农产品的整个产业