微博客的特点及其舆论影响力研究

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1、微博客的特点及其舆论影响力研究论文摘要：2010年被称作中国的“微博元年”，微博客在我国呈现爆炸式增长，而公安部门和各级政府的官方微博，成为其中不可忽视的一股力量，使得人们对微博客的关注度空前提高。本文对微博客的舆论影响特点进行了具体的论述，并对如何更好地利用微博客进行舆论引导作了尝试性的探讨。关键词：微博客舆论影响特点　　随着信息技术的发展，媒体发展也呈现出多样化的趋势。联合国教科文组织在1998年将X络定义为“第四媒体”①，此后，X络逐渐与报纸、广播、电视一样，成为影响舆论的重要媒体。而微博客作为新近出现的一种传播方式，在舆论影响中也有自己的特点。　　微博客发布信息的低门

2、槛凝聚了较大的舆论影响力。微博客出现后，凭借其较低的门槛凝聚了较大的舆论影响力。微博客集写作、编辑和出版于一体的特质必然预示着公民写作时代的来临。　　2009年10月26日23点，上海“钓鱼执法”事件当事人孙中界开通了新浪微博，简单地回顾了自己断指来证明自己清白的过程，他的遭遇引起了X民的公愤。无论是当事人自己还是好心的X民，利用微博客等X络传播方式，在X络上形成了强烈的舆论影响力，强烈谴责了执法部门的行为，为这位来自河南农村的普通农民讨回了公道。　　诚然，博客、、SNS等其他X络传播形式也能使X民发表言论影响舆论，但通过电脑上X发布的信息还是会受制于政府的“把关”，一些敏感

3、性话题、词汇还是不允许出现在X络环境下的。但微博客可以通过发布，而相对于传统媒体和X络来说，目前还没有一套系统的监管程序，通过上X发布的消息也很少有被屏蔽的。微博客的内容，既不是由某个权威人士、社会精英、意见领袖或某个机构如政府事先确定其基调，也不是依据不同观点持有者金钱的多少和权力的大小来主宰，而是在平等话语权行使的论辩和争论中，通过对公共话题的正当性审视和文化价值观的评判，所达成的对相关问题的共识性见解。这就使用户在微博客中具有真正的言论自由，也确保了用户发布信息的道路畅通无阻。而且微博客文本语言碎片化的特征也使得管理者难以进行议程设置，从而有利于任何受众都能通过X络各抒

4、己见、展开讨论。　　微博客的多级传播模式扩大了碎片化信息的舆论影响。随着将最初传播的话题或者事件从微博客平台转移到互联X平台，至此实现了微博客信息的第二次传播，即把分众传播变成大众传播，让传播活动的受众由小群体扩散为大众。如2009年9月，李开复在新浪微博上对外公布自己辞去谷歌全球副总裁兼大中华区总裁职务。随后，《财经》杂志原主编胡舒立被证实辞职的消息也是从《财经》新闻发言人张立晖的微博上公布于众的。无论是李开复还是胡舒立的辞职消息，都是通过微博客最先公布，从小群体的人际传播扩散到大众传播的多级传播，形成轰动一时的舆论影响。　　通过多级传播，由最初的人际传播、群体传播转化为大

5、众传播，微博客所传播的内容无论在广度上还是在深度上都实现了前所未有的扩大。传播效果的增强和传播范围的扩大，反映在舆论的影响上，由最初的表层、小群体的影响逐步发展成为深层次、大范围的影响，看似三言两语的微博客就这样对舆论的形成和发展趋势有了重要的制约作用。　　微博客融合了互联X和，对舆论的影响力增大了刺激舆论形成的信息能量。微博客通过与互联X连接起来，让微博客传播内容的简洁性和互联X传播内容的丰富繁杂相结合，表层传播与互联X的深度传播相结合。例如2009年国际足联在南非开普敦举行世界杯小组赛抽签仪式后，央视体育频道主持人张斌和记者朱晓雨、李铭通过电视媒体对此进行现场报道外，还各

6、自开设了“斌临南非”、“晓雨在南非”、“小胖看南非”三个微博，通过短信、彩信、上传图片等方式随时随地对赛事进行图文报道。从传播学理论常识来看，一个特定的信息要传播到的人口数量越大，空间分布越广，自然模式的有效传播的代价就越高，越要依赖现成的人工渠道和适当的传播基础设施。②而微博客恰恰利用与互联X的结合，简化了信息传播的复杂操作和设备条件，使微博客传播的信息最简洁地、快速地影响舆论，避免了在舆论形成过程中由于信息刺激不能持续而导致舆论中途被扼杀的情况。　　微博客较强的时效性和现场感增强了舆论说服力。正是因为微博客可以通过随时随地不受限制地发布信息，这就使其与博客、论坛等其他形式

7、的X络舆论相比，具有很强的时效性。2010年2月温哥华冬奥会开幕式前6小时，格鲁吉亚无舵雪橇选手库玛丽塔什维利在一次训练中意外受伤抢救无效后死亡。新浪体育记者吕敏第一时间在微博客上报道了自己的所见所闻：“格鲁吉亚今天失去一位运动员，他们还是坚强地参加开幕式！全场站立掌声给他们鼓励，舞者停止跳舞，罗格庄严肃穆地站着！身处现场我觉得心里难过。”虽只有寥寥60多个字，却有极大的现场感和感染力。这种较强的时效性和现场感，能让用户第一时间感受到事件现场的氛围，通过图片、声音、影像的呈现，使微博客在舆论影响上更具有